热气腾腾新化年 凝心聚力启新程

——新化县2026年春节文旅消费提振活动总结

2026年春节，正值“十五五”规划开局起步，新化县深入落实文化和旅游部全国春节文化和旅游消费月工作部署，紧扣“热气腾腾新化年·五郎送福马上到”主题，全县上下协同发力、全域联动，自腊月初八至正月十五历时37天持续发力、全线升温。

活动坚持以文塑旅、以旅彰文，以文化传承为魂、文旅惠民为要、消费提振为纲、乡村振兴为目标，统筹举办57场大型主题活动、169场民俗展演，投放1亿元文旅消费券、全县A级景区37天免票开放，推动文旅市场强势复苏、全面火爆，实现文化出彩、旅游升温、消费旺盛、群众满意，为全县经济社会发展实现一季度开门红打下坚实基础。

活动基本概况

本次活动呈现跨度长、覆盖广、力度大、业态丰、成效实五大鲜明特征：

时间跨度长。活动从1月26日（腊月初八）持续至3月3日（正月十五），连续37天年味不断档、活动不打烊，创历年春节活动时长之最，让“天天都是年、处处有年味”成为新化新春常态。

覆盖范围广。构建“一核引领、四极支撑、全域联动”空间格局，以上梅古镇为核心，以紫鹊界、梅山龙宫、大熊山、三联峒为重点，覆盖全县30个乡镇（街道、林场），城乡互动、景城一体、多点开花、全域共兴。

惠民力度大。全县A级景区首次实现37天全免票，亿元消费券直达游客、覆盖吃住行游购娱全链条；同步推出房交会、水酒品鉴、年货集市、围炉煮茶等惠民利民举措，政策力度、惠民广度、市场热度均创历史新高。

业态供给丰。坚持线上线下一体发力，精心举办冰雪运动季、电商直播年货节、乡村春晚、龙狮巡游、非遗展演、体育赛事、特色演艺等沉浸式活动，构建“文旅+体育+农业+商贸+非遗+演艺”深度融合发展矩阵。

综合成效实。核心景区游客量同比增长近4倍，带动农特产品现场销售675.9万元、撬动后续订单5567万元；线上总传播流量超1.89亿人次，线下参与超148万人次；全县文旅体市场实现零事故、零重大投诉，“热气腾腾新化年”成为湘中地区极具辨识度与影响力的春节文旅标杆品牌。

主要工作举措

高位统筹、闭环推进，构建全域联动“指挥链”

县委、县政府主要领导亲自部署、靠前指挥，建立“1+6+N”协同工作体系，实行日调度、周会商、清单化管理、闭环式落实。发布“新化年味数字地图”，成立“诚信年货商家联盟”，30家重点企业公开承诺平价保质、诚信经营，让年味更有温度、消费更有保障、市场更有秩序。

政策撬动、精准滴灌，释放市场消费“强磁场”

创新实施“景区免票+消费券+商家让利”组合政策，通过“新化蛮有味”智慧平台精准投放、直达游客。联动举办房交会、电商直播大赛、助农年货节，以政府搭台、企业让利、群众受益模式，激活票根经济、场景消费、夜间消费，推动政策红利高效转化为发展实效。

业态融合、提质增效，拓宽高质量发展“新路径”

紧扣2026年中央一号文件精神，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级。线上举办“爱我新化”民间歌手大赛、“村武”短视频大赛、“梅山丹青”美术作品展，引爆全网传播、放大品牌声量；线下推出冰雪体验、九曲回龙宴、武侠主题街区、中泰拳王赛、功夫春晚等沉浸式产品，加快从观光游向体验游、深度游转型；助农端做强新化水酒、新化黄精等特色“土特产”，打通从田间到餐桌、从山货到商品的产销通道，助力农民增收、乡村全面振兴。天门乡、奉家镇、白溪镇、炉观镇、石冲口镇等乡镇同步举办特色年货节，乡村文旅消费持续升温、活力迸发。

坚守底线、优化服务，筑牢平安祥和“防火墙”

健全跨部门“大安全”保障机制，强化联合值守、联管联动。对景区溶洞、临崖步道、游乐设施开展“体检式”安全排查，严格落实预约限流、疏导分流等措施。累计出动执法人员800余人次，整改安全隐患60余处，以干部辛苦指数换取游客平安指数、幸福指数、满意指数。

活动特色亮点

免票引流、全链消费，乘数效应充分释放

坚持从门票经济向综合消费经济转型，以免票换人气、以券券激活力、以场景带消费。梅山龙宫日均接待超1800人，同比增长近4倍；紫鹊界、大熊山、三联峒景区游客量同比均增长390%以上；中泰拳王争霸赛单场带动餐饮住宿消费约200万元；年货市集、电商直播带动农特产品热销，真正实现“免一张门票、活一个产业、富一方百姓”。

线上引爆、线下沉浸，流量口碑双丰收

线上强势破圈：“村武”短视频大赛流量破1亿人次，民间歌手大赛线上观看100万人次，开街仪式单场流量破1000万，形成全网刷屏、全民热议的传播效应。

线下可感可及：全县组建108支乡村武术、龙狮队伍走村串巷、巡回展演；水车镇正龙古村“九曲回龙宴”、上梅街道向东街非遗展演、武侠街区沉浸式体验，让梅山武术、新化山歌、傩狮祈福从“展品”变“生活场景”，游客变“村里人”，推动传统文化活起来、火起来、潮起来。

IP出圈、产业赋能，转型发展纵深推进

成功打造“五郎送福”原创IP，在长沙首发并对接头部文创企业，推动IP从节庆营销向潮玩、文创、伴手礼产业化延伸。依托新化文印全国渠道优势，构建文创开发、品牌运营、全网分销体系，推动文旅产业从流量到留量、从人气到财气转型跃升。

城乡同频、全民共享，烟火年味最动人

县城商圈、景区景点、乡村院落同步发力、同频共振，上梅街道灯会市集、孟公镇乡村春晚与武术展演、西河镇元宵喜乐会、炉观镇春节联欢会、曹家镇元宵非遗展演、天门乡刨汤宴、奉家镇暖心茶市集遍地开花、精彩纷呈，实现“城乡一张图、全县一个年”，群众获得感、幸福感、参与感全面提升，节日氛围喜庆祥和、暖意融融。

存在的问题

在总结成效的同时，我们清醒认识到发展中的短板与不足：

承载能力有待提升。梅山龙宫、紫鹊界等核心景区基础设施、停车接待等配套难以满足高峰客流需求；

产品供给有待优化。部分乡镇文旅产品同质化现象仍然存在，小而美、特色化、差异化精品供给不足；

智慧服务有待加强。“新化蛮有味”平台功能、数字化体验场景需进一步迭代升级；

产业链条有待完善。文创开发、业态延伸、流量转化为留量的能力仍需持续补强。

下步工作打算

以此次活动为新起点，持续放大品牌效应，做实做优活动“后半篇文章”，奋力推动文旅高质量发展：

深耕IP品牌，推动文创产业化

持续做强“五郎送福”IP，加快与头部企业合作，开发系列文创产品，借势新化文印全国网络，让新化文创走向全国、打响品牌。

构建四季业态，推动运营常态化

打造“春游梯田开耕、夏享森林避暑、秋庆梯田丰收、冬品民俗年味”全季产品体系，高质量办好全国夏季村晚，让村晚、村武成为乡村振兴特色文化名片。

迭代精品供给，推动体验品质化

优化梅山龙宫、紫鹊界景区沉浸式体验产品；水车镇推出紫鹊界“认种一亩田”定制农业；古台山国有林场、曹家镇打造黄精主题康养线路；培育本土网红主播，让手机成为新农具、直播成为新农活。

提升服务效能，推动发展高质量

迭代升级“新化蛮有味”智慧平台，实现“一部手机游新化”；开展旅游从业人员万人培训，全面提升服务水平；各景区、各乡镇完善基础设施、提升承载能力，用优质服务让头回客变回头客、流量客变消费客、过路客变常住客。

新化县将以热气腾腾的奋进姿态，持续做强梅山文化核心IP，深化农文旅融合，奋力谱写文旅高质量发展新篇章，为建设实力、活力、美丽、幸福新化注入更强动能！

新化县文化旅游广电体育局

2026年3月4日

责编：王美慧

一审：王美慧

二审：肖洋桂

三审：周俊

来源：新湖南客户端