曹 辉

2025年11月30日，《村里有个馆》大型融媒体系列报道在湖南日报全平台圆满收官，散落乡野的39座乡村博物馆如同一颗颗被擦亮的明珠，照亮了湖湘文化的乡土根脉。恍惚间，过去大半年的奔波与坚守，又清晰地浮现在我眼前。得益于省委宣传部、省文旅厅的指导，得益于报社党组和编委会的领导，作为《村里有个馆》系列报道的一名策划和参与者，我和同事们进行的这场跨越三湘四水的文化寻访，早已不只是一次工作任务，更成了刻在心底的温暖记忆。

策划：在政策春风里找准“小切口”

​

2025年初春，办公室窗外刚抽新芽，一场关于乡村文化的专题会议正在热烈进行。“省里落实文物保护利用‘六大工程’，首批39个乡村博物馆亮相，三年内还要建100个！”省文物局传来的消息，让整个采编团队眼前一亮。彼时《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》刚出台，“构建优质文化资源直达基层机制”的要求，与我们想做的乡村文化报道不谋而合。

但如何避免做成简单的场馆名录？怎样让乡土文化真正走进读者心里？连续几周的头脑风暴后，大家一致认为：乡村博物馆的灵魂在“人”与“故事”。“这些馆不是冰冷的陈列室，是村民的生活记忆，是文脉的传承载体。”最终，由报社领导敲板定调，和省文物局合作，“精选20个代表性场馆，用故事化叙事，让读者跟着脚步走进乡野文化的世界。”发稿顺序就从韶山开篇，十八洞村收官，薪火相传，继往开来。

方向既定，团队立刻行动。从韶山红色历史陈列馆到江永女书博物馆，再到大瑶花炮文化博物馆……每个场馆都兼具独特性与代表性。我们还确定了“视听+文字+线下”的融媒传播体系——20集短视频、报纸专栏、出版融媒体图书，让乡村文化“活”起来。这份精准策划，为后续报道的成功打下了坚实根基。

采访：用脚步丈量三湘文化根脉

​

5月的湖南已进入初夏，满目葱茏，采访团队兵分多路深入三湘四水。我带队的第一站是湘潭韶山南村村毛泽东考察农民运动韶山历史陈列馆。车子停在村口，白墙黛瓦的徽派民居鳞次栉比，沿河绵延数百米。这片寻常百姓家中，毛泽东考察湖南农民运动韶山历史陈列馆坐落其间。

南村村党总支书记刘峥嵘，见到我们忙端出热茶：“银田是毛主席当年在韶山考察农民运动的第一站。陈列馆自2022年开放以来，已接待学习团队千余批次，成为广大党员干部追寻初心、汲取力量的重要阵地。”我们跟着他逛陈列馆，了解毛主席32天徒步走访湘潭、湘乡、衡山、醴陵、长沙五县，倾听民声、体察实情，最终撰写出《湖南农民运动考察报告》的动人故事。走出陈列馆，不足十米处，银田寺内一株700多岁的银杏树褪去绿衫，披上金衣。“1927年的1月5日，毛主席就在银田寺白庙里的这棵银杏树下，召开了一场动员大会，现场有200多人参加。”韶山市委党校原常务副校长王君尧向记者讲述起当年的情景。

三个多月的采访，20支报道队伍跑遍20个场馆，累计行程上万公里。有山里迷路的窘迫，有顶着烈日航拍的辛苦，更有和村民同吃同住的温暖。但每当看到乡野里的文化珍宝，听到村民们的故事，就觉得一切都值得。我们践行着 “四力”，用镜头和文字捕捉乡村文化最鲜活的模样。

编辑：让乡土文化焕发“数字光彩”

​

采访结束，我们带回的不仅是素材，更是沉甸甸的乡野气息。接下来两个月，编辑部的核心任务，就是如何把这种气息原汁原味地“翻译”给读者。

第一步是做减法。从海量的笔记、照片和视频中，我们反复筛选，目标只有一个：让每个馆的故事，都落到具体的人身上。于是，清溪村邓春生日复一日擦拭书架的专注、江永胡淑珍传授女书笔画时的柔和眼神、通道石顺莲谈起织娘们在家门口就业的欣慰笑容成了我们报道的绝对主角。我们相信，人的故事最能打动人。

接着是做加法，为这些故事寻找最合适的“衣装”。在报纸上，我们大胆使用整版图片，让清溪的荷田、女书的娟秀笔迹、十八洞村民的笑脸自己说话。到了新媒体平台，我们把长素材剪成精悍的短视频，配上解说和现场声音。我们还为整个系列制作了一个H5互动页面，把20个馆做成一张可点选的电子地图，点击就可以查看对应场馆的海报、报道和视频。我们想得很简单，就是让那些“养在深闺”的乡土之美，能轻松地走进更多人的手机，触动他们的内心。

宣传：让乡野故事“破圈”传播

十月末，一切准备就绪。如何让这些精心打磨的乡野故事，被更多人听见？我们设计了一套“组合拳”。

预热期，一句“非常土，非常美”的口号，配上20个乡村博物馆混剪的短视频，在客户端、微博和抖音同步发出，像一声亲切的招呼，成功吸引了大家的注意。

十一月的发布期，是真正的“主场”。我们不再“一篇通稿发全网”，而是量体裁衣。在《湖南日报》，是厚重的深度报道和大气版面；在新湖南客户端，是融合图文、海报、视频的专题页，像一个线上文化展厅；在抖音、微博，我们则提炼核心信息设计词条，发布视频报道。不同的平台，说着同一主题下不同“方言”的故事。省文物局也发动全系统组织推送这组报道，汇聚起宣传的磅礴力量。

报道收官不是结束。我们发布系列创意海报，让精彩瞬间再次传播；邀请专家学者撰写评论，为报道注入思想深度。最让我们感动的是读者的反馈：评论区里，很多人认真记下地址计划探访。这场从“我们讲”到“大家看”，再到“大家去”的传播旅程，最终让“村里有个馆”从一个栏目，变成了一个能让人心生向往的文化记号。

回响：文化之花在乡野绚烂绽放

11月30日，《村里有个馆》系列报道圆满收官。数据显示，目前，全网总阅读量达到1.05亿。

更让人欣慰的是，报道的影响力远超传播本身。清溪村的立波书屋因报道吸引了更多游客；江永女书博物馆的文创产品供不应求，李慧和姐妹们成立工作室，带动十几个村民就业；十八洞村的文旅消费持续升温，村里的民宿、餐馆生意火爆。

我们用文字和镜头，擦亮了乡村博物馆这颗颗“明珠”，让乡土记忆得以赓续，让湖湘文脉得以传承。

如今，每当有人问起这组报道，我总会想起邓春生擦拭书架的身影，想起胡淑珍教写女书的耐心，想起石拔三大姐讲述村子变化时的骄傲。这些平凡的人，用坚守和热爱守护着乡村的根与魂。而我们所能做的，就是用记者的笔，记录下这些温暖与坚守，让更多人看到乡村的美、文化的力。

未来，我们还将继续关注乡村博物馆的建设与发展，用更多有温度、有深度、有力度的报道，为乡村文化振兴注入媒体动能。我们坚信，每一座乡村博物馆都是一座文化灯塔；每一次记录与传播，都能让乡野文脉更加绵长。而这，正是我们作为新闻工作者，最珍贵的初心与使命。

（作者系湖南日报社文体频道总监、湘江副刊主编，高级编辑，本文选自《湖南宣传》2026年第01期）

责编：成俊峰

一审：胡泽汇

二审：毛晓红

三审：唐婷

来源：湖南日报·新湖南客户端