湖南日报·新湖南客户端 通讯员 吴钦林 舒鑫

湘黔边界的新晃侗族自治县，侗族文化底蕴深厚，生态资源禀赋独特，孕育了黄精、黄牛、龙脑“新晃三宝”及侗藏红米等一批国家地理标志产品。近年来，这座深山小城以怀化市首个新的社会阶层人士联谊会为纽带，深耕“一村一品一主播”实践路径，将新阶人士的人才优势、技术优势与乡村的产业优势、文化优势深度融合，更通过数字人才培育扩面、文旅体教融合创新，让“手机成新农具、直播为新农活、主播当新农民”，走出了一条具有侗乡特色的“新阶赋能、产业增效、农民增收”共富之路。

新晃首届短视频新媒体发展峰会​

建强“新”阵地：聚力赋能有平台，双场矩阵筑根基

乡村振兴，平台为要。新晃充分发挥县委统战部牵头抓总作用，构建“党委领导、统战统筹、部门协同、新阶主力、村企联动”工作格局，整合农业农村、商务、网信等部门资源，建立定期会商、资源共享、难题共解机制。县新阶联承接主阵地作用，吸纳网络主播、电商运营、企业负责人等新阶人士180余人，组建助农志愿服务队，将原本分散的“个体力量”整合为“攻坚军团”，形成上下贯通、左右协同的工作合力。

在阵地建设上，新晃重点打造龙溪古镇新阶实践创新基地，整合培训、孵化、展示、直播等功能，布局5个特色直播摊店和10多个共享直播间，提供免费场地支持。同时，县新阶联延伸触角，在黄精种植基地、侗藏红米产业园、龙脑樟种植区等产业集中地整合会员力量，搭建“田间地头直播间”，形成“专业阵地+产业现场”双场景直播矩阵，为新阶人士施展才华搭建广阔平台。

为让新阶人士助农有保障、有干劲，积极落实省、市、县电商人才扶持政策，对优秀助农主播给予奖励和项目对接支持；通过座谈走访、线上联谊等方式，精准对接需求，解决直播技术、物流配套、产品标准化等难题；活用乡村振兴贡献评价体系，对带动效应突出的新阶人士予以荣誉表彰和政策倾斜，让助农路上的每一份付出都能收获认可与回报。

培育“新”主播：分级孵化强技能，数字培育扩面提质

主播是直播助农的核心力量。新晃坚持“培育先行、赋能成长”，构建“本土分级培训+外出对标学习”的立体化培育体系，让更多本土人才变身“带货能手”。

一方面，县新阶联依托会员单位永益学校和天平会计事务所开展“传帮带”式培育，开设“基础班+提升班+精英班”，课程涵盖直播话术、短视频剪辑、产品溯源、民族文化讲解等内容，累计培育乡村主播160余人次。

新晃“一村一品一主播”培训班到杭州开展异地培训​

另一方面，县委网信办先后举办两期“新新向农・一村一主播”乡村振兴数字人才培训班，以村干部、返乡创业人员、种养大户、有志从事农村电商人员为重点培育对象。第一期在本地开班，50余名学员系统学习“直播实操技巧”“产品品牌策划打造”；第二期选派11名优秀学员赴杭州最大室内摄影基地，围绕短视频制作、“三农”账号运营、吸粉变现等短板开展精准培训，并组织参观头部电商公司，实现“走出去”对标提升。

为加速主播成长，新晃邀请电商专家、头部网红、农业技术骨干组成金牌导师团，采取“理论授课+实操演练+跟播带教”模式，手把手指导主播掌握产品卖点提炼、粉丝互动技巧；建立“新阶主播人才库”，对潜力主播进行一对一跟踪孵化，培育出“古镇百事通”吴小勇、助农团队带头人汪玉晴等一批本土网红，成为最美家乡代言人。同时，通过龙溪古镇自驾游推介、直播带货大赛等活动搭建实战舞台，促进经验共享、技能互鉴，推动队伍从“单枪匹马”向“团队作战”转变。

2025年“一村一品一主播”第三期培训班在新阶人士实践创新基地开办

激活“新”产业：文化赋能拓销路，农文旅融合增效益

“家人们看，这刚采摘的高山葡萄皮薄肉甜，生态种植无添加！”在禾滩镇洛溪村的葡萄园里，新晃佳慧超市鼓楼店店长张杨的产地直播，单场销售量达3500余公斤，化解了脱贫户姚敦诚5万公斤葡萄的滞销难题，更通过“线上下单+线下提货”闭环服务，让新鲜农产品次日直达怀化及周边50家门店。这背后，是新晃聚焦特色塑品牌、创新模式拓销路的生动实践。

新晃引导新阶人士深挖县域资源，助力打造“一村一品”产业矩阵：扶罗镇伞寨村的侗藏红米、步头降乡的生态黄精、禾滩镇的高山葡萄、坪地村的樟树港辣椒等特色产品通过直播走红。同时，推动农产品标准化升级，统一区域公共品牌标识，规范包装设计与溯源体系，让侗藏红米、新晃黄牛等国家地理标志产品“身价倍增”。在销售模式上，推行“新阶主播+农户+合作社+企业”联动模式，创新“直播+文旅”“直播+节庆”“直播+产地”等多元形式，今年以来累计开展助农直播20场，带动农产品线上销售额突破100万元，惠及农户2000余人。

新阶人士直播助农​

文化赋能让农产更有温度。“这粒红米承载着8000年稻作文明，是侗家人世代珍藏的吉祥米！”侗藏红米传承人姚茂洪在直播间里，一边展示金黄稻穗，一边讲述红米的民俗故事，让古老稻种成为“致富米”。而县新阶联副会长吴小勇创新“直播+文旅”模式，带着网友游览古镇风光，讲解龙溪河传说、吊脚楼特色，直播累计播放量破千万次，让侗乡烟火气与文化魅力同步“出圈”。

更值得关注的是，新晃深化文旅融合创新，探索“文化+数字科技”赋能新路径。湖南田园螃小蟹数字科技有限公司与新晃民族歌舞剧团达成合作，每年投入定额资金支持剧团运转，共同创编精品舞蹈与剧目。双方将构建“四个一”新模式：创排一批融合“傩文化”与侗族歌舞的精品剧目，推向景区与市场；打造一个人才培育系统，聚焦管理、运营、新媒体人才培养，通过影视化剧目、直播演艺等输出文化数字作品；建设一个“鼟傩”文化创作基地，搭建研发、包装、宣传链条；开设一个文化培育课堂，从娃娃抓起传承民族文化，为文旅产业注入持久动力。

健全“新”机制：产销闭环保长效，抱团发展走得远

“大家放心拍！我杨淼钦承诺，每一件产品都能溯源，假一赔十！”退役不褪色的电商带头人、县新阶联监事长杨淼钦，返乡深耕直播助农十年，注册“乡憨猪”商标，建立产品溯源体系，创新“电商+物流”模式，在全县137个村搭建物流服务站，带动13370户群众增收。他扎根田间选好品，高价收购农户产品却平价销售，被乡亲们亲切称为“憨哥”，年销售额达1500万元，用老兵担当挑起乡村振兴大梁。

杨淼钦的成功，离不开新晃健全的长效机制。在物流保障上，新晃整合新阶联资源，打造“种植基地+产地仓+冷链物流+直播销售”全链条体系，建设标准化产地仓，实现“采摘-分拣-包装-冷链”一体化处理；联动物流企业优化配送网络，解决山区农产品“出山难”问题，让刚熏好的腊猪脚、新鲜的黄牛肉快速送达全国各地。返乡创业的杨稳也主动对接新供销平台，推动县、乡、村三级物流体系完善，用“代收代发”“冷链配送”打通“最后一公里”，每年为村民销售农产品超200万元，让“直播金扁担”挑起在利益联结上，新晃推广“土地流转+劳务就业+收益分红”模式，让农户通过土地出租得租金、基地务工得薪金、产品销售分红利。从“单打独斗”到“抱团发展”，新晃新阶人士探索出多元助农路径，整合县域资源打造农产品直播矩阵，创新“直播+非遗”“直播+演艺”等形式，让农产与文化同频共振。同时，通过宣传新阶人士助农典型案例、开展公益帮扶活动，营造“人人关心乡村振兴、人人参与直播助农”的良好氛围，让新阶力量成为推动乡村全面振兴的持久动力。

如今在新晃，手机成了新农具，直播成了新农活，新阶人士成了乡村振兴的“新引擎”。从龙溪古镇的直播摊店到田间地头的临时直播间，从数字人才的分级培育到文旅融合的创新实践，从单打独斗的主播到抱团发展的团队，侗乡大地上，这场“新”力量与旧村落的双向奔赴，正让乡村振兴的道路越走越宽。

下一步，新晃将持续深化“一村一品一主播”实践，进一步建强新阶人士队伍、完善培育孵化体系、拓宽产业赋能路径，让更多新阶力量扎根侗乡、服务乡村，让特色农产走出大山、走向全国，为建设和美共富现代化新晃注入更强劲的“新”动能！

责编：易鑫

一审：易鑫

二审：李夏涛

三审：肖畅

来源：湖南日报·新湖南客户端