桂阳多态融合释放消费新活力

2026-01-12 09:35:51

霓虹闪烁的桂阳文化园商业区，啤酒麦芽的香气和烧烤的麻辣味在空气中弥漫。“现在文化园的人气越来越旺，我们的生意也越来越好。”桂阳疯狂烧烤店店主欧阳彬笑着说道。日前，多场各具特色的“文旅+体育”主题活动在桂阳举行。

2025年以来，桂阳县以“多态融合”发展模式为抓手，积极培育消费新业态、新场景，深挖本地文化资源，推动非遗跨界，打造“文旅+商业”消费新场景。在古城街区改造中，当地保留传统建筑风貌，引入特色民宿、创意工坊和非遗体验馆，并举办非遗展、湘剧表演、夜间经济主题活动，结合灯光秀、民俗表演和美食市集，打造沉浸式文旅消费体验。2025年1月至9月，以桂阳文化园古郡城为主阵地，全县接待游客516.14万人次，同比增长9.55%；实现旅游综合收入55.51亿元，同比增长8.78%，夜间消费额也实现显著增长。

依托“冠军之城”名片，桂阳以赛事引流，促进“体育+休闲”深度融合，激发消费新活力。积极举办省“村BA”大赛等大型体育赛事，联动开展美食夜市、农产品展销等配套活动。其中，为期8天的省“村BA”吸引现场观赛人数超80万人次，带动住宿业营业额增长105%、餐饮业营业额增长16%，实现赛事综合收入2.01亿元。同时，健康跑等全民健身活动顺利开展，徒步、露营等户外休闲项目同步开发，运动装备、健身服务等相关消费随之增长。

政府搭台精准施策，通过“政策+活动”双轮驱动，挖掘消费新潜能。桂阳县采取“政府搭台、企业唱戏、全民参与”模式，在重要节庆策划主题促销活动，支持商超搭建线上下单配送平台，培育“直播+实体店”销售模式。当地扩围实施“两新”政策，发动370家企业参与以旧换新活动，叠加折扣优惠、满减赠礼等举措，有效激发市场活力。据统计，2025年1月至9月，全县以旧换新销售额超2亿元，政府补贴金额超3000万元，位列全市第二。

如今，桂阳县消费市场活力持续增强，社会消费品零售总额增速位居全市前列，餐饮、文旅、汽车等重点领域消费明显回升。（通讯员陈勇）

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