湖南日报·新湖南客户端 通讯员 张雪珊

刚刚过去的马年新春，从农历小年到3月3日元宵夜，邵阳市双清区以一场场“策马双清·悦享新春”的系列文旅活动，交出了一份亮眼的成绩单：累计引流超390万人次，带动邵阳友阿商业广场、步步高新天地、大汉悦中心三大商圈消费高达2.2亿元，文化惠民服务62万人次。

这不仅仅是一组数字的狂欢，更是双清区在探索“文旅促消费、增就业”融合发展道路上，答好“文化+旅游”“文化+科技”两道“融合命题”，从“网红”迈向“长红”的生动实践，为我们带来了深刻的启示。

启示一：政府“搭台”精准发力，激活市场“唱戏”的一池春水

双清区的成功，首先在于党委、政府的精准定位与强力推动。双清区委、区政府紧扣马年新春契机，提前谋划，统筹文旅、商务、人社等多部门资源，致力构建“政府引导、市场运作、平台赋能”的良性机制。

从顶层设计上，确立“强商圈、兴文化、促消费、惠民生”的明确目标。通过在城市次干道、公园广场精心布置节日景观，在三大商圈打造“马年潮玩打卡地”，营造“抬头见喜、举步遇春”的浓厚氛围，为后续的消费热潮预热“暖场”。更重要的是，政府拿出“真金白银”引导消费，联合支付宝发放即时消费券，发动商圈推出满减、抽奖等活动，覆盖数千家商户，让市民游客享受到实实在在的优惠，有效激发了消费潜力。

步步高邵阳地区行政总经理张拥华认为，这种“政府搭台”的角色定位，既为市场指明了方向，又为商家提供了施展拳脚的广阔舞台。她欣喜地说，元宵节通过数智赋能2场精彩纷呈的文艺活动，当天客流50551人次，同比增长130.13%，新增销售222.69万元。

启示二：商圈“出圈”创新求变，打造“文旅商”融合的新场景

近年来，双清区文旅广体局精准指导新业态新场景发展，邵阳友阿国际广场、步步高新天地、大汉悦中心、湖南天香生物大健康文化体验园等4家企业分别入选湖南文旅沉浸式体验新空间和湖南文旅消费“新生代·新场景”或省级工业旅游示范点名单，成为此次活动的绝对主力和亮眼名片。它们不再仅仅是购物的场所，而是蜕变为融合了文化、科技、旅游、互动的“网红”沉浸式体验空间。

文化为魂，传统焕新：各商圈深挖传统节日内涵，将非遗项目引入商业空间。大汉悦中心的甲胄巡游、川剧变脸、鱼灯巡游，友阿的民俗庙会、舞狮高跷，让市民在逛街购物的同时，也能感受到传统文化的魅力。天香生物则探索“工业+文旅+消费”的新路径，通过举办沉浸式非遗体验、义务书写春联等活动助力“邵阳红”产品销售，拓展了消费的边界。市民刘灿2月11日来到友阿商业广场采购年货，在前坪观看了英歌舞等特色文艺表演后，来到内庭又领到了区文旅广体局组织书法家义务书写的2幅春联，他喜滋滋地说：“今天购物大饱眼福，真是惊喜不断，马上有福！”

科技赋能，潮玩破圈：3月3日在邵阳步步高新天地前坪主场举行的“数智赋能”元宵喜乐会主场堪称典范，春晚同款机器人舞蹈、震撼的《龙凤呈祥》空中表演，加上设置非遗高跷表演，以及元宵灯谜互动、亲子DIY花灯、民俗面具彩画等沉浸式体验区，将科技感与民俗味完美融合，观众们一个个惊呼不断，赞不绝口。同步在邵阳友阿商业广场和大汉悦中心分别举行丰富多彩的系列喜庆活动，打造了一场场“年轻、潮流、好玩”的视觉盛宴，成功吸引了年轻消费群体的目光，让传统节日“破圈”生长。

惠民互动，体验至上：猜灯谜赢代金券、浪漫气球雨、免费炸元宵、2元吃粉公益活动……一系列互动性强、充满温情的活动，将单纯的商品消费转变为情感体验。友阿的“续火花”领奖品、大汉悦中心的“拍拍彩虹”打卡点，无不体现着对年轻消费心理的精准把握。邵阳友阿商业广场总经理陶超感慨地说，正是这种创新求变，让商圈自身成为了强大的“引流器”，实现客流与销售的双丰收。

启示三：就业“并轨”联动服务，实现促发展与惠民生的双赢

文旅的“火”不仅烧旺了消费，也温暖了民生。双清区巧妙地实现“策马双清 悦享新春”文旅活动与2026年“春风行动”的无缝对接，将节日的烟火气转化为就业市场的吸引力。

在文旅活动如火如荼进行的同时，人社部门同步组织开展就业援助季活动，将招聘会开进人流密集的商圈，并创新推出“直播带岗”。这一举措，既利用了春节期间的巨大客流为招聘会聚拢人气，又为求职者提供了在休闲娱乐之余就能寻找工作机会的便利。据统计，活动期间举办的7场专场招聘，吸引300余家企业提供岗位4000余个，现场达成就业意向600余人。

这种“文旅+就业”的联动模式，精准地促进了劳动力供需对接，既为节后企业复工复产提供了人力支撑，也为广大求职者送上了新春的“就业礼包”，实现经济发展与民生改善的良性互动，让促消费的红利真正惠及于民。

启示四：融合“深耕”久久为功，探索“网红”变“长红”的可持续路径

“策马双清”系列活动的成功，并非偶然的昙花一现，而是双清区长期以来坚持“文化+旅游+科技+消费”深度融合战略的集中体现。从八路军驻湘通讯处旧址的“红色年味”活动，到姚喆村获评“全国红色美丽村庄建设试点村”和省级乡村旅游重点村；从火车站乡“新农人”以自媒体赋能乡村振兴，到此次新春活动将非遗、科技、工业旅游等元素全面融入商圈，双清区正在下一盘“文商旅体农”融合发展的“大棋”。

此次新春活动，正是这套“组合拳”的集中爆发，证明了深度融合所带来的巨大能量。它不仅让“网红”流量成功变现，更重要的是，通过持续打造特色节庆IP，不断深化场景体验，将一次性的节日热度，沉淀为区域品牌形象的长久魅力和经济发展的持久动力。

双清区马年新春系列活动的实践表明，促消费不仅是经济账，更是民生账、文化账。通过政府有为、市场有效、社会有爱、文化有根的有机结合，完全可以将节日的“一时热度”转化为发展的“长红态势”。

通过积极探索，双清区为各地在新形势下如何有效激发消费潜力、稳定扩大就业、推动高质量发展，提供了一个可资借鉴的生动样本。其关键在于，始终坚持以人民为中心，以创新为驱动，以融合为路径，让发展的成果真正惠及千家万户。

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来源：湖南日报·新湖南客户端