芙蓉国评论｜敢拼敢闯，湘超冠军城永州“流量转化仗”打得漂亮

湖南日报·新湖南客户端 2026-03-07 18:16:16

周泽中

在2025年湘超赛场，平均年龄仅19.8岁的永州队成了最大“黑马”。他们一路顽强拼搏，接连击败强队，最终捧起冠军奖杯。这支草根球队的逆袭，火了。但永州人没有只顾着庆祝，而是琢磨：怎么把一时的热闹，变成长久的红利？

3月7日，十四届全国人大四次会议湖南代表团举行媒体开放日，面对记者提问，全国人大代表，永州市委副书记、市长陈爱林给出答案：“我们努力答好‘融合命题’，全力推动‘三个转化’。”

流量来了怎么留？永州想得很清楚，干得很实在。

今年春节，永州接待游客超500万人次，旅游花费突破50亿元，同比增长90%。这背后，是“湘超冠军城”IP深入人心——冠军巡游车穿梭湘江，九嶷山下球星与游客街头互动，东安县把“看球”和“吃鸡、武术”串成一条龙……舜文化、柳文化、理学文化、女书文化都借着足球的热度，走进年轻人的视野。一季比赛，让千年古城有了新的打开方式。

最动人的一幕，来自江苏球迷的“亮灯告白”。今年1月，永州桥头立起一块广告牌：“这里是永州，我们是冠军！苏州网友贺”。此后，永州与江苏“十三太保”隔空喊话、互动频频，一来二去，竟促成了“苏商产业园”落地永州。足球的魅力就在于此——把陌生人变成朋友，把朋友谈成合作伙伴。

最暖心的回响，是那句“只要是永州的，我们都买”。原本“永冲锋”文创和土特产并不为人熟知，可因为足球赛，大家被永州人的拼劲感染，深深爱上了永州。农产品从“滞销”变“畅销”，不靠嘴上的“吹”，全凭心里的“诚”。

“流量有起伏，但一座城市追梦的脚步永不停歇。”永州队的出圈，点燃了人们对“平凡英雄”的热爱：小人物也有大梦想，小城市也能出彩。2025年湘超早已落幕，但湘超冠军城永州的精彩“下半场”才刚刚开始。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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