湖南日报·新湖南客户端1月26日讯（通讯员 陈琳琳）这两日，你的朋友圈被“徐福记新年糖花车”刷屏了吗？在长沙五一广场和橘子洲等地标，许多市民惊喜地偶遇了徐福记新年糖花车，并领到了寓意着福气的新年糖果，纷纷拍照分享：“在长沙街头撞见‘甜蜜派送’，年味一下子就来了！”

这样的场景正蔓延在徐福记新年糖花车路演的每一站。从1月1日北京、沈阳首站启程，这场以“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”为主题，历时39天、跨越全国18个城市的新年糖花车巡游，沿着东西双线深入更多城市街区，把“年味”和“福气”融进更多人的春节记忆里，陪伴人们甜蜜迎新。

不止“撒糖”，三大维度升级拉开全国巡游大幕

作为品牌标志性的春节营销IP，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级。围绕“长度、深度、广度”三个维度，系统性构建品牌护城河。这场持续39天的全国巡游，正在创造品牌春节营销的新纪录。

首先是长度的延伸，今年的花车队伍从区域快闪演变为一场贯穿东西的全国性旅程，力求让更多人在家门口邂逅这份流动的年味。

其次是深度的扎根，以“花式撒糖”传递心意。巡游路线精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含“福”字路段，同时新增线下“网红景点派糖”活动，身着唐装的工作人员将走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。

最后是广度的升级。徐福记拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单，享受送货到家的服务，既增强参与互动性，也精准满足即时购买需求。

通过这“三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。

徐福记用一亿颗糖，在长沙写下新春甜蜜注脚

在长沙这座烟火气与时尚感交织的“星城”，一场流动的甜蜜盛宴悄然点亮了城市生活。1月25日，徐福记新年糖花车队停驻于长沙荟聚中心外广场，将一座融合中式美学纹样的“巨型糖罐”开进了这座城市的潮流腹地，吸引来往行人纷纷驻足，花车仿佛一个满载祝福的甜蜜地标，为熙攘的商业空间注入了浓郁而鲜活的新春温度。

在荟聚中心开阔的中庭，新年糖主题互动区早已欢声满溢。一组醒目而充满设计感的“长沙”字标打卡牌成为合影焦点。字标旁，手持徐福记新年糖的市民们创意摆拍，既有小朋友踮脚在“长”字旁比耶，也有年轻父母怀抱着孩子，在“长沙”字样前露出幸福的笑容。闪光灯不时亮起，将人们与这份城市甜蜜同框的欢愉瞬间定格。

一旁的抓糖果娃娃机区域也围满了跃跃欲试的人群。参与者们专注地操纵摇杆，在透明的橱窗内竭尽全力地抓取糖果，每当成功抓起一袋糖果，便会引来周围一片轻快的掌声与欢笑。不少市民在体验互动后，被现场喜庆的氛围感染，主动来到产品展区选购糖果礼盒。“这包装设计得很有时尚感和喜庆，而且年味一下子就来了！”一位带着孩子的妈妈边挑选边笑着说，“准备多买几盒，过年家里摆着好看，招待客人也体面。”

徐福记以“沉浸式+强互动”的创意互动，将“年味”从记忆符号，转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的高浓度体验，成为连接团圆、惊喜与欢乐的情感纽带。这场融合中式美学与沉浸式体验的“移动盛宴”，为当地增添了一抹亮眼的新春色彩，也为传统节日营销提供了创新范式。

从“糖”到“礼”，打造中国新年糖标杆

花车巡游的背后，是徐福记对产品创新的不懈追求。此次的主角便是徐福记新年系列产品的当家花旦——新年糖桶。

徐福记不止新年“糖”，更是新年“唐”！这款新年糖桶以盛唐文化为灵感，将中式传统美学推向新高度！外包装融入唐代名画元素，新绘骏马图案腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服饰的特点，以霓裳糖衣尽显大唐风华。当消费者打开新年糖时，不禁发出“这些糖好美”的感叹。

做到美还不够，徐福记对新年糖的产品组合还进行了精心搭配，既有小朋友喜爱的软糖、长辈偏好的酥心糖、年轻人热衷的棉花糖，还有新口味的果干软糖等，致力于满足不同年龄段家庭成员的口味偏好。

徐福记的经典产品酥心糖今年也实现了工艺革新。以花生、芝麻、腰果等果仁与糖的独特配方比例，搭配传统师傅的拉糖工艺，酥层从64层升级至128层，口感更酥，入口即酥脆，满口留香，成为常年“卖断货”的经典系列。

此外，徐福记还对礼盒进行了战略升级。经典“全家福”系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新“龙马送福”系列则以新中式美学风格设计，成为兼具实用性与收藏感的新年礼选，为消费者提供更具仪式感的新春祝福载体。

这场跨越山河的甜蜜巡游，最终抵达的不仅是18座城市的街头巷尾，更融入了千万人关于“年”的共同记忆。徐福记以一场流动的盛宴，将“福”文化从糖罐中释放，让它跳跃在“抓糖”的欢笑里，飘扬在“撒糖”的金雨中，沉淀在每一颗精心设计的国潮糖果上。这场盛宴留下的，远不止一亿颗糖的甜蜜，更有浸润在欢聚时刻的地道中国年味。

作者：陈琳琳

责编：封豪

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来源：湖南日报·新湖南客户端