湘看两会丨全国政协委员黄东红：构建协同机制，将“赛事流量”变为“经济增量”

三湘都市报 2026-03-05 22:26:03

三湘都市报·新湖南客户端3月5日讯（全媒体记者王智芳通讯员陈彬北京报道）2025年，世运会、亚冬会、全运会等国际性和全国性体育赛事屡掀高潮，“苏超”“湘超”“赣超”等地方足球联赛相继出圈，备受社会广泛关注。

“这些大型体育赛事不仅推动了我国竞技体育与全民健身发展，更带动了体育产业与餐饮、住宿等文旅消费繁荣共生。”全国政协委员、湖南省体育局局长黄东红举例介绍，“湘超”赛事带动文旅消费136.79亿元，“苏超”单日最高带动超10亿元销售额，实现“1元门票带动7.3元消费”。

在黄东红看来，各地争相承办各类体育赛事，如何更好地把“赛事流量”转化为“经济增量”，促进文旅体商融合发展，依然是一项考验治理水平与创新能力的系统工程，需要政府、企业、社会组织多方协同。

为实现“以赛兴城、以赛促产、以赛惠民”的高质量发展目标，黄东红建议，深化跨部门协同，畅通赛事经济“最先一公里”，全面落实国务院办公厅《“高效办成一件事”2026年度第一批重点事项清单》要求，实现“高效办赛一件事”，建立省、市、县三级赛事经济联席会议机制，由体育部门牵头，公安、文旅、城管、交通等部门联审。

“完善赛事产业生态架构，是支撑‘流量窗口’升级为‘产业接口’的重要途径。”黄东红建议，在省级层面设立赛事经济产业合作引导资金，重点支持由赛事流量催生的跨区域产能对接、供应链合作项目。如永州与苏州“广告牌接龙”引发的经典产业合作，推动后续产业考察与项目签约；郴州足球邀请赛经验，推广“足球场也是招商厅”经验，建立“赛事+招商”联动机制等。

黄东红表示，要坚持“体育搭台，文化唱戏”，深度挖掘文化基因，依托不可复制的文化独特性，塑造专属的IP灵魂，打造“文化为魂、场景为体、情感为线、产业为基、科技为翼”的系统工程，“赛前结合赛事IP及当地文旅资源做好‘赛事套票’，做好旅游路线与赛事文创产品的规划设计；赛中做好流量承接与场景转化，增强智慧服务与数字化赋能，提升赛事体验与延伸消费；赛后做好留存转化与产业延伸，通过赛事影响力吸引体育科技、文化创意等企业落户。”

责编：吴忠强

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来源：三湘都市报

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