侃财邦｜一张卡如何“一马当先”？

于淼湖南日报 2026-02-15 21:22:47

临近春节，各大银行纷纷推出以“马”为主题的生肖信用卡与借记卡，不仅在设计上别出心裁，更在权益上“加码”，试图在新年消费市场中“一马当先”。

从文化符号到实用权益，从经典国潮到卡通联名，各大银行都做足了文章。今天，侃财邦带你看看这些“马卡”到底有多“靓”。

从甲骨文到小马宝莉

侃财君发现，今年的生肖卡设计还真挺不一样，既有文化的韵味，还非常时尚！

银行开始向中国传统文化要“底蕴”。如工商银行推出的“生肖信用卡马年印章版”，携手清华大学古文字艺术研究中心，将甲骨文元素融入卡面；浦发银行的“国潮主题卡-马到成功”以奔腾的金色骏马搭配正红背景，造型昂扬灵动，寓意吉祥。

（工商银行推出的“生肖信用卡马年印章版”。）

针对年轻客群的争夺战也在IP联名领域白热化。杭州银行联名热门IP“小马宝莉”，推出“璀璨闪耀卡”与“幻彩新愿卡”借记卡，凭借可爱的视觉风格，迅速在“Z世代”以及亲子客群中破圈。

（杭州银行联名热门IP“小马宝莉”）

紧贴新消费场景，返现与积分更务实

如果说高颜值负责吸引眼球，那么实打实的权益则负责留住用户。

与往年动辄“高端旅行”“机场贵宾厅”等略显遥远的权益不同，今年的马年卡权益更加贴近“柴米油盐”。

平安银行的“岁岁平安骏马卡”打出“1%返现（年最高480元）+消费达标送金马挂链+2次洁牙+生日10倍积分”组合拳，切中了当下消费者“该省省、该花花”的务实心态。中信银行万豪旅享家马年版信用卡继续深耕商旅细分市场，用万豪积分兑换住宿。

（平安银行的“岁岁平安骏马卡”）

更值得关注的是，银行开始深度绑定具体的生活消费场景。中国民生银行此番联动山姆会员店，推出联名信用卡与主题借记卡。其权益设计极具针对性：指定渠道消费笔笔返现、最高月返800元山姆回馈金，以及新户达标领500元提货券。建设银行则与美团、京东等电商平台合作，推出马年生肖版联名卡，线上消费笔笔有积分，积分可直接抵扣外卖、购物订单。

新年仪式感，也是社交收藏品

随着春节临近，银行马年主题卡的申请量迎来季节性高峰。

在小红书、微博等社交平台上，关于马年生肖卡的讨论热度持续攀升，用户纷纷晒出自己申领的卡片，配文“新的一年，从一张有仪式感的卡开始”，收获大量点赞与互动。

与此同时，生肖卡也逐渐兴起“收藏热”。一些银行推出限量编号、特殊工艺（如烫金、浮雕、夜光）或年度系列卡版，吸引了一批忠实收藏爱好者。

(网友分享自己收集的银行卡。)

与此同时，各大银行敏锐捕捉到这一趋势，在设计、发行和营销中更加强调“系列感”“文化感”与“社交感”，通过打造可持续的生肖IP，维系用户长期情感连接。一张小小的卡片，成为连接传统生肖文化、当代消费心理与金融生活场景的“小纽带”。

中国人民银行发布的《2023年支付体系运行总体情况》显示，我国人均持有银行卡数量持续增长，但睡眠卡比例亦不容忽视。专家建议，消费者在选择生肖卡时，应根据自身消费习惯按需选择。

今年春节你办理有趣的生肖卡了吗？评论区“晒”出来吧。

作者｜吴雨声于淼

作者：于淼

责编：陈娟

一审：陈娟

二审：孟姣燕

三审：李伟锋

来源：湖南日报

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