近200家单位竞逐荣光，张旅集团凭宝峰湖品牌故事斩获省级奖项

董明勤湖南日报·新湖南客户端 2026-01-28 13:19:07

湖南日报·新湖南客户端1月28日讯（通讯员董明勤）1月27日，湖南省品牌建设促进大会暨2025湖南品牌故事大赛颁奖典礼在长沙圆满落幕。张家界旅游集团股份有限公司（以下简称“张旅集团”）积极响应大赛号召，深挖旗下文旅品牌价值，报送的征文作品《张家界宝峰湖：悬浮于时光之上的山水剧场》凭借鲜明的品牌特色、深厚的文化内涵与生动的叙事表达，在众多参赛作品中脱颖而出，斩获大赛三等奖；报送的短视频作品《山水为桥，孝行致远——张家界与韩国的二十年文旅约定》获优秀奖，展现了张旅集团在品牌建设与文旅融合领域的成果。

据了解，本次湖南品牌故事大赛以“品牌新力量，消费新动能”为主题，旨在通过挖掘品牌创新精神、文化内涵与社会价值，助力湖南品牌强省战略实施。大赛得到湖南省市场监督管理局、湖南省发展改革委、湖南省文化和旅游厅、湖南省国资委等多部门指导，吸引了全省近200家政府部门、企业及社会组织参与。大赛设置演讲、征文、短视频三大赛道，构建了多维度宣传推广体系：总决赛与颁奖典礼通过网络直播面向全网传播，优秀征文结集出版并免费赠阅，获奖作品纳入“湖南品牌故事资源库”，在湖南省品促会官网及新媒体平台持续展示。同时，大赛组建“湖南品牌推介团”，吸纳获奖单位加入，定期开展经验分享会与品牌巡讲活动，推动优秀品牌案例全省共享、互学互鉴。

张旅集团作为湖南文旅行业的领军企业，始终将品牌建设视为核心竞争力。获奖作品《张家界宝峰湖：悬浮于时光之上的山水剧场》，全景式呈现了宝峰湖从深山水利工程到国际文旅名片的华丽蜕变，生动诠释了张旅集团“自然为基、文化为魂、服务为翼”的品牌建设理念。评审专家点评：该作品清晰勾勒出宝峰湖品牌跃升路径，关键节点明确，历史纵深感十足；紧扣“自然遗产为骨，非物质文化遗产为魂”的文旅融合路径，将山水奇观与非遗项目深度交融，有力支撑了品牌的国际化定位，体现了专业的品牌运营思维。

作为张旅集团旗下的主要景区，宝峰湖品牌成长离不开集团的战略布局与深耕细作。多年来，张旅集团始终以游客需求为导向，持续升级景区服务设施与体验内容：从智能游船调度系统到中、英、韩多语种导览服务，从生态保护与游览体验的平衡发展到“一带一路”山水文化走廊的共建，宝峰湖已实现年接待游客超70万人次、境外游客占比近五成的亮眼成绩，成为中国文旅走向世界的闪亮名片。此次获奖，不仅是对宝峰湖品牌故事的认可，更是对张旅集团在文旅融合、品牌创新领域持续探索的肯定。

张旅集团常务副总经理金鑫表示，此次参与湖南品牌故事大赛，是集团深化品牌建设、扩大品牌影响力的重要举措。未来，张旅集团将积极响应湖南品牌强省战略号召，深入挖掘旗下文旅品牌的内涵与故事价值，不断创新文旅产品与服务模式，让自然山水与文化传承相互赋能。同时，集团将积极参与各类品牌交流活动，与全省品牌主体协同发力，共同营造“共建共享、协同赋能”的品牌发展生态，为推动湖南文旅高质量发展、提升湖南品牌美誉度贡献张旅力量。

作者：董明勤

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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