下载APP
报料
关于
永州市文旅广体局 2026-02-25 07:34:31
2026年春节假期（2月15日-2月23日），永州市以“湘超冠军城·邀您过大年”为核心主题，紧扣“湘超冠军城”这一城市新名片，深挖“体育+”潜能，通过“赛事引流+文化赋能+旅游承接”的创新模式，成功将“体育热度”转化为“文旅增量”，全市文旅市场呈现出人气爆棚、消费火热、秩序井然、特色鲜明的良好态势。假期期间，全市文旅市场未发生旅游投诉和安全事故，圆满实现“安全、秩序、质量、效益、文明”的假日旅游工作目标，文旅消费潜力充分释放，品牌影响力持续提升。
根据手机信令大数据建模统计分析，2026年春节假期永州市共接待游客507.63万人次，其中接待省外游客198.51万人次，占比39.11%，高于全省平均水平近7个百分点，旅游消费总交易额50.42亿元，其中人均天花费高达1202.07元，同比增长89.71%，居全省第1位。
江苏客人在道县洪塘营瑶族乡大洞田村过大年，体味瑶族风情春节假期前后，永州以安全保障为首要前提，构建全链条、立体化的假日保障体系，为文旅市场平稳运行筑牢根基。一是值班值守落实落细。严格执行三级值班带班制度，领导在岗带班、值班人员24小时全程值守，节前通过专题会议、下发工作通知等形式，对安全生产、市场监管、服务保障等工作进行全面部署，确保指挥调度、应急响应、信息报送高效畅通。二是安全排查全域覆盖。市、县两级文旅部门围绕景区景点、文保单位、文体场馆、住宿餐饮等重点场所，尤其是涉水景区水上项目，开展多轮安全隐患大排查，重点检查安全设备配备、安全规定落实、警示标志设置及应急预案制定情况，对发现问题闭环整改，切实消除安全隐患。三是多方联动协同发力。春节期间，我市多次召开全市假日市场经济社会运行情况调度会，进一步压实各县市区主体责任；各县市区委书记或县区长带队检查重点景区客流、安全、交通疏导工作，公安、电信部门实时监控外地车辆和游客信息，交警部门下沉警力保障高速路口和热门景区交通顺畅，吃、住、行、游、购、娱全配套服务高效衔接，重点酒店、民宿、餐饮、文创商店运营有序。
永州市体育场吸引众多游客打卡作为“湘超冠军城”，永州充分挖掘赛事品牌价值，以 “看湘超、游永州”为核心打造特色文旅IP，推动体育与文旅深度融合，成为假期文旅市场最大亮点。一是冠军IP全域赋能。市体育场每日游人如织，冠军巡游车、足球互动等活动持续释放赛事效应，东安、宁远、江华等县区推出“冠军同行”“冠军打卡”等主题活动，东安县打造“看球+吃鸡+武术+吉他”特色体验，宁远九嶷山景区邀请湘超冠军球星现场开展街头足球互动，吸引江苏等外地球迷游客专程到访，实现体育赛事与文旅消费双向赋能。二是主题活动全域联动。各县市区紧扣“湘超冠军城”打造系列特色活动，冷水滩区举办“苏永情・龙江家宴——邀你与湘超冠军一起来团圆”活动，双牌县推出“冠军城・双牌味 邀您过大年”文旅系列活动，零陵区将冠军元素融入民俗庙会，让“湘超热度”转化为“文旅流量”，文体旅融合的新业态、新场景成为游客打卡新选择。三是精神内核深度融入。新田县等多地在景区设置团结拼搏、永不言弃的“永冲锋”精神主题打卡墙，将体育拼搏精神与新春年味结合，游客通过社交分享集赞可兑换富硒大米、醋水豆腐等本地特色礼品，实现精神文化传播与文旅消费互动的双重效果。
游客和市民在永州市体育场“挂票”区域参观游玩永州立足本土文化资源，以“全域联动、多点开花”为思路，打造兼具传统年味与现代体验的文旅活动矩阵，让游客沉浸式感受潇湘新春魅力。一是民俗非遗焕新出彩。各地将传统年俗与景区体验深度融合，零陵区“冠军城零陵年” 第六届民俗庙会联动四大核心景区，推出年货市集、非遗展演、国潮巡游及“永州八景宴”“柳子家宴”特色美食，打造“白天赏民俗、夜晚观光影、全天趣互动”的沉浸式体验；江永县女书园、上甘棠、勾蓝瑶寨分别举办“非遗女书・新春雅韵”等活动，让女书、瑶寨民俗等非遗成为文旅融合纽带；零陵古城打铁花、冷焰火瀑布，道县周敦颐广场歌舞表演与打铁花秀，成为夜间文旅体验的爆款项目。二是祈福民俗氛围浓厚。紧扣新春祈福传统，宁远九嶷山舜帝祭典、双牌阳明山万寿寺祈福等盛典人气爆棚，宁远推出“南风迎新・顺福九嶷”系列活动，顺福卡、抽奖、湘超球星互动等环节让游客新年“沾福气”，双牌云台山景区结合迎福纳祥主题打造瑶族特色祈福体验，传统民俗与现代互动相结合，年味氛围拉满。三是乡村体验备受追捧。乡村旅游成为市民寻找年味记忆、体验乡土情怀的重要选择，新田县在龙家大院等古村推出“拾儿时年味・寻乡愁记忆”活动，游客可体验打糍粑、磨豆腐、制作走油肉等传统年俗，参与儿时经典游戏；双牌花千谷・月湖景区排筏游、亲子游，祁阳市德辉农庄免门票体验、麒麟庄园篝火晚会，让乡村文旅成为假日旅游重要增长点，助力乡村振兴。
宁远九嶷山“南风迎新 顺福九嶷”活动现场为进一步丰富游客假日体验，永州各景区打破传统观光模式，在互动玩法上持续创新，打造多维度、全年龄段的参与式活动，让游客从“观光者”变为“体验者”。一是场景互动趣味十足。零陵古城古戏台轮番上演传统戏剧，全天固定时段 NPC 主题巡游与游客趣味互动；东山景区非遗扎故事、踩高跷表演吸引众多目光，怀旧游戏体验区成为亲子家庭热门打卡地；蘋洲书院推出女书送福、古琴弹奏、非遗制香等雅集活动，让游客在书香中感受传统文化魅力。二是民俗体验深度参与。江华为省外游客定制瑶族特色体验，水口镇爱情小镇推出瑶池游船、长鼓舞、竹竿舞、瑶族爬楼及长桌宴、烟花表演等项目，千年瑶寨桐冲口打造“白天赏民俗、夜晚享狂欢”的沉浸式体验；道县推出红色理学文化与瑶族民俗两条亲子体验线路，让游客在乡村中感受别样年俗。三是潮流玩法融合创新。双牌县各景区推出“合家欢，永冲锋”草地运动会、观光自行车、泡泡车等特色体验，不倒翁互动、醒狮高桩表演、捉鸡逮鸭等环节轮番上演；零陵区推出“挑战背诵诗词，门票免费送”活动，柳子街古装打卡成为新风尚，传统与潮流的碰撞让文旅体验更具吸引力。
柳宗元文化旅游区民俗表演活动永州立足客源市场特点，推出针对性营销和优惠政策，精准激活省内外客源，推动文旅消费结构从单一观光向“住宿+体验+餐饮”复合模式升级。一是跨省引流成效显著。针对江苏等主要客源地推出“野趣永州过大年——2026永州春节文旅沉浸式体验季”活动，冷水滩区举办“苏永情・龙江桥里寻年味”系列活动，道县、江华专门邀请江苏游客深度参与打糍粑、做年夜饭、篝火晚会等年俗体验，江华水口爱情小镇为120名江苏游客定制专属瑶族风情除夕夜，跨省自驾游成为主流，来自江苏淮安的自驾游客跨越千里打卡双牌阳明山、青龙岩，大湾区游客扎堆蓝山县云冰山、湘江源景区，客源地市场进一步扩大。二是优惠政策精准赋能。全市推出多层次、差异化文旅消费优惠政策，全市38家景区面向全国游客免费开放；金洞管理区所有消费游玩项目及民宿酒店春节期间五折开放；双牌县民宿优惠差异化发力，花千谷羡鱼部落独栋民宿五折特惠，云台山景区及全县其它民宿6.8折，针对江苏游客推出专属4折特惠，有效降低游玩成本，带动景区二次消费。三是消费结构持续优化。“吃住行游购娱”全产业链消费持续拉动经济，云冰山、云台山等景区特色民宿节前即预订一空，景区周边餐饮、乡村农家乐客流爆满，土特产、文创产品、特色美食成为消费热门，文旅、商贸、体育多业态深度融合，消费场景不断丰富，假日消费节节攀升。
江华水口爱情小镇瑶族民俗表演活动永州以智慧文旅建设为抓手，持续优化假日服务保障，提升景区运营效率和游客体验感，游客满意度保持高位。一是智慧调度科学高效。道县等县区运用智慧文旅客流分析平台，实时监测景区客流、优化运营调度，指导游客错峰游览，有效缓解热门景区客流压力，提升游览体验。二是基础服务保障到位。各地景区设置执勤岗、服务窗口，完善客流疏导机制，健全应急预案，做好低温天气应对、设施安全保障等工作；金洞等地全力保障通讯、电力、卫生及餐饮住宿物资供应，及时维护旅游厕所、停车场等公共设施，为游客提供便捷服务。三是安全宣传全面覆盖。回龙圩等地通过应急广播、大屏等形式开展安全宣传，提升游客安全意识；全市文旅部门坚守市场监管底线，畅通投诉渠道，对违法违规经营行为零容忍，严厉查处不诚信经营行为，切实维护消费者合法权益，假期全程未发生旅游投诉，游客反响良好。
2026年马年春节，永州市文旅市场凭借“湘超冠军城”的独特IP，成功实现了从“网红”到“长红”、从“赛事”到“盛宴”的转变。这不仅是体育与文旅融合发展的一次成功实践，更是永州坚持文商旅体深度融合、践行以人民为中心发展理念的生动写照。未来，永州将持续擦亮这一品牌，深化与江苏等地的跨区域合作，推出更多具有永州辨识度的文化旅游产品，让“永远太远，永州不远”的城市口号深入人心，将永州打造成为国内一流、国际知名的文化旅游目的地 。
责编：周秋红
一审：唐煜斯
二审：毛晓红
三审：苏莉
来源：永州市文旅广体局
我要问
湘公网安备 43010502000374号