湖南日报·新湖南客户端 陈颖

春节临近，年味渐浓。在湘潭，马年春节的消费市场正涌动一股新潮——年轻人不再满足于“随大流”备年货、吃年夜饭，而是以更具个性、更重体验的方式，在消费中定义属于自己的“新年味”。

一张发票，讨个“好彩头”

2月13日晚，小李和友人在岳塘区河东大道一家餐馆小聚。宴席将散，他特意叮嘱服务员，“麻烦开张电子发票。”收到发票后，他熟练地点开支付宝里的“有奖发票”小程序。上传、提交，不过几秒，手机“叮”的一声脆响——屏幕弹出一行小字：中了30元钱。

这种“意外之喜”，正在成为湘潭年轻人春节消费的新仪式感。

今年，湘潭成功获批全国有奖发票试点城市，中央财政安排约1.5亿元奖补资金用于兑付奖金。根据政策，自2月10日起，在潭和来潭的个人消费者，以本人名义在湘潭市范围内已注册登记的零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等8大行业商家开展消费，依法开具单张票面含税金额100元（含）以上的全面数字化电子发票均可参与抽奖活动。活动首月预计发放3360万元，日均发放奖金超百万元。

“钱不多，但感觉今年运气开了个好头。”小李把截图发进朋友群，朋友们跃跃欲试。一张小小的发票，承载的不再只是消费凭证，而是一种与好运不期而遇的情感价值。

一只公仔，当回“嘴替”

如果说有奖发票满足了年轻人对“小确幸”的期待，那么年货市场中的“情绪消费”则折射他们个性化的精神诉求。

走进湘潭万达广场，潮玩集合店里人头攒动。市民谭女士向记者展示她刚入手的“黑马吉祥物”——一只表情拽拽、眼神睥睨的小马公仔。“我可真是太喜欢了，有个性！”她利落地把它挂在包上，说是送自己的新年礼物：“过年回家难免被长辈各种‘关心’，有些话不好当面说，就让这匹马替我‘摆臭脸’。”

表情酷拽的小马公仔。（陈颖 摄）

记者搜索电商平台发现，哭哭马、马彪彪等“情绪马”系列产品在线上人气颇高。它们的共同点是：表情足够真实，甚至有点“叛逆”。这种“不完美”反而戳中年轻人。它们跳脱出传统生肖玩偶一贯的喜庆、吉祥的表达，不再只是一个摆在家里的吉祥物，而成了一个能代入日常情绪的“朋友”。正因如此，“情绪马”悄然“跑”进许多年轻人的购物车。淘宝数据显示，“哭哭马”公仔上线以来销售已超2万件。

“现在的年轻人，买的不只是一个摆件，而是一种情绪共鸣。”潮玩店负责人肖女士表示，现在不少年轻顾客的消费从讲实用转向讲感受。他们青睐的不再是完美的吉祥物，而是能引发共鸣的个性表达。

一场庙会，解锁“新体验”

新潮的玩法和文创满足了年轻人的个性化表达，而主动参与沉浸式新春体验，则让他们在互动中感受更鲜活的年味。

众多游客在万楼·芒果青年码头感受浓浓年味。（方阳 摄）

最近，“00后”赵女士和朋友特意购买了万楼庙会的门票。吸引她的，是朋友圈里刷屏的视频。“想亲眼看看机器狗怎么扭秧歌。”赵女士笑着说。

游客在万楼·芒果青年码头参与庙会互动。（方阳 摄）

自2月11日起，万楼·青年码头正式启动以“码头庙会，财神驾到”为主题的新春系列活动，景区化身为全天候开放的新春乐园，将传统“压岁钱”概念升级为互动游戏——游客在各个区域完成任务，即可累积专属“压岁钱”，用于兑换礼品、体验非遗手作或在商户消费。

每晚精彩上演的舞狮表演赢得市民游客的阵阵掌声。（方阳 摄）

令赵女士没想到的是，庙会里可看的远不止“科技范儿”。祥瑞的传统舞狮在锣鼓喧天中活跃助兴，千度铁水泼洒出的“非遗打铁花”如星河坠落，在非遗市集现场，赵女士还和朋友体验了“一锤暴富”“财神刮刮乐”等趣味游戏。

非遗打铁花。（方阳 摄）

“既有新潮的玩法，又有传统的年味，这趟来得值。”赵女士意犹未尽地说道。

从一张为新春讨个“头彩”的发票，到文创产品里藏着的“情绪表达”，再到一场庙会带来的“沉浸式体验”，这些多元而鲜活的消费场景，映照的不仅是春节的别样魅力，更折射年轻一代的生活态度。在这座城市升腾的烟火气中，他们正以自己的方式，为传统年味注入奔腾的活力。

责编：胡孟婷

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来源：新湘潭客户端