新湖南客户端通讯员 彭琴 黄俊力 向利军

2026年春节，湘西土家族苗族自治州吉首市以“神秘湘西过大年·醉美湘西狂欢季”为主题，统筹城乡文旅资源，推出系列群众性文化活动，吸引各地游客赏民俗、观风景、品美食，持续擦亮“奔乾州古城、看路桥奇观、品神秘湘西”文旅品牌。

2月15日至23日，吉首市累计接待游客55.86万人次，实现游客总花费5.43亿元，同比分别增长12.35%和46.36%。其中，矮寨奇观旅游区接待量同比增长37.9%，乾州古城景区同比增长1.38%，营业收入分别增长37.52%和8.48%。境外游客同比增长46%，文旅市场迎来新春“开门红”。

品牌非遗活动点燃节日热情

吉首以非遗为纽带，推动传统年俗与群众互动深度融合。

2月19日正月初三，四百年历史的“乾州春会”如约而至，湘鄂渝黔四省市边区群众齐聚乾州，17支民俗队伍、12台马年主题春台、50面鼓、50个苗歌手组成千米巡游长龙，穿梭在街巷之间，向人们讲述民族特色和地域特征的神话故事，吸引上万市民游客驻足观赏，鼓乐喧天，无比热闹。来自江西九江的游客李子弦感叹：“整座城市都沉浸在欢乐中，不虚此行。”

“游春”队伍里，湘西苗族鼓舞铿锵有力（陈生爱/摄）

“游春”队伍在市政大楼前坪进行集中展演（陈生爱/摄）

湖南省级非物质文化遗产“乾州春会”代表性传承人滕勇的儿子滕德智如愿登上“俏罗成”春台（黄俊力/摄）

2月20日正月初四，“湘西苗族百狮会”在矮寨镇大兴寨水库移民安置区精彩上演，52支队伍、近300匹“狮子”同台竞技，狮王争霸、登高献技，不仅吸引超2万群众游客围观参与，也让搬迁群众在家门口感受浓郁年味，温暖了苗乡人心。“现场的热闹带给我久违的年味，是我小时候能够看到的浓浓的年味，而且舞狮有带来吉祥的寓意。”来自湖南邵阳的游客唐春艳表示。

开幕式上，迎宾苗鼓引得阵阵喝彩（黄俊力/摄）

狮子登高争霸（黄俊力/摄）

元宵节当天，丹青镇、马颈坳镇还将举办“调年节”“钢火烧龙”等传统非遗活动，祈求风调雨顺、五谷丰登。一系列民俗活动既丰富了群众节日文化生活，也促进了边区民族团结和乡村旅游发展。

沉浸式体验丰富文旅供给

围绕“多样化、多层次、多方面”新需求，全市共开展30余项2026年春节系列文化活动。

核心景区以春节为契机，推出系列沉浸式体验项目，吸引游客纷至沓来。乾州古城推出的乾城非遗秀、水上实景演出、打铁花、花灯巡游、斗鸡等精彩绝伦的夜间项目，特别是新增“乾城江湖”NPC 互动、乾城大舞台节目挑战赢“银票”集章兑礼等活动，吸引众多游客体验打卡流连忘返，让游客可观、可食、可触、可购、可演，沉浸式感受古城独特魅力。

花灯表演（乾州古城公司供图）

水上实景演出（乾州古城公司供图）

人气爆棚的乾城大舞台（乾州古城公司供图）

矮寨大桥推出非遗表演、上刀山下火海、梅花桩舞狮、NPC趣味问答等特色项目，全球招募体验官挑战高空项目，露营民宿区推出年俗亲子营及“小院过年”套餐，吸引众多省外游客留宿体验。德夯苗寨设置挑柴、捡石子、打糍粑等趣味游戏互动，特别是百人鼓阵、苗家婚俗展演，让游客在非遗里过大年，备受青睐。“在这里我感受到了儿时的快乐，民俗年味也很浓。”来自广东的游客李女士在德夯苗寨边玩捡石子游戏边说道。

矮寨大桥梅花桩舞狮（矮寨奇观公司供图）

游客体验打苗鼓（矮寨奇观公司供图）

游客体验“打糍粑”

景区首次引入NPC互动模式，借力湖南卫视《新闻联播》新春走基层《沸腾福湘·吉日迎春 首开新章》栏目热度，在乾州古城、德夯苗寨设置30余个NPC互动点位，乾州古城的“小书童”“状元郎”，德夯苗寨的“苗疆少主”“苗疆圣女”等角色出圈出彩，成为全年龄段游客的新宠。

“小书童”“状元郎”在乾州文庙与游客对诗（乾州古城公司供图）

德夯苗寨里NPC角色“苗疆圣女”（矮寨奇观公司供图）

同时，12个乡镇街道结合本地特色，开展苗族体育文化、舞狮、阳戏、文艺汇演、拔河及篮球比赛等文体旅活动吸引市民游客深入乡村体验苗年习俗。

石家冲街道寨阳村举办文艺汇演活动（市文旅广电局供图）

商旅融合激发消费活力

吉首以流量促销量，政府部门、景区景点、商业综合体和商圈纷纷推出创意营销和优惠促销活动。

“神秘湘西过大年”2026湘西年货节暨新春房交会在市人民广场举行。现场105个标准展位整齐排布，腊味、柑橘、茶叶、酒水、手工艺品等湘西特色好物琳琅满目，吸引大批游客驻足挑选、试吃品鉴，一站式满足“备年货、选新房、寻年味”多元需求。天虹百货、财信步行街、和盛堂百货、星兴冷链等主要商圈与综合体融入春节氛围，精心打造特色新春场景，同步举办年货展销、文艺演出等活动，创新构建 “逛街即看展、消费即体验”的沉浸式节日消费场景，为全城注入浓郁年味与消费活力。

“神秘湘西过大年”2026湘西年货节暨新春房交会现场

乾州古城设置湘西年味农创市集，集中展销本土农特产品与非遗手作，推出“吉首显眼包三件套”文创产品，吸引众多市民游客打卡选购。同时，吉首市推出景区门票优惠、商圈满减等促消费政策，推出“苗年乡村旅游线路”，串联坪朗、德夯、中黄、夯坨等传统村落，引导游客深入乡村体验苗年习俗、非遗技艺与田园风光，推动文旅消费与乡村振兴双向赋能。

农创市集展销本土农特产品（乾州古城公司供图）

公共服务不打烊 惠民暖人心

吉首市持续推动公共文化服务下沉，城乡群众共享节日文化盛宴。

《城市音乐日》第十四季“回家真好”新“村”歌会在乾州古城唱响，元宵节“元宵喜乐 花好月圆”国风歌会将在财信步行街举行。

《城市音乐日》“回家真好”新“村”歌会现场（黄俊力/摄）

文峰楼口袋公园打造主题全民大舞台与打卡点，为市民游客提供展示与休闲平台。州市各级文化场馆节日期间正常开放，推出书画展、读书分享、博物馆里过大年等系列活动。户外电影、惠民演出在峒河公园、市人民广场、乾州九福堂广场、经开区广场等轮番上演，立诚书屋、垦荒书屋、市政大楼职工书屋等阅读空间免费开放，文化服务触手可及，极大提升了市民游客的获得感。

在市人民广场开展群众展演活动（市文旅广电局供图）

在峒河公园放映公益电影《跨过鸭绿江》（市电影服务中心供图）

节前，吉首开展文旅领域顽瘴痼疾综合治理，专项整治“不合理低价游”、旅游交通安全隐患、旅游消费“乱象”、景区（点）秩序、在线旅游环境等。假期期间，全市旅游规范有序、安全稳定，未发生文旅安全事故，及时处理3起旅游投诉，办结率和满意度均达100%。

作者：彭琴 黄俊力 向利军

责编：莫成

一审：莫成

二审：杨元崇

三审：张颐佳

来源：新湖南客户端