黄利飞

摘要：经济领域新产业、新技术、新业态迅猛发展，如何让经济报道既接天线又冒热气，既接地气又不失专业？湖南日报紧跟时代步伐，密切关注湖南本土及全国范围内经济新业态的发展动态，以深度报道、专题策划、蹲点体验等多种方式，通过点面结合、新旧结合、热冷结合、观察与体验结合策略，展现了湖南在首店经济、文旅融合、数智化转型等领域的创新实践，为读者呈现了湖南经济新业态的概貌。

关键词：湖南日报 经济新业态 首店经济 数字经济

在全球经济格局深度调整和科技革命浪潮的双重驱动下，首店经济、数字经济、新消费等经济新业态，正以前所未有的速度和规模蓬勃兴起，成为推动经济增长、创新发展的核心力量，也深度重塑着经济和产业版图。

湖南日报作为地方主流媒体，紧跟政策导向、捕捉报道线索，对具有本土特色的经济新业态，进行了持续、有声量的报道。系列报道既及时、准确地传递了经济新业态的发展动态、创新成果和市场趋势，生动展现湖南经济新业态的发展图景，又通过客观公正、多角度、多层次的分析，及时发现和揭示经济新业态发展过程中存在的问题和风险，形成了颇具特色的报道实践。

一、点面结合：以首店经济为切入点，展现消费升级全貌

消费是经济增长“三驾马车”之一，是人民生活水平的重要体现。提振消费、扩大内需也是近年来经济工作的重点任务之一。新闻报道如何准确、生动地体现当地居民消费升级的状态与趋势，如何展现一个城市的消费活力、潜力和吸引力？

在长沙这个“网红城市”，以创新、创意等优势，激发丰富消费新需求的首店经济，是一个切入点。

所谓“首店”，是指在行业里有代表性的品牌在某一区域开的第一家店，不仅体现了品牌对该区域市场的重视，更在人才、产品、服务及营销等多个方面，展现了其最优资源配置的意图。因此，首店经济是展示城市商业魅力、居民消费活力的重要标志。湖南日报在报道消费新业态时，注重从首店经济的典型个案切入，延展至行业全景。

突出现场，抓住品牌首店的“点”。2024年3月，《疯狂星友团》长沙首场试演；2024年9月，永旺梦乐城湖南首店开业；2024年12月，长沙首座万象城开门纳客……湖南日报一直对省内商业动向保持高度敏感，品牌首店的落地或开业，均会在开业前后抵达现场，进行文字、图片、视频等多元形式的报道。

以点拉线，解读区域新商业发展态势。如万象城开业消息稿推出后，紧接着推出《长沙商业，“西引力”越来越强》解读报道，以长沙京东MALL、才子汇，以及长沙万象城、观沙岭招商花园城、大汉友阿INPark、龙湖长沙月亮岛天街等项目都落子长沙河西（湘江西岸）的现象，释疑“长沙的商业‘西引力’为何越来越强”？观察五一商圈，则以跳海酒馆等首店首秀的“点”，剖析其对城市消费活力的带动作用，指出首店经济不仅吸引了京沪等地知名品牌入驻，还催生了“夜经济街区”“网红打卡地”等新场景。

以线带面，全面展示湖南消费升级的“火与热”。点是解剖麻雀，线是区域解读，将报道延伸至全省层面，才能做到既突出个体案例的创新性，又呈现消费升级的宏观趋势。湖南日报在报道中，通常会揭示首店经济与城市品牌、产业布局的联动效应。例如，长沙通过“年轻化”“潮流化”定位，培育出文和友、茶颜悦色等本土新消费品牌，形成“首店+本土品牌”的双轮驱动模式，带动2024年全省社会消费品零售总额同比增长5.4%，比全国高1.9个百分点。

2023年，湖南日报推出《先进制造“国家队”》系列报道，图为长沙市山河工业城生产车间

二、新旧结合：挖掘县域特色产业，诠释传统产业的现代转型

在经济新业态报道中，湖南日报始终将目光聚焦于产业发展，深入剖析新业态对经济增长的强大动力。在报道对象选择上，既关注新兴产业的发展规模和增长趋势，也关注传统产业的新业态转型。2021年，湖南日报聚焦县域特色产业，推出《“草根”到“顶流”》系列全媒体报道。

展示“旧”产业的“新”面貌。《“草根”到“顶流”》系列全媒体报道重点选择了醴陵电瓷、临湘浮标、浏阳烟花、赫山区舞服、双峰小农机、新化文印、邵东打火机、安化黑茶八个产业，它们大多源于历史积淀，特色浓郁，如今挟虎虎生气驰骋国内外市场，跃升为行业“顶流”，成为县域经济顶梁柱。如醴陵电瓷历久弥新，多项技术填补国内空白，攀上有“电力珠峰”之称的特高压，电瓷产量占据全国“半壁江山”；临湘，凭借一支浮标，撑起一个占据国内台钓市场80%份额的浮标大产业；浏阳烟花执着于创新，实现华丽转身、惊艳世界，花炮出口总额占全国总量近六成等。

剖析“新旧融合”的技术路径。何以从“草根”跃升为“顶流”？这是系列文章重点回答的问题。浏阳烟花曾立于产业巅峰，遭遇转型升级阵痛，痛定思痛后拉开创新会战，不断革新原料、工艺，让安全、环保成为新标签；邵商闯天下，靠的是一个“闯”字，为了把邵东打火机卖到国外去，一句英文都不会说的邵东人，勇闯境外博览会；双峰农机产业通过“小农机+智能生产线”“小农机+国际博览会”模式，让小农机创出大天地……这些案例揭示出，传统产业通过品牌化、数字化、链式发展等新业态，能够焕发新生机。

谋划县域特色产业发展的新思路。系列报道提笔聚焦的是八个具有典型代表意义的县域特色产业，但着眼的是为全省县域特色产业的发展提供思路与借鉴。线上系列报道完成后，线下又召开了座谈会，邀请湖南省社科院区域经济研究专家、省政府发展研究中心、省发展改革委等相关专业机构及政府部门，为县域特色产业发展出谋划策，在此基础上推出深度稿件。

三、热冷结合：聚焦智能制造，平衡热点追踪与产业链深挖

数字化是经济新业态的核心支撑。在数字经济时代，数字技术广泛应用于经济活动的各个领域，成为经济新业态发展的重要驱动力。云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链等数字技术的不断创新和应用，为经济新业态发展提供了强大的技术支持。

湖南正在打造国家重要先进制造业高地，聚焦企业的数字化转型、智能制造等制造业发展新业态，湖南日报近几年连续推出了大型策划：2022年《“大道向前·跃上新高地”》、2023年《先进制造“国家队”》、2024年《奔向现代化·拥抱数智化时代》等。

2024年1月，湖南日报推出《我和专家去调研》，图为记者和专家在工程机械企业调研

既追踪热点案例也剖析冷门环节。在报道智能制造新业态时，湖南日报既关注技术突破的“热点”，也深入剖析产业链的“冷门”环节。如，对衡阳特变电工“智慧工厂”、涟钢“一键炼钢”等标杆案例的报道，凸显数智化转型的成效；同时，深入益阳长春经开区PCB（印制电路板）产业园，揭示这一“冷门”产业如何占据全省电子电路板行业产值的80%，并通过突破5G光模块“卡脖子”技术、拓展新能源汽车软板等细分领域，形成完整产业链。

“冷热”对比呈现行业全貌。湖南日报着眼全省各行各业，发现工程机械、轨道交通、航空动力等领域产业基础雄厚，转型需求强烈，为数字化转型提供了广泛而丰富的应用场景；但中小企业普遍存在“不愿转、不会转、不敢转”的问题。报道不停留在现象表层，深入分析原因在于中小企业数字化意识较弱、生产线“聋哑”设备多、专业人才缺乏，加之数据采集门槛高，在面对高成本、周期长、见效慢的数字化转型项目时，望而却步。

热潮涌动之下不忘冷思考。以《我和专家去调研之“迈向世界一流，湖南工程机械何以争锋”》《湖南高质量发展大调研之“一道链接未来的必答题”》等文章为例，既写了湖南制造业数字化转型现状，也客观展现了存在哪些难点、堵点和痛点，并基于企业现状、需求和政府规划、专家观点等，给出如何在现有基础上实现更大突破的建议。比如引用专家观点，提出不要只关注整机、整车、整线，智能制造还是要关注基础，包括基础零部件、基础材料、基础工艺等，这些都为湖南智能制造发展提供了有意义的借鉴。

四、观察与体验结合：沉浸式报道文旅融合经济，增强叙事感染力

融合性也是经济新业态的显著特征之一，它常常跨越传统的产业边界，融合多种产业元素，实现产业之间的协同发展。

湖南文脉深远，景色美丽，是文化大省，也是旅游大省，文旅融合经济新业态蓬勃发展。湖南日报立足和深挖本土资源，充分挖掘各类场景，精心策划推出有分量、有深度、有影响的作品。如推出《快时代慢时光——走进湖南省历史文化街区》《文化中国行·时光里的古村落》等大型融媒体报道，助推大美潇湘出圈。

仔细观察，发现文旅融合怎么融。如对东安新溪村乡村旅游新业态的报道，生动呈现了“农业+露营”“农业+民宿”等创新模式；报道历史文化街区的保护性开发时，描述了其将古老建筑、传统手工艺、特色美食与现代旅游服务相结合，指明这种融合模式既丰富了旅游产品的内涵，又促进了文化的传承和发展。

深入挖掘，直击文旅融合的创新内核。如报道洋湖天街举办的各类文化展览和活动，通过数字影像、声光艺术等手段，为观众带来了沉浸式的文化体验；报道《遇见大庸》展演时，写出演艺通过XR技术复原历史场景，延长游客停留时间；报道张家界“元宇宙峰林”项目融合5G+AR技术，吸引欧美游客占比大幅度提升。揭秘式的解读，既增强了报道的可读性，又为政策解读提供生动注脚。

沉浸体验，切身感受文旅融合效果如何。湖南日报在文旅经济报道中，采用“观察+体验”的双重视角，不仅采访游客的亲身经历和感受，同时也亲身体验。如记者以游客身份体验“张家界一机游”小程序，展现智慧旅游如何实现“吃住行游购娱”一站式服务；通过参与东江湖水路旅游航线，描述“换个角度观赏山水画卷”的感受。

总的来说，湖南日报对于经济新业态的报道，无论是在内容、形式和传播方面，都做了大胆尝试和创新，尤其是在具有本土特色的领域，通过聚焦产业发展、分析商业模式，展现了新业态的经济价值；阐述生产生活方式的变革，凸显经济新业态发展带来的社会影响；最终服务地方经济发展，为区域经济交流与合作搭建平台。（作者系湖南日报社经济频道记者、金融工作室主任）

（原文刊于《中国记者》2025年第五期）

作者：黄利飞

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来源：中国记者