文|张涛 孙雅苹 曹辉

文化振兴是乡村振兴的灵魂，《湖南日报》紧扣时代命题，精选湖南省文物局落实文物保护利用“六大工程”，首批公布的39个乡村博物馆中的20个，于2025年11月3日至30日，和湖南省文物局共同策划推出《村里有个馆》大型融媒体系列报道，通过多元传播形态激活乡村文化资源。

该系列报道以科学顶层设计搭建乡村文化传播战略框架，锚定政策导向、地域特色、资源整合三大核心，将乡村博物馆的文化价值与媒体传播需求深度融合，为系列报道高质量落地筑牢根基，成为主流媒体践行乡村文化振兴使命的一次典型实践，湖南日报社也成为全国首个集中聚焦乡村博物馆报道的主流媒体。截至目前，该系列报道全网总阅读量达1.05亿。

深耕田野挖掘故事

系列报道以“唤醒乡土文脉、助力文旅融合、打造乡村文化品牌”为目标，构建“视听内容+深度文字+线下联动”复合型传播体系，不仅有20集2—5分钟视频栏目，而且在《湖南日报》开设专题专栏，还配套出书并举办座谈会，兼顾公众认知提升与村民文化认同凝聚。

为规避报道同质化问题，系列报道从39个乡村博物馆中精选20个稀缺代表性场馆，涵盖江永女书博物馆、大瑶花炮文化博物馆、十八洞村精准扶贫主题陈列馆等多元类型，以差异化内容展现湖湘乡村文化魅力。

在系列报道中，记者以践行“脚力、眼力、脑力、笔力”为行动准则，开展了为期数月的深度采访。

在采访方式上，记者用脚力深入三湘四水进行沉浸式、深入式采访。为了解一个馆，记者常常徒步寻访、多方联络，用脚步丈量文化的地理坐标。凭借敏锐的眼力，在探访通道皇都侗锦博物馆时，记者不仅记录了织机与纹样，也捕捉到了侗锦技艺给织娘、给皇都发展带来的新变化。

采访不止于记录，更需要脑力的思考。采访团队系统梳理了侗锦从家庭手艺到集体产业、从陈列到传承的完整链条，思考博物馆作为文化中枢如何将古老的纹样转化为具有现代美学的产品并助力地方文旅发展。最终，通过记者的笔力，将所见所思所感转化为文字、影像、声音，形成多维度叙事。

而在采访内容上，记者始终聚焦人和物。采访团队深入挖掘人物故事，让女书传承人、返乡建馆的村民等成为叙述主体，丰富叙事视角，实现共情传播。

匠心融汇立体呈现

在后期编辑制作阶段，湖南日报社利用丰富的一手素材和先进技术制作多形式的融媒产品。

一方面，在文字与视觉编辑上进行精加工。编辑团队对采访素材进行严格筛选与整合，以确保每期报道逻辑清晰、重点突出。例如，在《村里有个馆》第三期《中国当代作家签名版图书珍藏馆》讲述清溪村时，文章紧扣“文学赋能乡村”主题，通过中国当代作家签名版图书珍藏馆讲述村民创业、文创产品开发等乡村故事。内容版式设计大气，在报纸版面上采用“大图引领、模块排版”的方式，色彩运用与主题呼应；在新媒体平台开辟专栏，不仅发布电子报，还将核心内容制作成视频报道和便于社交传播的海报，兼顾内容的深度与传播的广度。

另一方面，充分运用新技术丰富报道形式和内容，增强沉浸感、趣味性。如在推出的H5交互产品中，用户扫描二维码后，即可进入集合了20个乡村博物馆位置的地图，点击不同点位会链接到该馆专属的电子海报。在制作中利用先进技术将“非常土”的乡土文化转化为“非常美”的、易于传播的视听语言，增强了报道的感染力、互动性。

构建矩阵“破圈”传播

《村里有个馆》系列报道通过精美的内容制作、系统化的融媒运作，成功让散落乡野的“文化明珠”被更多人看见。系列报道一经发布，便引发了线上线下广泛热议与点赞。

该系列报道的成功，不仅在于内容生产的匠心独运，更得益于贯穿全程、线上线下联动的融合宣推模式。《村里有个馆》系列报道利用全周期、立体化的传播矩阵进行传播，实现精准覆盖与“破圈”传播。该系列报道摒弃了单线发布的传统模式，精心策划了“预热造势—集中发布—持续发酵—收官升华”的宣推节奏。在发布前，通过多平台连续3天的预告，成功吸引受众的兴趣和关注；文章发布期间，遵循“报、网、端、微、抖”协同的日更节奏，扩大传播范围。

同时，根据不同平台的特色设计内容。在纸质版面上通过深度报道呈现细节，在新湖南客户端和微信公众号打造集视频、图文、电子报于一体的多媒体专题，在抖音、微博等社交平台上则通过专栏发布精编视频与互动话题，引爆社交传播。此外，该系列报道收官后，湖南日报社在多平台相继推出创意海报、H5作品，邀请名家撰写评论文章，有效实现“破圈”传播。

《村里有个馆》系列报道，是地方主流媒体深度参与乡村文化振兴的成功实践。其以政策为导向、以资源为依托的精准化新闻策划，锚定乡村文化传播方向，为系列报道筑牢科学系统的顶层设计根基；以田野为阵地、以故事为核心的沉浸式新闻采访，深入乡村生产生活一线挖掘鲜活素材，让报道内容饱含泥土气息与人文温度；以受众为中心、以创新为驱动的精细化新闻编辑，通过内容重组与形式优化，实现乡村文化的多端价值转化与传播感染力跃升；以矩阵为支撑、以长效为目标的立体化宣传推广，联动线上线下传播渠道，推动乡村文化影响力完成省内深耕与全国“破圈”的双重突破。

该系列报道不仅让20个湖南乡村博物馆从“藏在深闺人未识”走向“声名远播天下知”，有效激活了湖湘乡土文脉的传播活力，更成功构建了“内容生产—多端分发—实践联动—品牌沉淀”的融媒传播闭环，为全国同类乡村文化主题报道提供了兼具专业性、创新性与可操作性的实践范式。

（本文原载《中国新闻出版广电报》2026年1月20日第7版“媒介评说”。作者张涛、孙雅苹均为湘潭大学文学与新闻学院2025级硕士研究生；曹辉为湖南日报社文体频道总监、湘江副刊主编，湘潭大学特聘教授、文学与新闻学院硕士生导师）

责编：胡雪怡

一审：胡雪怡

二审：周月桂

三审：文凤雏

来源：中国新闻出版广电报