委员通道丨刘明：守住文化根脉创新传播方式

李孟河余琮悦黄齐麟湖南日报·新湖南客户端 2026-02-09 19:11:50

湖南日报·新湖南客户端2月9日讯（全媒体记者李孟河实习生余琮悦黄齐麟）2月9日中午，在湘西土家族苗族自治州两会“委员通道”上，湘西州政协文艺界委员、长沙瑞霖文化传播有限公司董事长、湖南省散文学会副秘书长刘明，围绕“非遗活化”“文旅融合中商业开发与文化保护的平衡”“创新文化传播方式” 等方面，回答记者提问。

刘明接受媒体记者专访

作为湘西州政协委员，他始终认为文旅融合不是“用商业覆盖文化”，而是“用文化支撑商业、用商业反哺保护”，核心是守住“文化根脉不褪色、非遗本真不流失”这条底线。

“保护是为主的，商业发展为辅的。很多游客到我们湘西来，是冲着我们浓郁的民族风情，秀美的山水风光和厚重的历史文化而来。”刘明说，在平衡商业开发与文化保护上，关键要做到三点。

一是先定保护底线，再谈开发边界。对湘西的古城、村寨、非遗项目先做分级保护名录，划定核心保护区；外围适度发展业态，杜绝大拆大建、同质化网红化改造，让湘西的苗寨、土家风情、历史肌理保持原生质感。

二是商业服务文化。拒绝把非遗简化成廉价纪念品、流水线表演，不搞“表演式非遗”“道具化民俗”，坚持非遗传承人主体地位，把本土手艺人、歌师、匠人才作为舞台核心，商业收益优先反哺传承培育、技艺培训与活态传承场景打造，而非单纯资本获利。

三是活化不等于娱乐化，传承要“守形更守魂”。非遗活化要扎根生活场景——让苗绣、银饰、土家织锦、鼓舞、民歌回到节庆、婚俗、日常生产，而不是只为游客表演。鼓励“非遗+生活”“非遗+设计”“非遗+研学”，用当代审美、实用功能让年轻人愿意用、愿意学，既活在当下，又不失传统规制与文化内涵，从源头避免过度商业化带来的文化空心、符号失真。

如何真正让游客实现“一次旅行、一次文化寻根”？刘明说，当下年轻人成为文旅主力，文化传播不能再走“说教式、展板式、打卡式”老路，必须用青年话语、青年场景、青年审美，让文化“可触摸、可共情、可传播”。他认为要做好三方面创新。

一是内容从“讲历史”转向“讲青春、讲信仰”。挖掘湘西革命先辈青年时期的故事，把宏大叙事转化为年轻人能共情的个体叙事，用短视频、短剧、有声书、沉浸式剧本、轻综艺等形式，让红色故事有温度、有网感、有传播力。

二是场景从“参观式”转向“沉浸式、体验式”。打造红色研学、重走长征路、情景剧场、红色文创实验室，让年轻人不是“看历史”，而是走进历史、参与历史、演绎历史，在体验中理解信仰的重量。

三是载体从“线下”转向“线上线下联动破圈”。联动高校、自媒体、青年创作者，开展湘西文化主题的短视频大赛、文创设计、国风演绎、直播探访等活动，把湘西文化资源做成可分享、可二创、可刷屏的内容，让年轻人主动传播、主动打卡、主动推荐，真正实现从“被动接受”到“主动认同、主动传承”。

作者：李孟河余琮悦黄齐麟

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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