施郑平：构建直抵人心的网络思政新生态

施郑平思想政治工作研究 2026-01-09 17:14:36

文／施郑平

网络空间已成为意识形态交锋的前沿、价值观塑造的重要场域，做好网络思政工作，直接关系到“两个巩固”的根本任务，关系到在网络时代能否牢牢掌握意识形态工作领导权。《中国共产党思想政治工作条例》（以下简称《条例》）专章对网络思政工作作出系统部署，正是对这一时代课题的深刻回应，体现了我们党对信息化条件下思想政治工作规律、网络传播规律的精准把握，是将制度优势转化为治理效能的关键举措。2025年11月28日中共中央政治局第二十三次集体学习时，习近平总书记的重要指示，与近年来关于“网络强国”“宣传思想文化工作”“全媒体传播体系建设”等一系列重要讲话精神一脉相承，共同构成了新时代网络生态治理与价值引领的顶层设计。

这要求我们绝不能将网络思政工作简单视为线下内容的“数字化搬运”，而是要用创新表达打破“自说自话”的困境，构建能让广大网民主动参与、深度共鸣的思政新生态，让主流价值在指尖传递中“燃”起来，让党的创新理论真正“飞入寻常网友心”。

让党的创新理论“可感可触”，变“宏大叙事”为“身边烟火”。网络思政的生命力在于连接现实。若仅是文件语言的“内容搬家”，难免会悬浮于空、失语于众。我们必须用真实、鲜活、有细节的故事，把“大道理”转化为“小场景”。选取身边可感可知的人物，展示他们在基层思政工作中的生动细节，通过“小人物+真故事”的策划思路，将政治性、思想性融入生活化语言。这不仅是叙事创新，更是贯彻落实《条例》要求的微观实践。当党的创新理论化身为“巷子口的温暖故事”，网络空间便不再是价值真空——它让人在烟火气中读懂：思政工作不是遥不可及的口号，而是看得见、摸得着的生活本身。

以“共情力”破除隔阂，让主流价值“直抵人心”。网络思政工作常陷入“我说你听”的误区——居高临下的姿态让网民本能筑起心墙，再好的理论也难抵人心。破局关键，在于挖掘共同情感基底——好的故事是载体，而引发共鸣正是情感的“催化剂”。当故事赋予思想血肉，主流价值就有了生命力穿透力。以网易云音乐为例，其独特的评论区生态被誉为“互联网情感树洞”。在《我爱你中国》等歌曲下，无数网民分享着个人奋斗与家国情怀交织的真实故事，使评论区成为陌生人之间真诚对话的场域。在这里，音乐巧妙地绕过理性防御，让主流价值在“我懂你”的共鸣中，成为一种“被理解、被支持”的温暖力量，从而真正实现网络共识的凝聚。

构建“参与式”思政生态，让网民从“观众”变“主角”。在信息过载与价值多元的网络时代，传统思政工作的单向灌输，使作为沉默“观众”的网民既不愿表达真实想法，又难以主动参与互动，导致主流价值传播悬浮于表、难以入心。破题关键在于激活“自发分享”这一核心动能——让网民因深度认同而主动分享推荐，将思政内容从“被动接收”转化为“我要分享”，从而构建起以表达意愿为起点的参与式生态。无论是“神舟”飞天时刷屏的骄傲感言，还是平凡英雄事迹下“泪目”的弹幕洪流，当网民主动成为正能量的“推销员”，受众便不再是信息接收终端，而是价值共创的主角，就能在“自发分享”中形成“个体分享—群体共鸣—价值扎根”的良性循环。

好的思政工作，是让用户笑着流泪看完一个故事，是深夜刷手机时突然觉得“被懂了”，是动动手指就能成为改变的开始。总书记的嘱托和《条例》精神，就藏在这些细微处：当街头巷尾的温情被千万次主动转发，当弹幕评论织就思想的星河，网络空间便真正“燃”起集体共情、“暖”透时代人心。

作者：施郑平

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来源：思想政治工作研究

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