湖南日报·新湖南客户端记者 李曼斯 通讯员 刘林凤 夏岚山

龙腾祥瑞启新岁，文旅融合绘华章。 2026年春节假期，作为第四届旅游发展大会的承办地，宁乡市紧抓“后旅发大会效应”，紧紧围绕“五彩宁乡 美好时光”主题，全市精心烹制了一桌涵盖宋韵美学、非遗民俗、温泉康养、新春庙会、年味盛宴的新春文旅大餐。

2026年春节假期，根据长沙市监测，宁乡市共接待游客202.89万人次，客流位列长沙市第2位，实现了从元旦预热到春节爆发的完美衔接，文旅市场人气鼎盛、消费活跃，交出了一份亮眼的“开门红”成绩单。

核心景区强势引流，沉浸式体验引爆消费热点

春节期间，各大景区作为文旅消费的主阵地，通过主题化、沉浸式活动设计，成为吸引客流的核心引擎。

宋韵穿越，灯火璀璨燃爆夜空： 长沙方特东方神画举办的 “宋潮千灯节” 主题活动，以极致美学再现宋代风华。“宋福燃灯大典” 中非遗打铁花与火龙舞交织辉映，场面震撼；千灯阵列与“明灯三千”天幕秀构建梦幻场景，夜间天灯祈福仪式将节日氛围推向高潮，成为市内现象级打卡地。春节期间，长沙方特东方神画接待游客超6万人次。

古城狂欢，民俗盛宴热度非凡。 炭河古城的 “狂欢中国年” 活动，巧妙融合传统非遗与现代科技，打造了万人空巷的新春狂欢盛典。民俗巡游、互动游戏与美食集市交织，设计众多强传播性的打卡爆点，让游客在热烈互动中感受到直抵心间的传统年味，景区人气持续火爆。春节期间，炭河古城、炭河青铜博物馆等共接待游客近10万人次。

多元体验，满足全龄出游需求。花明楼、沙田何叔衡故居、谢觉哉故居等红色旅游景区（景点）人潮涌动。据统计，春节假期花明楼景区共接待游客近14万人次。道林古镇的 “祥马贺岁·新春喜乐汇”，以古镇街巷为舞台，串联年味市集与民俗体验。金太阳温泉的 “沐暖泉、享年味、年猪宴” ，将温泉康养与年猪宴、打糍粑、篝火晚会等深度结合，提供了家庭团建一站式解决方案。回龙山第四届新春民俗庙会舞龙舞狮、杂技好戏连台，让游客在登山览胜之余，尽享民俗文化的热情与魅力。沩山密印景区新春祈福文化节将禅意祈福与非遗市集融合，打造沉浸式文化体验。资福窑“骏马迎春庙会节” 则聚焦陶文化体验与文创市集，共同构成了满足不同游客偏好的产品矩阵。

特色年味激活消费，本土IP彰显宁乡魅力

围绕“吃”与“购”，宁乡深度挖掘本土物产与文化IP，打造了一系列极具吸引力的年味消费场景。

节前，“寻味宁乡 年货大集” 农特产品年货集市在吾悦广场汇集全市120余家优质农特产品，设置八大特色展区，成为市民一站式购齐宁乡风味的热门目的地。第二届宁乡流沙河花猪节以 “买头花猪过大年” 为主题，通过产品展秀、场景化体验，成功将“宁乡花猪”这一国家地理标志产品打造为亲和力十足的特色年货IP，带动了消费热潮。

湖南沩山第六届康养年俗文化活动月主打地道的沩山土猪年猪宴，搭配舞龙舞狮、花鼓戏表演及乡土特产展销，让游客在舌尖与视听的双重享受中，沉浸式体验原生态的乡村年味，实现了非遗民俗与康养旅游的深度融合。

文旅融合创新体验，品质服务提升度假内涵

灰汤鸭酒会暨首届大地诗歌艺术月是文旅融合的典范之作。活动以灰汤贡鸭产业为核心，在紫龙湾温泉、资福窑等三大主会场，构建了“诗、景、食、娱、创”五维联动的体验。每日的诗词朗诵舞台、元宵灯谜专场等活动，让游客在温泉氤氲中感受诗意栖居，实现了物质消费与精神享受的双重满足。春节期间，灰汤温泉旅游度假区共接待游客近14万人次。

灰汤华天城、通程温泉大酒店等主要温泉酒店，纷纷推出写春联、猜灯谜、主题温泉池、定制团圆宴等融合酒店服务与新春民俗的套餐活动，满足了家庭游客对“仪式感”和“舒适度”的双重需求。九龙仓时代奥特莱斯以 “马上棋遇记” 为主题，通过创意布景、巡游快闪和大力促销，成功将商业综合体转化为春节家庭微度假目的地，体现了“商旅文体”融合的强劲动能。

“幸福宁乡 欢乐过大年”春节系列文化活动贯穿正月，八大主题活动轮番上演。花鼓戏惠民演出、新年合唱音乐会、百姓春晚、公益电影放映、龙狮闹新春、非遗体验、千人包子宴、元宵猜谜等，营造“千人登台、万人参与”的生动局面，将高品质文化盛宴送到市民家门口，提升群众获得感与幸福感。

作者：李曼斯 刘林凤 夏岚山

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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