新化：文旅融合年味浓消费提振开新局

新湖南客户端 2026-03-05 15:51:15

文旅融合年味浓消费提振开新局

——湖南新化“热气腾腾新化年”绘就新春文旅新画卷

湖南日报·新湖南客户端3月5日讯（通讯员陈斌）新春伊始，万象更新。在全国春节文化和旅游消费月活动深入开展之际，湖南省新化县以“热气腾腾新化年·五郎送福马上到”为主题，推出为期37天的全域文旅惠民盛宴。从腊月初八至正月十五，新化坚持以文塑旅、以旅彰文，以政策惠民聚人气、以文化赋能增底蕴、以业态创新拓空间，让传统年味焕新出彩，让文旅消费持续火爆，走出了一条文旅融合助推乡村振兴、激活县域经济的特色路径。

此次新春文旅活动覆盖全县30个乡镇（街道、林场），构建“一核引领、四极支撑、全域联动”的发展格局，统筹开展57场大型主题活动、169场民俗展演。新化创新推出“景区全免票+亿元消费券”惠民政策，全县A级景区37天免费开放，1亿元消费券覆盖吃住行游购娱全链条，政策力度、惠民广度均创历史新高。数据显示，核心景区游客量同比增长近4倍，带动农特产品现场销售675.9万元、撬动后续订单5567万元；线上传播流量超1.89亿人次，线下参与超148万人次，文旅市场实现零事故、零重大投诉，“热气腾腾新化年”成为湘中地区极具影响力的新春文旅标杆品牌。

非遗活态传承，烟火气里藏文脉。新化深挖梅山文化、蚩尤文化底蕴，108支乡村武术、龙狮队伍穿行城乡，梅山武术、新化山歌、傩狮祈福等非遗项目从橱窗展品变为可感可及的生活场景。水车镇正龙古村“九曲回龙宴”、上梅古城非遗展演、乡村村晚等活动遍地开花，让游客在沉浸式体验中触摸传统文化根脉。“村武”短视频大赛、民间歌手大赛等线上活动引爆传播，传统文化在新时代绽放出勃勃生机。

IP创新破圈，产业转型添动能。新化全力打造“五郎送福”原创文化IP，推动IP从节庆营销向潮玩、文创、伴手礼产业化延伸，依托全国文印渠道优势构建文创全产业链，实现文旅产业从“流量”到“留量”的跨越。冰雪运动季、中泰拳王赛、功夫春晚等新业态精彩纷呈，新化水酒、新化黄精等特色“土特产”借势热销，农文旅深度融合，为乡村振兴注入持久动能。

安全护航年味，服务温暖人心。新化健全全域安全保障机制，对景区设施开展“体检式”排查，严格落实预约限流措施，执法人员坚守一线，以干部辛苦指数换取游客平安指数。同步升级“新化蛮有味”智慧服务平台，优化服务供给，让游客游得舒心、玩得放心。

马年奋进正当时，文旅扬帆再启航。新化县将持续放大“热气腾腾新化年”品牌效应，深耕文化底蕴、做强特色IP、完善业态链条、提升服务品质，以文旅融合高质量发展赋能乡村振兴，不断满足人民群众对美好生活的向往，书写文旅发展新篇章。

责编：王美慧

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来源：新湖南客户端

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