奖励湘超冠军，谨防好心办坏事

湖南日报·新湖南客户端 2026-01-12 06:35:33

湖南日报全媒体评论员朱永华

近日，广汽埃安大方出手奖励湘超冠军球队永州队，引发广泛关注。根据方案，有关方面将通过球迷网友投票，从永州队选出13名球员接受汽车赠送。对此，多位网友敏锐觉察到其不妥之处——这一营销意图明显的“奖励”，看似是对球队荣耀的“加冕”，实则或将演变为对团队凝聚力的一次无意冲击，如照此执行，很有可能好心办坏事。

票选定奖，恐伤团队根基。足球是高度依赖集体协作的运动，永州队夺冠，是场上主力、轮换队员以及教练组与后勤团队共同拼搏奋斗的结果。公开以票选方式划定“最佳13人”并授予悬殊奖励，无异于在团队内部进行公开的等级划分。这很有可能导致未被选中的球员产生价值被忽视、贡献遭否定的失落感，从而在整个团队之间划下一道无形的裂痕。历史的教训并不遥远，国内外体坛不乏因奖励分配不公而导致团队离心、状态下滑的案例。对于永州队这样一支充满草根情怀、依靠团结拼搏创造奇迹的队伍而言，内部的和谐与士气，远比几辆汽车更为珍贵。

商业逻辑，难抵足球情怀。企业借助体育赛事进行品牌营销本无可厚非，但成功的体育营销应寻求品牌精神与运动内核的共鸣，而非简单粗暴地制造话题。永州足球的故事之所以动人，在于其扎根民间、多年坚守的纯粹热爱与永不言弃的集体精神。广汽埃安“票选赠车”的方案，其核心是吸引流量与关注，遵循的是“聚焦少数、制造热点”的商业传播逻辑。这与足球运动强调的团队至上、荣辱与共的核心价值存在潜在冲突。若处理不当，品牌试图传递的“支持”美意可能适得其反，被解读为对球队生态的一种消费甚至干扰。

公平奖励，方显真正智慧。支持冠军球队，完全可以有更周全、更能彰显团队价值的方式。如网友所言，可将赠车转化为等值的团队发展基金，用于改善训练条件、青少年培训或全体成员的集体奖励；或为所有夺冠成员提供不同形式但意义一致的表彰。这些方式同样能达到宣传效果，还能确保奖励惠及整个为之奋斗的集体，巩固“冠军属于每一个人”的信念。企业的社会责任与营销智慧，恰恰体现在这种既能达成商业目标，又能尊重并呵护受赠方核心价值的周全考量之中。

永州队的冠军荣誉来之不易，它凝聚着无数人的梦想与汗水。荣誉和奖励理应成为巩固团结的“黏合剂”，而非测试人性的“试金石”。相关方有必要重新审视方案，用一份真正公平、充满尊重的奖励，去守护这份来之不易的团队荣耀。这样，企业的“好心”才会结出皆大欢喜的“好果”。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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