湘伴导读

“联动周边景区、商超、酒店等，推出折扣门票、优惠套餐，提供‘冰雪+观光’一站式休闲游……”1月13日晚，央视《新闻联播》关注长沙湘江冰雪世界，点赞了其推动“冷资源”变“热经济”的创新实践。

在冰雪产业规模预计突破万亿元大关的2025年，长沙湘江冰雪世界不仅圆了南方人的“玩雪梦”，更成为湖南扩大内需、畅通经济循环的生动注脚。

长沙湘江冰雪世界。

“火辣辣”的长沙，凭什么发展冰雪经济？

长沙为何建雪场？

2024年，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确将冰雪经济作为新增长点来培育；国家发展改革委提出，将积极推动冰雪经济发展内容纳入国家“十五五”相关规划。

于是，我们看到了一幅“南北呼应，全国一盘棋”的生动图景：北方巩固其资源禀赋优势，打造世界级冰雪目的地；而像长沙这样的南方城市，则要凭借市场、科技与创意，在少雪之地开辟出一条全新的“四季冰雪”赛道。

长沙湘江冰雪世界。图源 文旅湘江

长沙湘江冰雪世界的崛起，正是冰雪运动“南展西扩东进”战略落地生根、开花结果的缩影。

项目在设计之初，没有回避南方造雪、存雪成本高的现实，而是以“世界唯一悬浮于深坑之上的冰雪乐园”这一奇观级创意，将劣势转化为独一无二的特色——

利用城市中一个深达百米的废弃矿坑，向下挖掘36米，构建起一座面积达3万平方米、常年恒温零下5摄氏度的“地下雪国”。

昔日生态“伤疤”变身冰雪乐园，深坑结构本身反而成了天然的保温层，大幅降低了能耗。这种“变废为宝”的模式，生动践行了绿色发展与创新驱动的理念。

更重要的是，它以一种南方冰雪生活新范式，诠释了“冰雪+”融合发展的深刻内涵。

在这里，冰雪不是单一的运动项目，而是融合了娱乐、休闲、亲子、社交的复合体验空间。

雪场划分为专业的滑雪区与欢乐的娱雪区，既能让滑雪爱好者感受速度与激情，也能让从未接触过雪的亲子家庭在雪圈、雪雕中轻松嬉戏。

游客在长沙湘江冰雪世界游玩。图源 文旅湘江

“来了这里才感觉到，什么是真正的冰雪世界！”正如长沙市民刘女士所言，项目极大降低了南方消费者体验冰雪的“心理门槛”与地理门槛。

长沙湘江冰雪世界以“冷资源”点燃了一把消费的火，这簇火苗背后，实则是长沙这座“网红”城市本身迸发的“热力”。

刚刚过去的2025年，长沙展现了强劲的客流吸引力：全年接待入境游客42.59万人次，创造消费3.35亿美元，两项数据同比增幅均超过40%，经口岸入境的外籍游客数量稳居中部省会第一。

亮眼的成绩单背后，是一个简单而清晰的逻辑——冰雪项目是“爆点”，但让游客愿意来、留得下、消费畅的，是整个城市蓬勃生长、不断迭代的消费生态与场景魅力。

长沙的“热度”，首先源于其将消费打造成了一种可沉浸、可分享的“场景体验”。

截至去年底，长沙首店密度稳居全国前十，全年新增高品质首店超百家。杉杉奥特莱斯、北辰荟、永旺梦乐城湘江新区店、君尚购物中心等全新商业体接连亮相，全市大型商业综合体增至77个。

永旺梦乐城湘江新区店。通讯员 摄

这些空间不仅是购物场所，更是融合了艺术策展、主题市集、沉浸演艺等新业态的社交生活枢纽，持续刷新着消费感知。

数据最有说服力：长沙万象城年度客流突破2500万人次，调改后的步步高梅溪新天地日均客流由2000人跃升至1万人，长沙荟聚去年客流约1800万人次……

长沙万象城。

更深层的热度，则来自“文体旅”的深度融合与相互赋能。

以坐落于湖南湘江新区的大王山旅游度假区为例，其从建设初期便植入了文化、娱乐与旅游的基因，通过“吃住行游购娱”的一站式规划，有机融合了冰雪乐园、主题水寨、度假酒店、商业街区及电影文化城等多元业态。游客在此可观影、游湖、驻留，自然而然地完成从“过路”到“过夜”的转变，带动区域消费链的延伸与增值。

长沙大王山旅游度假区湘江欢乐海洋公园，游客在观赏水母。湖南日报全媒体记者 田超 通讯员 吴劲蕾 摄

无独有偶，火爆全城的湘超联赛，更是从贺龙体育场的核心看台蔓延至52个遍布商圈与社区的“第二现场”。一场球赛直接或间接拉动消费总额高达48.5亿元。

2025年12月27日晚，2025湘超联赛决赛在长沙贺龙体育场举行，数万市民齐聚永州市体育场观看比赛。湖南日报全媒体记者 童迪 摄

这股热潮的底层支撑，离不开精准的政策牵引与充满活力的城市基本面。

去年，长沙通过“以旧换新”等靶向政策，直接撬动超420亿元销售，彰显出刺激消费“拳拳到肉”的实效。持续优化的人口结构、活跃的青年创业生态、不断拓展的交通网络，共同构成城市可持续发展的厚实基底。

一座城市的消费热度，最终来自于其将经济发展与美好生活的深度融合。长沙湘江冰雪世界被央视镜头聚焦，折射出“网红长沙”在消费赛道上的系统级优势。

前几天，重庆市合川区一名网名叫“呆呆”的女士，在短视频平台上“摇人杀年猪”，瞬间引爆网络热点。千余网友驱车前往帮忙，直播间观看人数超10万。

这场看似偶然的流量事件，精准戳中了人们对质朴乡情、真实互动与仪式感的深切渴望，同时也清晰地揭示了一个现实——在这个注意力遍布却又极易消散的时代，稀缺的从来不是流量，而是那个能真正引燃大众情感共鸣的“价值爆点”。

长沙湘江冰雪世界的场景尽管与乡野宴席截然不同，其内在逻辑却一脉相承。

无论是“杀猪宴”所慰藉的都市人的乡土情怀，还是冰雪世界所满足的南方人玩雪的向往，它们的成功都印证了：现代消费的引爆，往往只需要抓住人们的情感需求或生活向往。

游客在长沙湘江冰雪世界游玩。图源 文旅湘江

从促进消费、扩大内需的角度来说，也是同样的道理。在物质丰盈的当下，扩大内需的核心引擎，已从满足“基本需要”转向创造“心之所向的生活”。

而这，正是长沙“冷资源”爆火的底层密码。

去年4月，省委书记沈晓明围绕“扩大内需”这一主题开展“十五五”规划专题调研并主持召开座谈会，强调要坚持把扩大内需作为长期战略举措，持续释放消费和投资潜力，为经济高质量发展注入强大动力。

翻阅2026年长沙市政府工作报告，“聚力扩大有效需求，全面激发经济增长新动能”也成为重要篇章。

报告提出，要持续扩大文旅消费，推动大王山创建国家级旅游度假区，推出一批精品文旅线路，促进商圈与景区联动，延伸全时段文旅消费链。

湖南湘江新区作为核心承载地，正以岳麓山和大王山为核心，在1200平方公里范围内构建“文旅资源共享、文旅生态共建、文旅产业共进”新格局。

这不仅是地理空间的整合，更是消费场景与产业动能的系统性重组，旨在将一个“爆款”项目的吸引力，转化为一片区域、一整座城市的持久消费力。

从矿坑变景区，到全城消费热，长沙以高品质、有共鸣的供给真正拉动了内需，畅通了经济循环。

这或许正是高质量发展阶段，推动一座城市不断生长的活力引擎。