芙蓉国评论 | 从 “看风景” 到 “入风景”，春节文旅市场赢在“参与感”

2026-02-24 22:27:40

李焱婕

2026年春节，文旅市场迎来现象级热潮：以中式神仙互动+非遗表演+国风灯会为核心的“新中式乐园”强势登顶顶流。江西葛仙村“财神游街”、福建长乐游神、开封清明上河园等景区，凭借财神NPC“一对一帮扶”、全员角色沉浸互动等玩法，吸引海量游客奔赴打卡，成为火热出行选择。

曾几何时，景区旅游是“看山看水看建筑”，游客往往是风景的旁观者与配角。而今年春节，人成为风景本身。抖音数据显示，春节期间“非遗＋演艺”类团购销售额同比增长117%，鱼灯巡游更是暴涨1566%。亮眼数据背后，是文旅消费逻辑的深刻转变。

财神不再端坐高台，而是走上街头与游客击掌、合影、玩笑；福建长乐游神的“世子”“郡主”驻足挥手，大方与游客同框；开封清明上河园开启“全员NPC”模式，更夫、货郎、闺秀遍布园区，三步遇角色、转角撞好戏。传统文化不再是陈列在橱窗里的标本，而是可触摸、可对话、可融入的生活场景。

这种体验的核心，是回应。游客追求的，是真实的情感连接——与人的连接、与当下的连接、与内心情绪的连接。当非遗从舞台走向街巷，当神仙从神坛走入人群，冰冷的景观便有了温度，静态的文化便有了生命力。

所以新中式乐园的爆发，不只是一次流量狂欢，更是文旅行业的模式进化。行业正从“以景观为中心”的物的逻辑，转向“以游客为中心”的人的逻辑；从单向度的观光游览，升级为全感官的沉浸式生活。

未来文旅竞争，不再只拼山水多奇、建筑多大，而拼谁能创造更有温度的参与感，谁能提供更真诚的互动与回应。能让游客“走进故事、成为主角”的文旅产品，才能真正抓住人心、赢得市场。

责编：孙乾丰

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