“十五五”十五评③｜“新消费”，你动心了吗？

湖南日报·新湖南客户端 2026-03-06 09:18:25

大家好，我是湖南日报记者官铭。今天，咱们一起来聊聊“新消费”。

消费是拉动经济增长的“主引擎”。今年的全国两会政府工作报告，围绕提振消费，又有“大招”：实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。

这背后，指向一个关键词——新消费。

有人绞尽脑汁抢一只限量版“Labubu”；有人换了一台酷炫的新能源车；有人买了个能讲故事的玩具摆件。这些看似不相关的场景，都属于新消费。

传统的消费，是“买得起”“买了用”；而“新消费”，讲究“买得到”“我开心”。

新消费“新”在哪？

新场景、新业态、新模式。

这些年火起来的电商直播、二次元经济，人工智能等新技术驱动形成的消费行为，都属于新消费。

作为拉动经济的“三驾马车”之一，“消费”这驾马车正爆发出极大的能量。2025年，我国内需对经济增长贡献率达67.3%，其中最终消费支出贡献率达52.0%，较上年提升5.0个百分点。新消费，就是其中颇具活力的增长极。

社会发展在变，人的需求在变，消费也自然会变。尤其是，2.6亿年轻人如今已成为消费主力，新消费未来大有空间。

可以说，需求所向，皆为蓝海。

一方面，新消费能促进供给端的变革，挖掘那些潜在的、未被察觉的需求，变成真实的市场，达到消费“扩容”的目的。就像“十五五”规划建议中所说，“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。

另一方面，大力提振消费是畅通国民经济循环的关键所在，既能充分释放我国超大规模市场的纵深潜力，又能强力牵引产业创新，为经济发展拓展新空间。

两会会场上，代表委员正积极履职，汇民声、议国是，凝聚起消费领域的强劲“新”引力，满足亿万家庭对美好生活的向往。

总策划：蒙志军

统筹：王礼生易博文苏莉曾益冒蕞张军欧阳金雨尹虹张英

文案：张英

出镜：官铭

后期：李真明

责编：姚茜琼

一审：朱晓华

二审：苏莉

三审：唐婷

来源：湖南日报·新湖南客户端

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