湖南亮相柏林国际旅交会，向世界发出盛情邀约

贺瑜刘思佳华声在线 2026-03-06 21:33:52

新湖南客户端3月6日讯（全媒体记者贺瑜刘思佳）当地时间3月3日至5日，2026年柏林国际旅游交易会在德国首都柏林举办。在文化和旅游部国际交流与合作局及中国驻法兰克福旅游办事处支持下，湖南省文化和旅游厅精心组织，集结全省多个市州9家重点文旅企业参展，通过专题推介、展览展示、商务洽谈等系列活动，持续拓展欧洲客源市场，进一步提升“三湘四水相约湖南”品牌的国际影响力。

（2026年柏林国际旅游交易会在德国首都柏林举办。）

本届中国国家展团展陈面积约459平方米，较往年进一步扩大。来自北京、上海、浙江、山东、河南、湖北、湖南、广东、广西、海南、重庆、四川、陕西、甘肃、青海15个省（区、市）的文旅部门，以及中国驻德航空公司、移动通讯公司等相关机构集中参展，参展省区市和企业为2024年恢复参展后最多的一次，系统展示中国丰富多元的旅游资源与不断升级的目的地产品体系。

活动期间，湖南省文化和旅游厅代表团出席中国展区开幕式，并设立湖南主题展台。展台以“三湘四水相约湖南”为主题，通过精美的宣传视频、图文画册以及独具湖湘特色的文创产品，向全球旅行商生动呈现湖南的山水风光、人文底蕴与发展活力，成为展会现场备受瞩目的焦点之一。

（外国游客在湖南展台前了解文旅资讯）

现场重点展示了大张家界国际旅游区特色文创产品，品类丰富且特色鲜明，既有土家族、苗族非遗手工产品，尽显民族文化底蕴，也有融合张家界地貌特色与人文理念、兼具艺术价值与市场认可度的砂石画艺术品；还有以大鲵为原型打造的“山鲵界品”系列手办，萌趣新颖又具地域标识。此外，向到访嘉宾发放湖南文旅宣传折页、旅游地图等资料，以及大张家界国际旅游区文旅宣传手册，全方位传递湖南文旅资讯。

展会期间，代表团积极开展商务洽谈，与多家国际重点旅游机构和企业深入交流。同时，湖南多个参展单位入驻ITB Berlin官网，借助线上平台全方位展示品牌形象、发布产品信息、预约商贸配对会议。展期结束后，线上展示将延续9个月，为湖南文旅在欧洲市场搭建长期展示窗口与常态化对接平台。

作为柏林国际旅游交易会配套宣传，展会前半月，德国柏林电视台（TV Berlin）、柏林-勃兰登堡电视台（TV BB）、汉堡一台（Hamburg 1）等多家电视台联合在专题栏目《桥梁视角》（Brückenblick）播放中国旅游宣传片，每天展示一个参会省区的风光、文化与美食。今年2月，德国旅游行业最具影响力的杂志 FVW | TravelTalk 在第4期推出湖南旅游主题专版，以“湖南——想象力的翅膀”为题，聚焦推介天门山、凤凰古城、长沙马王堆、芙蓉镇、衡山等文旅地标，盛赞湖南丰富的文化与自然旅游资源。

（德国杂志 FVW | TravelTalk 推出湖南旅游主题专版）

同期，中国驻法兰克福旅游办事处在法兰克福国际机场核心区域推出中国旅游主题宣传，一块超30平方米的弧形广告屏全天候循环播放湖南文旅宣传片，武陵源、岳阳楼、凤凰古城、芙蓉镇等奇山秀水与人文胜景，“刷屏”这一欧洲最重要航空枢纽，覆盖春节国际出行高峰，让湖南之美在欧洲旅客心中“种草”。

（湖南文旅宣传片在法兰克福国际机场核心区域循环播放。以上图片均由省文旅厅提供）

湖南凭借丰富的文旅资源与不断优化的入境便利政策，持续吸引欧洲游客到访。据悉，2025年，我省接待欧洲入境游客达18.17万人次，同比增长24.20%，增幅居五大洲首位，欧洲已成为我省最具增长潜力的核心客源市场。

作者：贺瑜刘思佳

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来源：华声在线

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