湖南日报全媒体记者 于淼

消费是经济增长的主引擎。“十五五”开局之年，政府工作报告将“着力建设强大国内市场”列为今年重点任务之首，明确提出坚持内需主导，统筹促消费和扩投资，拓展内需增长新空间。

东风劲吹，湖南银行业着力以金融“组合拳”打通消费堵点，让三湘大地涌动“能消费、敢消费、愿消费”的新动能。

降成本：“真金白银”直达百姓钱袋

降低融资成本，是激活消费意愿的“关键一招”。今年优化后的个人消费贷款贴息政策明确，对符合条件的消费贷款给予年贴息比例1%的财政支持，单笔贴息上限提高至3000元，信用卡账单分期也被纳入支持范围。

这意味着，只要百姓实实在在消费，财政就拿出“真金白银”给予支持。

渤海银行长沙分行紧跟国家消费贷财政贴息政策，推出纯信用、低利率的线上消费信贷产品，自动叠加财政1个百分点贴息，客户年化利率显著下降，单户每年最高可享3000元利息补贴。

浦发银行长沙分行聚焦消费者教育医疗、消费等领域的金融需求，推出纯信用、免担保、年化利率3.05%起，最高额度100万元的“浦闪贷”产品。同时，信用卡账单分期推出贴息服务，年贴息比例1%，最高补贴3000元。2025年，浦发银行信用卡在湖南区域整体交易额超300亿元，全年累计投入超200万元补贴，惠及超15万人次，直接拉动消费交易超20亿元。

民生银行长沙分行自2026年1月1日起全面延长政策期限、扩大支持范围，将信用卡账单分期纳入贴息范畴，政策精准覆盖购车、装修、教育、旅游等大宗消费与日常消费场景，切实降低居民信贷成本。

从一家银行的创新到多家银行的跟进，从消费信贷到信用卡分期，湖南银行业将财政政策的“含金量”转化为百姓手中的“获得感”。正如财政部所言，1000亿元财政金融协同促内需专项资金要实现“四两拨千斤”的效果——在湖南，这一效应正在加速显现。

拓场景：“金融活水”融入市井烟火

消费复苏，不仅需要“钱袋子”的支持，更需要触手可及的消费场景。湖南银行业将金融服务深度嵌入百姓日常生活，让优惠触手可及、让消费更有温度。

招商银行长沙分行将目光投向代发场景——这个连接民生需求与消费活力的关键入口。该行构建“两轮触达、精准对接、闭环服务”模式，让消费金融服务直达企业一线。星沙支行走进园区企业开展集中上门服务，对员工实行全员无差别触达。近期，星沙重点代发进企项目实现线下扫码建额超800户，首面建额率达67%。

邮储银行湖南省分行将目光投向文化消费，升级“悦动湖湘 光影未来”信用卡观影消费券活动，每日上午10点发放“满30减20”银行专属观影消费券。相较于往年周末抢券，今年“天天可领”的灵活机制，让长沙市民李先生感慨：“不用再惦记周末抢券，每天都能领，一次就省了20元。”

湖南农信系统则围绕便民商圈、社区服务、民生缴费、乡村文旅等场景打造多元化支付生态，将金融优惠嵌入吃、住、行、游、购、娱等各方面。截至2025年末，累计建成金融生态圈标杆场景268个，拓展行业商户5875户。该机构还联合省人社厅开展社保卡“一分钱乘公交、五折乘地铁、话费充值和消费立享满减”等系列惠民营销活动，在全国农信系统中率先与微信支付合作提高交易限额，带动交易同比增长3.4%。

湖南银行业将金融活水引入消费“毛细血管”，不断创新消费场景，让“能消费、敢消费、愿消费”走深走实。

强供给：“小微主体”焕发生机活力

消费之“根”在民生，消费之“源”在供给。湖南银行业将支持小微企业作为促消费的“隐形战场”，以精准信贷激活微观经济细胞。

在凤凰县禾库镇，青禾畜牧业有限公司车间里的酱牛肉生产线正全力运转。公司负责人吴杰智是返乡创业的“新农人”，依托“湘西黄牛”这块“金字招牌”，带动4000多名农户就业。今年春节前夕，订单暴增，销售回款却没跟上，流动资金告急。此时，建行湘西分行主动上门，针对企业“科技型中小企业+高新技术企业”双重资质，推荐其通过“惠懂你”APP线上申贷，500万元贷款快速到账。有了这笔钱，青禾畜牧新建2条生产线、添置4台真空包装机，与60家合作社签订年终供货协议。

青禾畜牧业的故事，是湖南银行业支持小微主体的缩影。湖南农信系统深入开展“普惠金融大走访”，组织客户经理下沉乡镇社区、商圈市场，精准摸排居民消费需求与商户经营痛点。会同、嘉禾等农商银行聚焦本地竹木、特色种养产业，为小微加工商户提供经营+消费一体化信贷支持，带动产业链上下游消费升温。

从信贷降成本到场景拓边界，从支持小微到赋能民生，湖南银行业正以一场“多点开花”的实践，将金融“春风”转化为三湘大地的融融暖意。

作者：于淼

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来源：湖南日报·新湖南客户端