芙蓉国评论 | 泡泡玛特的启示：用创意和尊重与世界对话

湖南日报·新湖南客户端 2026-01-21 15:10:09

朱永华

近日，定居美国多年的友人谈起：泡泡玛特在那边大火，家中小朋友对这个来自中国的玩物爱不释手。不说不知道，打开互联网，泡泡玛特在海外市场可谓风行一时。据悉，泡泡玛特在巴黎、东京等大都市，常有年轻顾客排队等待新品发售。公开信息显示，泡泡玛特门店和机器人商店已遍布二十余个国家。

令人刮目相看的是，走出国门的泡泡玛特，不再重复人们熟悉的“中国制造”老套路。它正在学会用世界听得懂的语言，讲自己的故事。泡泡玛特做的，是把抽象的中国创意，变成了可触摸、可收藏、可分享的情感物件。一只Molly，设计里有东方审美中的含蓄，但它的时尚感和情绪表达，却是全球年轻人都能瞬间接住的。它不是把国内畅销品直接搬去国外，而是在出发前就想好了：外面的世界需要什么，而我又能提供什么独特的价值？

它最聪明的一点，是懂得“一起玩”。泡泡玛特没有单方面输出“中国风”，而是邀请各国艺术家合作，在设计中融入本地文化元素。在巴黎的系列里，你可能找到法式优雅的笔触；在东京的限定款中，又能发现二次元的影子。这种策略，让它在不同市场不再是一个外来者，而像一个带来新灵感的伙伴。品牌的身份，从“中国的泡泡玛特”变成了“大家共有的泡泡玛特”。

这给所有想走出去的中国品牌上了一课。全球化不是简单地复制粘贴，也不是强硬地灌输自己。它需要一种双重能力：内核足够坚实——有自己的设计哲学和品牌个性；身段足够灵活——愿意倾听、融合，成为当地文化生态的一部分。泡泡玛特证明了，中国品牌不应只是流水线上的“供货商”，而是能引发情感共鸣的“创造者”。

当然，一个品牌的成功只是一个开始。泡泡玛特的真正启示在于：学会用创意和尊重与世界对话。未来成功的中国全球化品牌，一定是既知道自己从何而来，更懂得如何与世界共舞。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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