以文化铸魂让张家界旅游行稳致远

罗俊杰湖南日报·新湖南客户端 2026-01-14 10:07:46

湖南日报·新湖南客户端通讯员罗俊杰

当砂石画的肌理勾勒出奇峰神韵，当土家织锦的纹样延续千年记忆，当元宇宙光影让楚辞神话“照进现实”，当“马小喽”文创代表张家界走出国门，更当湘超联赛的哨声与民族欢歌在绿茵场激荡共鸣——张家界以“文化+”的多元融合之力，破解旅游高质量发展的核心密码。文化不仅是旅游的灵魂，更是产业升级的硬核支撑，在“旅游+文化+体育+IP”的深度联动中，张家界走出了一条以文化铸魂、以产业赋能的可持续发展之路。

文化铸魂，让旅游从“看风景”走向“品内涵”

文旅高质量发展的关键，在于让文化成为旅游的灵魂。张家界的探索，始于对本土文化资源的系统梳理与精准表达，而湘超联赛的进行与“马小喽”等文创产品的出圈，则让这种文化表达更具时代张力与传播力。

从“乖幺妹”土家织锦的非遗传承，到《魅力湘西》的民俗演绎；从《天门狐仙》的山水实景，到《九歌·山鬼》的元宇宙创新，张家界始终以地域文化为内核，持续丰富文旅产品供给。如今，湘超赛场更是成为文化展示的新空间：板板龙灯的流光溢彩、马术表演《茶马雄风》的豪迈飒爽、土家族茅古斯舞与桑植民歌的中场展演，都让球迷在呐喊助威间直观感受非遗魅力。文创IP“马小喽”推出的系列周边，将地域元素与潮流设计结合，更是成为游客收藏张家界文化记忆的新载体。

这种“静态非遗+动态演艺+竞技场景+潮流文创”的多维呈现，让旅游体验不再局限于山水风光，更延伸至文化品鉴、情感共鸣的深层维度，使游客在欣赏自然奇观、感受体育激情的同时，更能触摸文化温度、感知历史厚度，使旅游体验从“看风景”升级为“品文化”，极大提升了旅游的吸引力与感染力，推动旅游体验由“走马观花”向“深度共鸣”升级。

文化赋能，为旅游产业注入持久动能

旅游产业的长盛不衰，离不开文化对产业链条的全方位渗透。张家界不仅将文化资源转化为看得见、带得走的旅游商品，更通过跨界融合拓展产业边界。

湘超联赛构建“赛事+文旅+消费”链条，“球票+门票”联动、消费券补贴等举措，带动比赛日餐饮消费同比提升15%，景区门票销量翻倍增长；“马小喽”文创通过“赛事文创区+景区门店+线上直播”多渠道销售，成为文旅消费新增长点。数据是最有力的佐证：2024年全市文化产业增加值达120亿元，占GDP比重32%，夜间文旅消费占比提升至45%。文化与体育、IP的深度绑定，让旅游产业从单一观光向“文化体验、体育休闲、文创消费”多元业态转型，实现了从“规模扩张”到“质量提升”的质变。

守正创新、跨界融合，是文旅行稳致远的关键路径

张家界的实践印证了一个深刻道理：旅游的核心竞争力终究是文化竞争力。从非遗传承到科技赋能，从体育跨界到IP加持，张家界始终坚守“文化为魂”的发展理念，既守住了本土文化的根与魂，又通过创新表达让文化焕发时代活力。湘超联赛让文化有了更年轻的传播场景，“马小喽”文创让文化有了更潮流的承载形式，而这一切都与张家界的山水风光、民俗底蕴深度契合，形成了“文化吸引人、体育聚集人、文创留住人”的良性循环。这种守正与创新并行、文化与体育共振的发展模式，使张家界文旅既有历史纵深，又具时代气息，更充满激情与活力。

当前，文旅融合已迈入多业态协同、系统推进的新阶段。张家界坚持以文塑旅、以旅彰文，以文化为魂、以创新为翼、以体育为桥，让自然山水、人文底蕴与竞技激情相互成就，为文旅产业高质量发展提供了可复制、可推广的实践样本。面向未来，张家界将持续深耕文化内涵、拓展融合边界、延伸产业链条，让旅游产业更具魅力、更富活力，在高质量发展的道路上行稳致远。

作者：罗俊杰

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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