800元一个的粉菠萝热卖，消费者缘何为天价水果买单？

黄梅华声在线 2026-01-29 19:42:48

新湖南客户端1月29日讯（实习生谢睿欣全媒体记者黄梅）“粉粉嫩嫩，颜值爆表！”近日，一个售价高达800元的哥斯达黎加粉菠萝，在社交平台上掀起一阵“粉色风暴”。从长沙90后女生为“少女心”买单，到年轻男性将其作为节日礼物送出，这款线下门店少见的天价水果，却在电商平台部分店铺半个月售出近百件。消费者缘何愿意为天价水果买单？粉菠萝价格后续走势又将如何？

“颜值即正义”？情绪消费成高端水果新引擎

“第一眼就被吸引了，图个新鲜！”长沙市民黄娟在社交平台晒出自己收到的粉菠萝礼盒，配文满是欢喜。像她一样，不少消费者在该商品评价中频繁提到“少女心”“颜值高”“适合送礼”等关键词。

记者连日来走访长沙多家水果店，均未见到粉菠萝的踪影。“长沙地区今年还没有售卖，去年有。”红星全球农批中心相关负责人陈异表示，“这个品种太小众了，价格比较贵，主要靠年轻人‘尝鲜’。”

好又鲜水果店电商负责人透露，粉菠萝定位为高端礼品水果，客户多来自一二线城市，节日前后订单明显攀升，“买的不是水果，是情绪，是社交货币。”业内观察人士表示，在社交媒体高度渗透的当下，商品的“可晒性”“话题性”往往比实用价值更能推动消费。

值得注意的是，对于“情绪消费”的争议也从未停止。有消费者收到后吐槽：“口感偏酸，和普通菠萝没区别，纯属为颜值交智商税。”网友“果味人生”直言：“再好看也是菠萝，几百块买一个，不如买十箱普通菠萝实在。”

从1200元到580元，粉菠萝身价已悄然“缩水”

近年来，与粉菠萝相类似的“水果新贵”已经多次登上热搜榜，但在热销过后，这些水果往往迎来价格大跳水。阳光玫瑰葡萄从每斤百元以上跌至如今常见的“九块九”；白草莓也从30元一颗降至39.9元一盒；曾经动辄百元一斤的车厘子，如今每斤均价已回落至30元左右。

记者采访了解到，2024年初哥斯达黎加粉菠萝进入中国市场，初始售价约1200元/个。2025年粉菠萝售价在800元到1000元不等。目前，电商平台上单个重量在1.5公斤左右的粉菠萝，价格已回落至450元至880元区间，其中580元左右的价位最为常见。

不少网友发出疑问，粉菠萝的价格是否同样会迎来大跳水，成为亲民水果？

“种植周期长达24个月，加上技术壁垒，短时间很难像车厘子一样量产且大幅降价。”水果供应链专业人士分析，粉菠萝因含有大量番茄红素而呈粉色，是通过基因工程技术研发出的品种。

值得注意的是，同款粉菠萝在中国香港售价约88元/个，北美地区约9美元/个。“运输、关税、多层分销，成本层层加码。”进口水果经销商坦言，“国内还多了礼盒包装和情绪营销，最终都体现在售价上。”

（加拿大一超市内售卖的粉菠萝受访者供图）

情绪退潮后，高端水果如何“落地生根”

“年前可能还会小涨，因为快递费用高、送礼需求大。”好又鲜水果店商家预测。但随着节日效应过去、消费回归理性，粉菠萝能否维持身价，仍是未知数。

未来，长沙线下市场是否会引入粉菠萝？陈异表示，“主要看市场反馈和商户信心。除了外观吸引人，商家更倾向于推广口感符合大众喜好的品种。

一个粉菠萝，映照出年轻消费群体的情感需求与社交动机，也揭示了当下市场为情绪与体验定价的新机制。业内专家认为，当情绪消费成为趋势，产品如何从“网红”走向“长红”，考验的不仅是营销手段，更是品质、口碑与可持续的消费价值。毕竟，再美的粉色，也终要面对味蕾与时间的检验。

作者：黄梅

责编：伍镆

一审：黄梅

二审：胡杏子

三审：石伟

来源：华声在线

版权作品，未经授权严禁转载。湖湘情怀，党媒立场，登录华声在线官网www.voc.com.cn或“新湖南”客户端，领先一步获取权威资讯。转载须注明来源、原标题、著作者名，不得变更核心内容。

我要问