文/宋嘉

随着乡村全面振兴的深入推进，乡村作为消费市场，已经成为提振消费的重要一环，在畅通国民经济循环中发挥着越来越重要的作用。2025年5月以来，湘西土家族苗族苗族自治州文旅广电局驻花垣县边城镇板栗村工作队紧紧围绕职责使命，以入户走访、集中销售、活动引流、宣传推广、产业提质为抓手，多措并举推动乡村消费提质升级，切实巩固拓展帮扶成果，群众获得感和满意度持续提升。

组织开展群众文化活动​

精准走访促消费，贴心服务暖民心。工作队将常态化入户走访作为密切联系群众、精准掌握需求的重要途径，到帮扶村开展“五个一”暖心行动，与村民进行面对面、心贴心的交流，收集群众在产业发展、生活救助等方面的具体困难与迫切诉求，为实施精准帮扶提供了翔实可靠的第一手资料。5月来，累计组织后盾单位干部职工开展5轮全覆盖走访，面向全村118户稳定脱贫户与监测户，实施“订单式”帮扶采购。截至目前，已在村内5家商铺采购大米206袋、食用油182桶、牛奶30提，购买农户自产鸡鸭135只,红薯、板栗、土豆等农产品850斤，带动本地商铺与农户实现增收5.5万元。

组织村民打糍粑​

集中展销拓渠道，就地增收见实效。通过细致摸排，工作队建立全村农产品销售信息清单，全面掌握当地特色农产品种类、产量、品质特点及存量情况。有效盘活村部闲置资源，创新展销平台载体，在村部设立农产品集中销售点，动员45户农户参与。积极引导干部职工、文旅企业及当地居民现场采购家禽、腊肉、水果、蔬菜等农特产品，累计实现销售额2.5万余元，参与农户平均增收约550元，有效激活本地农产品内循环。鼓励支持养殖和种植业发展，积极申报到户产业奖补项目，惠及脱贫户、监测户41户，带动群众增收8.18万元。用心为农户对接旅行社、农业公司等供应链渠道，详细了解其采购需求、品质标准，让“板栗菜籽油”“板栗蜂蜜”等10余种农产品远销州内外。

文化搭台聚人气，活动引流活经济。工作队以文化惠民为纽带，广泛开展各类群众文化活动，把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，更好满足农村居民消费需求。全力营造“月月有活动”的浓厚氛围，先后举办“送戏下乡”惠民演出、“九九重阳·敬老爱老”慰问演出暨群众文化展示展演、“走进板栗·书香满村”暨“我为群众办实事”等主题文化活动6次，吸引参与群众2000余人，线上观看直播人数达1.2万人次。这些活动不仅丰富村民精神文化生活，也带动村内餐饮消费与农产品销售，实现“文化引流”与“经济增效”双赢。

多维宣传树品牌，文旅融合添动能。利用州广播电视台等传统媒体和微信公众号、短视频平台、红网等新媒体，广泛宣传帮扶村优质农产品、乡村文旅资源及消费帮扶政策，讲好品牌故事。大力发展电商销售，组织专家开展短视频摄制技术培训，引导村民利用新媒体销售农副产品。网红“樊姐”通过抖音发布养殖、种植视频，吸引各地群众争相购买，2025年销售土鸡蛋100万枚、玉米1万斤，年销售收入近70万元。精心打造“板栗村阳Good书记”IP，策划推出系列短视频，广泛宣传茶叶、美食、乡村旅游等特色资源，相关内容获全网关注，总浏览及播放量突破56万次，为板栗村民宿、餐饮等业态持续提升关注度。2025年国庆期间，村内缘居民宿、三和客栈等5家民宿平均入住率超90%，累计营业额达25万元。苗王食府等餐饮点接待旅行团68个，经营状况显著提升，消费拉动效应日益凸显。

产业提质增效能，美化乡村优环境。工作队牢固树立和践行绿水青山就是金山银山理念，把生态资本变成富民资本，将生态环境优势转变为经济发展优势，大力实施和美乡村项目建设，切实优化改善农村人居环境，全力营造良好的消费环境，实现美丽乡村建设与消费富民相得益彰。工作队协同村两委班子实施和美乡村建设、高坎护栏建设等项目，总投资达53万元，集中整治公路沿线环境卫生，切实提升超市、民宿、夜市等消费环境。目前项目已全面完工，完成通组路、入户路硬化500米，庭院硬化3500平方米，建设高坎护栏150米，花坛、挡土墙提质1200米，惠及群众400余户、2000余人。工作队先后邀请凤凰旅投公司、州导游协会、湘西海外旅行社等协会、企业来村指导民宿、餐饮等产业发展，积极为提振村庄消费出谋划策。

（作者单位：湘西州文旅广电局）

（原文刊载于《湘西工作》2025年第12期）

作者：宋嘉

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来源：新湖南客户端