湖南日报·新湖南客户端2月5日讯（通讯员 曹庆华 曾振科）立春的微风轻拂资水河畔，梅山大地早已弥漫着浓郁的年味。2月4日，“热气腾腾新化年”新化年俗市集于上梅古镇开街。当传统民俗与新潮玩法相互碰撞，当妈妈的嫁妆、手推豆腐、老供销社、三合汤、雪花丸子等承载着记忆的符号依次亮相，一场饱含乡愁的盛宴，正深情呼唤着远方的游子：回家过年吧，新化的年，在等你！

作为新化县2026年春节消费提振计划的核心载体，本次活动由娄底市文化旅游广电体育局、娄底市商务局、新化县人民政府联合主办，新化县文化旅游广电体育局、新化县商务局、新化县安居建设集团等多家单位共同承办。活动以“县里为我办年货”为主线，构建全域联动、全员共庆的消费季格局。活动自腊月初八（1月26日）启动，持续至正月十五（3月3日），覆盖全县30个乡镇（街道、林场），推动年味经济持续升温。

开街仪式上，新化县委副书记、县长邹剑锋于现场发布“新化年味地图”。这张地图浓缩了梅山大地年节的精华，标注出30个乡镇的特色年味点位，它不仅是传统年味的索引，更是一份承载着乡情的新春家书，为市民和游客提供了全域寻味的指南。

活动现场，娄底市副市长杨维宣布年俗市集正式开街，并为罗莱家纺、步升科技、国梁米业等30家代表企业授予“诚信年货商家联盟”牌匾。此次活动采用“政府搭台、企业让利”的模式，旨在进一步规范年货市场秩序，激发新春消费热潮，让市民和游客能够放心购买、安心食用、舒心游玩。

中国书法家协会副主席、湖南省书法家协会主席鄢福初携手本土书法家于现场挥毫赠“福”，一同书写新春祝福。梅山武术《村武英雄》、傩狮《龙行紫鹊》等非遗展演惊艳登场，令人震撼。女声独唱《唱首歌来祝福你》、山歌对唱等节目则点燃了现场的热烈氛围。

在互动环节，领导嘉宾与游客共同体验打糍粑、水磨豆腐、写春联等民俗项目。吊锅茶寿宴香气扑鼻，福禄寿喜财“五面鼓”开街巡游更是将传统年味推向了高潮。

“磨豆腐哟——”随着一声悠长的吆喝，手推豆腐摊前围满了人。石磨悠悠转动，乳白色的豆浆汩汩流出，空气中弥漫着浓郁的豆香。这是新化人过年必不可少的仪式，更是游子魂牵梦萦的家乡味。

“刚到新化，我便被那浓郁的年味深深打动了！”来自长沙的游客张冶军激动地说道，新化的年俗文化保存极为完好，三合汤等特色美食更是让人唇齿留香、回味无穷。这样的活动，不仅拉动了地方经济发展，还让老百姓真切地感受到了实实在在的年味。真心希望能有更多人走进新化，亲身感受这份别具一格的新春魅力。国梁米业则通过在现场蒸煮铁锅米饭，让大家重新找回儿时的味道，传递着传统饮食文化的温暖与深厚底蕴。

市集的一角，“罗莱时光嫁妆铺”格外引人注目。永久牌自行车、雕花的木箱、描金的梳妆镜……这些承载着妈妈青春记忆的嫁妆，静静诉说着新化人家的烟火故事。一位返乡的游子抚摸着母亲陪嫁的缝纫机，眼眶湿润：“小时候总围着这台机子转，妈妈踩着它给我们做新衣服，现在摸上去，还能感受到当年的温度。”

在市集的“怀旧供销社”，熟悉的吆喝声此起彼伏。货架上，“韶峰牌”黑白电视机、老式电话机、棒棒糖等老物件一应俱全，仿佛让人回到了物资匮乏却充满温情的年代。

同时，市集还引入了潮玩消费场景，网红打卡点、直播带货区、创意手作铺等新潮元素，吸引了众多年轻游客的目光。传统与新潮的碰撞，让新化的年既有“老味道”，又有“新玩法”，满足了不同年龄段游客的需求。

据悉，本次年俗市集以“文旅+消费”深度融合为切入点，借助丰富多样的民俗展演、形式多元的互动体验以及规范有序的年货展销，实现传统年味与现代消费需求的精准对接。活动期间，全县 30 个乡镇（街道、林场）将同步举办系列惠民促消费活动，把“热气腾腾”的年味转化为“红红火火”的经济活力，为新化新春经济发展注入强劲动力。

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来源：新湖南客户端