涛涛不绝｜按住的是猪，按不住的是对接地气的向往

湖南日报·新湖南客户端 2026-01-13 20:44:41

文｜刘涛

二师兄上次震动全村，还是在高老庄。它也没想到自己会在这个冬天成为流量密码。

1月9日，重庆合川区云门街道庆福村女孩“呆呆”在社交平台发布求助视频，称父亲年迈无力按猪，希望网友帮忙杀年猪，承诺提供“刨猪汤”。‌1月11日，超千名网友驱车前往，车辆拥堵至村外5公里，现场宰杀5头猪（呆呆家2头，爱心捐赠3头），设30余桌流水席，网友自带食材参与，活动持续至深夜。

一猪激起千层浪。

1月11日，湖南株洲网友“灿灿子”也发出邀请：1月18日准备杀两头猪，父亲年纪大怕按不住，邀请网友前往按猪。

果然“地道的食材往往只需用最朴实的烹饪方式”，照搬的文案人气比起重庆有过之而无不及。据了解，已有超过万人报名，“先遣部队”已经抵达现场。湖南网友也没有想到，刚抢完湘超球票，现在又要开始抢“杀猪票”了。

合川文旅工作人员说“忙了一年流量不如两只猪”。虽是自嘲，但也引人思考：我们需要什么样的旅游？

这几年很多文旅人感叹消费降级，穷游盛行，钱不好赚。但这次从全国各地驱车前往合川的网友，在路上花费的交通费、住宿费、餐饮费，显然够他们在自家楼下吃上好多碗猪肉了。可他们还是不远百里、千里蜂拥而至，为什么？

或许张总、JENNY在按住猪的时候想起了铁蛋、翠花；或许他们在城市千篇一律的光影中，回望到春节万家灯火的年味；或许他们只是在方方正正的格子间，产生了一瞬离经叛道的冲动……一千个人眼中有一千头年猪，总有一种情绪价值被满足。

面对越来越同质化的文旅产品，越来越无新意的沉浸式体验，按猪显然给人一种全新的体验感，且这种体验感过于接地气，甚至激发了众人记忆深处的情感共鸣。按住的是猪，按不住的是人们对接地气的向往。

“忙了一年流量不如两只猪”，这或许是合川文旅部门一年中最具松弛感的一句文案。与其说是“输”给了两只猪，不如说是“输”给了呆呆。这不禁让我们产生许多思考：我们忙对了吗？是不是想当然了？是否沉下身子去了解游客到底需要什么？什么才是真正的接地气？猪肉吃完了，留下的思考还有很多。

先不说别的，大年在即，“杀猪宴”是再好不过可复制的成功案例。毕竟重庆的二师兄再有能耐，辐射半径也是有限的，各地不如共同抓住这波流量，把年味先烘托起来。

不过也有个小提醒：杀猪宴好吃，但无论是政府请客，还是爱心企业、爱心人士捐赠，请保障养殖户的利益，该结的账还是及时结了，大家都过个好年。

责编：刘涛

一审：刘涛

二审：易禹琳

三审：文凤雏

来源：湖南日报·新湖南客户端

我要问