好评中国丨“年经济”破圈：从节日爆点到产业长红

红网时刻 2026-01-16 18:02:54

□唐代远

从河北石家庄南佐大集1800多个摊位前摩肩接踵的人流，到湖南长沙红星全球农批中心日均1.2万吨的交易量、超1亿元的交易额，再到元旦期间呼和浩特累计接待国内游客171万人次，实现旅游总花费10.98亿元……距离春节还有一个月，2026年“年经济”已呈现出热辣滚烫的态势。这股热潮里，我们可以看见山西怀仁的陶瓷厂里，马元素餐具正打包发往东南亚；湘潭县的乡村广场上，手写的春联映红了村民的笑脸，这不是简单的节前消费旺季，而是串联起线上线下、国内国际的消费新图景，彰显消费升级、场景创新与政策赋能共同酿造的经济新活力。

以更高品质供给筑牢根基，让“年经济”热得持久。过去“办年货”是囤米面油的“物质填充”，如今已升级为对绿色、智能、文化产品的“品质追求”。山东胶州的生肖马花饽饽，历经十多道工序成为传统工艺载体；安徽供销年货大集汇聚百县万品，通过标准化生产让黄山臭鳜鱼等土特产身价倍增；头部电商平台更以“官方直补+正品保障”模式，将飞天茅台、五粮液等大牌好物推向消费者，带动95后“即时悦己”需求攀升，车厘子等高端生鲜订单激增。要延续这份热度，需深挖地域特色与文化内涵，将传统手艺与现代审美结合，同时搭建“线下展销+线上配送”的全渠道网络，让田间地头的优质产品精准对接家庭餐桌，用实打实的品质赢得消费者长久青睐。

以更新场景体验激活共鸣，让“年经济”暖到心坎。消费的本质是体验，“年经济”的核心是让人们在消费中感受年味与温情。合肥旧粮仓保留工业印记，变身潮玩地，融入滑冰场、文创店等新业态，让老建筑焕发新活力；大湾区打造“周周有活动、天天有惊喜”的消费季，让团圆时刻更具灵活性与新鲜感。文旅市场更以“非遗+旅游”“冰雪+民俗”融合产品吸引游客，北京故宫、西安兵马俑等热门景区接待量创历史新高。场景创新既要打破传统边界，也要注重“文化+消费”的深度融合，把黄河大集的锣鼓表演、单县的草编技艺融入年货采购场景，让逛市集成为“边走边看、边品边忆”的沉浸式体验，让烟火气里飘着文化味。

以有效赋能机制延续热度，让“年经济”旺在全年。节日消费的热度不应随春节落幕而消退，而要转化为全年经济增长的持续动力。政策层面，民政部等八部门印发《关于培育养老服务经营主体促进银发经济发展的若干措施》，多层次多样化满足养老服务需求；通过网上年货节“线上线下全域购”模式，依托各类新春消费季政策红利，带动家电、数码等品类换新需求释放。企业层面，要将节日创新经验转化为长效举措，如怀仁陶瓷厂可延续马元素设计思路拓展日常品类，合肥新粮仓可在节后持续推出文创活动；电商平台更可参考“内容场+货架场”双线模式，让年货消费场景常态化。另外，要打通城乡消费与跨境贸易通道，让花饽饽、陶瓷餐具等“中国年味”走向全球。

一桌年味，映照消费变迁；满街烟火，彰显经济活力。2026年“年经济”的火热，并非短期节日效应，而是品质供给、场景创新与政策赋能协同发力的必然结果。它既是传统年味的当代延续，也是中国经济活力的生动注脚。唯有坚守品质底线、深耕场景创新、健全赋能机制，才能让这份烟火气持续升温，让“年经济”不仅旺在春节，更成为全年经济稳健增长的温暖动能。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）

责编：贺雨婷

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来源：红网时刻

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