下载APP
报料
关于
掌上衡阳 2026-01-13 07:11:31
随着马年春节临近，衡阳的消费市场已提前升温，一场以“马”为名的创意消费热潮正蓬勃兴起。记者近日走访衡阳市步步高广场、蒸湘万达广场、弘阳广场等商圈发现，各类蕴含巧思的“马元素”文创产品与节庆商品纷纷上架，为农历新年增添了浓厚的时尚气息与文化韵味。
随处可见的小马玩偶。
在衡阳各大商场的文创集合店内，“马上有钱”“马上如意”“马到成功”等主题货架格外醒目。毛绒挂件、创意红包、特色春联、趣味钥匙扣等商品，巧妙地将传统吉祥话与网络流行梗相结合，成为吸引年轻消费者的“流量密码”。
“像这款‘马上上岸’的文具套装和‘马上加薪’的工位摆件，最近卖得特别好。”弘阳广场一家文创店的店员介绍，“尤其是年轻顾客，非常喜欢这种既寓意美好又轻松有趣的设计，认为它为新年讨了个好彩头。”
“马上有钱”系列手链。
在蒸湘万达广场的潮流玩具门店，“马上有钱”系列手链成为焦点，设计新颖、寓意吉祥，吸引不少消费者解囊。“我选了一个有小马和钱币的手链送给妹妹，寓意好，造型也活泼，过年送礼很合适。”正在购物的“90后”市民刘小姐表示，这类文创产品既有年味又不落俗套，很符合年轻人的审美。
除了潮流玩具，一些设计活泼、价格亲民的“马元素”日用商品同样表现亮眼。在解放路的多家精品店内，单价在十元至数十元不等的“马上快乐”创意贴纸、“马上起飞”卡通窗花、“马上有钱”绒布挂件等商品，因实用性强、趣味十足，受到学生群体和年轻家庭的青睐。
“马上发财”红包摆放在C位。
值得注意的是，随着知名IP的衍生系列进入生肖市场，一些兼具设计感与收藏价值的玩偶成为新宠。在部分潮玩集合店，以奔跑造型寓意“马到成功”的“马墩墩”系列等产品被摆放在醒目位置。“造型灵动，寓意也好，买一个放在家里，过年的气氛马上就不一样了。”带着孩子选购的市民陈先生表示。
这场席卷市场的“马上”购物风潮，不仅是节日应景消费，更深层次反映了当下消费生态，特别是年轻消费群体的偏好变迁。90后、00后正成为传统节日文化创意消费的主力。他们不再满足于简单的生肖符号陈列，而是热衷于通过创意设计、谐音梗、场景化产品等，将传统年俗转化为个性化表达、情感投射与社交互动的载体。
“消费者购买的不仅是一件商品，更是一份承载美好期望的情绪价值，一种参与节日的新方式。”一位文创店店主表示。当传统文化以更轻盈、更具共鸣感的形式融入日常生活时，便能有效激发新的消费热点。
马年春节的脚步越来越近，这股由创意与情感驱动的“马上”消费热，正为衡阳春节市场注入蓬勃活力，也生动诠释着传统文化在现代商业中的创新生命力。（文/图 王丹）
责编：曾愉捷
一审：曾愉捷
二审：陈鸿飞
三审：徐德荣
来源：掌上衡阳
我要问
湘公网安备 43010502000374号