文/官铭

【内容摘要】

本文讲述了作者从文字记者向视频记者转型的实践与思考。作者在实践中逐步构建“小切口+深挖掘”“文化+垂类”融合、“事件+IP”联动三个内容创作方法论。文章认为，融媒时代记者转型的底气在于共情力、学习力与故事力，同时媒体人需兼具用户思维、运营意识与项目统筹能力。

关键词：媒体融合 视频化转型 共情力 故事力

2023年，湖南第二届旅游发展大会在郴州举办。在一座名为“711时光小镇”的工业旅游打卡点，我按下了人生第一个文旅短视频的录制键。那时未曾想到，这个看似寻常的动作，竟悄然转动了我职业生涯转型的齿轮。

一、起点：在“711矿”，按下转型的录制键

“711时光小镇”曾是地图上找不到的禁区——代号“711”的铀矿，为新中国第一颗原子弹爆炸立下汗马功劳，被誉为“第一功勋铀矿”。该矿2004年政策性关闭后沉寂多年，如今被唤醒为文旅IP。如何讲述这段厚重的历史？这是我们团队的首个挑战。

三次深入矿区，我们走过斑驳红砖墙，抚过褪色标语，站在荒废的露天电影院前。历史扑面而来，但真正击中我的，是纪念馆墙上那两行字：“献了青春献终生，献了终生献子孙。”一位同事轻声说：“这是一代人的芳华啊。”这句话如闪电照亮思路——宏大叙事之外，个体命运才是最动人的切口。

于是，我们放弃传统宣教式表达，转而以第一人称视角重构故事。我换上白衬衫、蓝裤子，扎起麻花辫，化身20世纪六七十年代的女青工。镜头跟随“我”的脚步，走进父辈的青春。

起初，心里难免打鼓：习惯了在字里行间推敲逻辑，总觉得视频“热闹却浅薄”，制作又费时费力——我们真能把这个故事讲清楚吗？但融媒转型已是大势所趋。做视频，对我们而言是个转折点。我们开始认真琢磨：受众想看什么？文案如何设计？画面如何传递怀旧感？

拍摄正值八月酷暑，每天汗湿几身衣裳，大家嘴上喊累，精神却很兴奋——空闲时围坐刷短视频，“这转场绝了”“这文案妙啊”，边看边议，边拍边改。背景音乐在《如愿》与《绒花》间反复斟酌，画面色调在沧桑与暖意间不断调试。半个月打磨，成片《711时光小镇的故事，我想慢慢对你讲》最终成为第二届湖南旅游发展大会官方宣传片之一。

当短片在会场大屏滚动播放，线上播放量破千万，观众留言“看哭了”“谢谢你们让我看见爷爷年轻的样子”……我第一次真切感受到：走心的内容可以穿越算法，抵达人心。

更令人振奋的是它的长尾效应：自2023年9月起，视频在景区户外大屏持续播放超800天，覆盖百万客流，成为游客了解矿区历史的视觉入口。这背后，是“主流媒体引导+地方政府助推”的协同机制，构建“媒介叙事—实地体验”闭环，实现跨屏共振。

对国家核工业史而言，这座矿山的使命已终结，但其承载的精神记忆，正通过新媒介在工业旅游中重焕光芒；对我个人而言，“711矿”不仅是报道对象，更是转型起点。那个录制键，不仅记录了一座功勋矿区向工业旅游目的地的蝶变，也开启了我从“笔头”到“镜头”的漫长转身。

二、探索：在行走中构建内容方法论

受“711矿”实践启发，我在报社支持下孵化个人IP“美好湖南推荐官”，将融媒思维延伸至更广阔场景。三年来，我参与《楹联中国行》《香港非遗探寻》《岐黄之路·采药记》《文化中国行·时光里的古村落》《乡村教师》《人文风华·长沙味道》《西行散记》等系列报道，足迹遍及湖南14市州及甘肃、新疆、山西、浙江、贵州、上海、香港等地，每年出差超100天。一直在路上让我对三湘四水有了更真切体会。在行走中，我逐步沉淀出三个内容创作方法论：

一是“小切口+深挖掘”。《楹联中国行》有一期百万播放的花絮Vlog，灵感来自我的一次打车经历——太原站拍摄期间，手机地图上跳出“五一广场”，瞬间勾起我的好奇：太原也有五一广场？我上车便和司机聊起来，没想到这随口一问，竟牵出山西与湖南两省在历史、气质上的诸多“镜像”共鸣。这期即兴之作意外点燃了两地网民的讨论热情，也让我确信：文化传播最有效的入口，往往就藏在日常细节里。

类似思路我在个人IP账号“美好湖南推荐官”展开了一系列探索：“湖南易读错地名”源于同事一句“‘郴’字总被念错”，一个字撬动林邑之城的地理密码与文化记忆，单期播放超50万，评论区更是通过用户提名实现PUGC共创；“区县那点事儿”则用冷知识讲热产业——衡南县是“中国物流之乡”、安化县造了全国七成台球桌、浏阳市楼梯年产值超260亿元……把抽象的地域文化，落进具体可感的产业故事里。

小切口不是浅尝辄止，而是以轻启重，用熟悉唤起陌生，用细节抵达纵深。

二是“文化+垂类”融合。我们“盯”上了一个大家都再熟悉不过的元素——对联。三湘万象，尽在两行。在湖湘这片底蕴深厚的土地上，我们以对联为切入点，推出了《楹联里的湖南》系列报道，邀请专家学者借助图文、短视频等融媒体形式，解读楹联背后的湖湘风骨与人间烟火。

但是，如何让这一传统文字在当代语境中焕发新的生命力？我们结合当下的社会情绪与文化热点进行传播：如曾国藩自撰对联“不怨不尤，但反身争个一壁静；勿忘勿助，看平地长得万丈高”，放当下看简直是中年危机自救指南，我们用诙谐笔调解读他面对困境的心态，尝试为现代职场人提供一份职场突围指南；在解读女革命家唐群英故居的对联时，我们以《民国最强女汉子的“热辣滚烫”》为标题，呼应当时热映的电影《热辣滚烫》，把革命先驱的飒爽和当代女性的独立精神做了跨时代的串联。该系列得到上级部门的高度肯定。随后，我们开始走向全国，开启《楹联中国行》，以在地化的书写，挖掘不同地区独有的文化体验。

三是“事件+IP”联动。借力湘超联赛、旅发大会、地方节庆（如大通湖品蟹节、靖州杨梅节、龙山百合节），将一次性活动转化为可持续内容资产。其中，《裕后里“一江两岸”，一揽人间星河》获湖南省网络文化节短视频二等奖；《岐黄之路·采药记》获评中国正能量网络精品；团队应邀参与广西文旅厅“2025广西旅游年·绿色智驾游广西”活动，作品《潇贺古道：两千年的路，串起古今故事》获优秀奖。

时至今日，我们仍会不时听到怀念传统采编方式的声音，觉得视频太折腾。我猛点头，也深知：潮流面前，已无暇纠结痛不痛，唯有思考如何做得更好。文字与视频并非对立，而是互补共生——文字记者的深度思考、逻辑梳理与语言锤炼，为视频注入灵魂；视频的直观鲜活，则弥补了文字在情感传递上的不足。

唯有拥抱融合，善用彼此之长，才能在变革浪潮中锻造出既有温度又有深度的时代叙事。

三、编辑记者转型的底气何在？

常有人问：文字媒体编辑记者向视频记者转型，有哪些优势？回望这三年，我越发感觉到：不在设备多先进、妆造多精致，而在三种刻进职业基因的能力——共情力、学习力、故事力。

（一）共情力是记者的宝贵品质，也是我们和纯流量创作者最大的不同

常年扎根一线，我们练就了一身“打听”的本领——好奇心强、探索欲旺、带点外向性格底色，到哪都能敏锐体察现场，快速与人建立联系。

在“711矿”，老矿工一句“那里埋着我的三个兄弟”，让我们找到了整部片子的情感支点；“湘超”决赛夜，百万观众的呐喊升华为城市文化的注脚。这些不是技巧，是日积月累的职业直觉，知道哪里有温度，哪里值得停一停、挖一挖，这种对细节的敏感与对人的理解，正是视频创作最稀缺的真实感来源。而真实感恰恰是视频跨越形式、打动人心的关键。视频不怕粗糙和颗粒感，观众能感知作品是否用心。视频记者不是完美的播音机器，而是带着观察、思考与共情的讲述者。这份共情不是刻意煽情，而是真诚呈现普通人的悲欢。

（二）学习力是一场主动的自我迭代

记者本就是学习型职业，在新媒体环境下更要主动补课：拍摄、剪辑、调色、运营、数据分析等，至少要了解这些环节的底层逻辑。

从文字到视频，不仅是工具切换，更是思维重构：文字重逻辑，视频重情绪；文字可铺陈，视频需3秒抓眼球。面对这场变革，我们没有退路，唯有学习。为此，我拆解一些知名公众号的情绪牵引逻辑，学习文化表达，钻研镜头语言，掌握Pocket 3、LUT调色，借助AI拓展选题，提升热点响应，同时刻意练习表现力——无论线上出镜还是线下主持，从最初面对镜头的僵硬紧张，到如今的自然表达，在转型中迸发的力量连我自己有时都感到惊讶。这样的变化，或许不易察觉，但转型的印记，早已悄然刻在一帧帧画面里。

（三）故事力是在有限时间里讲透一件事的功夫

3分钟视频考验取舍与聚焦。我们坚持“用画面代替描写，用情绪传递信息”，不堆砌史料，而是用一条条标语、一张张老照片、一段段方言，激活观众的记忆。

在“区县那点事儿”系列作品中，用“衡南是物流之乡”“安化造七成台球桌”等冷知识，让县域经济可感可触。在《诗词湖南》中，我们以韵律串联山水，让文化轻盈落地，发布至第6期即被湖南省委宣传部纳入中宣部“文化中国行”湖南篇代表产品，将传统文化与现代视听语言嫁接的尝试，让古典诗意在短视频时代焕发新生。

轻量化不等于浅薄化，而是尊重传播规律：在注意力稀缺时代，用精准、有趣、有温度的内容，戳中人心。当然，真正专业的出镜记者，对台词设计、语音语调、表情动作设计，甚至每几秒需要一个爆点或者金句都有考量，我们还需要进一步精进。

可见，文字记者的优势并未消失，反而成为转型的压舱石：对文案的苛求，保障了内容的思想密度；长期积累的新闻敏感度、采访技巧与策划能力，则无缝延伸至视频脚本撰写、解说词打磨与新媒体文案创作。新闻采编经验让我们能快速识别热点、深挖故事内核，避免陷入“只有形式、没有内容”的陷阱。团队协作进一步拓宽了我们的审美维度，从单一文本思维升级为涵盖画面、声音、节奏的综合视听语言体系。这条转型路径，我们走得或许不快，但每一步都算数。

四、做意义的构建者、情感的连接者

我想再分享一点转型带给我的变化——远不止技能叠加，更是一场深刻的思维重构。今天的媒体人，早已不只是信息的传递者，更是意义的构建者、情感的连接者。这背后，是角色的转变：从写稿人，变成懂用户、会策划、能统筹的“融媒操盘手”。

用户思维是从按下拍摄键之前就开始的。以前写稿，琢磨的是这事值不值得写，现在做视频，第一反应是：“谁会看？为啥要看？前3秒拿什么留住人？”不是自说自话，而是先站在用户的角度想一遍。

运营思维，贯穿在发布之后。视频上线不是工作结束，而是新一轮工作的起点。我们会盯着评论区，看大家聊什么、问什么，甚至根据大家的留言调整后续选题，追出新的故事线。“711矿”视频引发的集体回忆，让我明白：家国情怀不在大词里，而在普通人泛黄的老照片和哽咽的语气里。用户的回响，反过来滋养我们的内容方向。

而最磨炼人的，是项目的全链条执行。一期画面精致、文案动人、视觉丰富的短视频，早已不是单打独斗能完成的。天气、摄像、飞手、后期、场地、预算等全得考虑。烈日下为一个自然的眼神反复走位，凌晨三点和后期抠画面节奏，一边出镜一边心里盘算明天的分镜——这种既当演员又当制片的状态，曾让我喘不过气，但也倒逼我真正理解了内容就是产品，每个环节都得经得起推敲。

当然，这一切离不开团队协作与机制保障。幸运的是，报社设置了灵活的虚拟团队机制，文字记者、摄像、剪辑能快速组队、高效协作。看似丝滑的“711矿”视频背后，是记者、摄像、后期无数次的磨合、返工与优化的结果。但要让这种创新可持续，仅靠热情远远不够。传统媒体亟需打破部门壁垒，建立适配融媒生产的考核与激励体系，让好内容获得好回报，让探索者没有后顾之忧。这虽是深水区改革，却决定着转型能走多远、走多稳。

无论传播形态如何迭代、技术工具如何翻新，新闻工作者安身立命的根本始终未变，那便是脚力、眼力、脑力、笔力的持续锤炼与融合。那些年读过的书、写过的稿、采访过的人、走过的路，从未白费。这些沉淀为我对现场的敏感、对细节的执着、对故事的敬畏，成为我在镜头前最坚实的底气。

最后，我想对同行们说：转型没有终点，只有不断更新的起点。从笔头到镜头，变的只是表达方式，不变的是记录时代的初心。守住这份专业和真诚，在喧嚣中点亮真实，在碎片里编织意义，愿我们都能在这场融媒浪潮中，行走得从从容容、游刃有余。

（作者系湖南日报新湖南编辑中心记者，原载《中国记者》2026年第3期）

作者：官铭

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来源：湖南日报·新湖南客户端