从秋日启幕到冬日狂欢，一场激动人心的“湘超”赛事以节日盛宴的方式在三湘大地呈现。这不仅是一场提供情绪价值、广泛凝聚人心的体育赛事，更是一次“办一场赛事、热一座城市、兴一批产业、惠一方百姓”的创新实践。湖南以赛事为突破口，推动“城市流量”转化为“发展增量”，为全国的赛事经济提供了一种可借鉴的“湖南模式”。

类似的场景，岳阳市烧烤协会会长孟引帅早在9月14日就经历过。当晚岳阳队主场迎战怀化队，孟引帅组织摆在岳阳奥体中心旁边的烧烤摊，原本只准备了1800人次的食材，一下子就卖光了。“紧急补货后仍供不应求，当晚食材用量超过3200人次。”说起当时情景，孟引帅依然兴奋不已，“之后的岳阳队第二场球赛，我们备足了6000人次的食材，最后仍不够用”。

“湘超”的火爆有点意外，“湘超”消费的火爆却有迹可循。它的背后，是湖南积极响应国家促消费、稳增长战略的系统性布局。2024年9月，省委书记沈晓明在专题调研体育工作座谈会上强调，要积极探索融合发展新机制，支持举办更多符合城市气质、年轻人喜欢的重大赛事，实现以赛助旅、以赛兴城。2025年3月，省政府办公厅印发《湖南省提振消费专项行动方案》，将升级文旅体育健康消费列为重点任务之一，提出做大做强“赛事经济”。“湘超”启动前，省直有关部门和各市州纷纷出台了促消费方案。永州成立“湘超促消费工作专班”，构建“政府引导、平台赋能、企业主体”的联动模式，精心打造“食住行游购娱”全链条消费场景，多场域设置“足球狂欢市集”，形成“一地赛事、全域联动”的消费氛围；长沙围绕“湘超当燃·长沙好礼”主题，准备了“湘超市集”“湘超消费券”等系列促进消费活动，比赛期间共发放2025万元“湘超专属消费券”，持续营造了“周周有活动、场场有热度”的火热氛围；娄底推出的百万消费福利券，覆盖商超购物、餐饮住宿等多个贴近百姓生活的消费场景，一投放便被秒领。据省商务厅统计，“湘超”联赛期间，全省发放各类消费券超5000万元。

既要为老百姓准备钱花，还得为他们拓展花钱的地方。开辟“第二现场”，原本是为了解决主场容量有限的问题，同时满足不同球迷群体的观赛需求，但全省各地设置的300多处观赛“第二现场”，却成了消费“第一现场”。常德在白马湖文化公园设立的“第二现场”，提供巨型屏幕观赛，并推出“答题赢球衣”“点球挑战赢代金券”等活动。常德首个主场当晚，白马湖“第二现场”吸引了8000多名球迷聚集，带动周边小吃摊位平均营业额超过2万元。现场发放的商圈消费券，核销率高达70%，周边商圈夜间消费额提升约150万元。怀化提前布局60余个“第二现场”，将观赛热潮延伸至商圈、夜市和景区，撬动全市综合消费规模超8500万元。

以赛引游客、以赛促消费，“湘超”拉动消费效应非常显著。每场赛事的周末，全省各主办城市的商圈客流量平均增长40%以上，尤其夜间经济活力显著提升。赛事不仅直接拉动了“吃住行”基础消费，而且全面激发了消费潜力。此外，赛事还催生临时就业岗位约1.8万个。2025年12月29日，“湘超”官网公布：为期4个月的“湘超”赛事，现场观赛人数达241.309万人，赛事期间主场城市接待游客总计6688.6万人次，比赛期间带动消费总额达136.79亿元。

一场场精彩的比赛，带火一个个商圈。湖南利用“湘超”这一超级平台，将赛事IP与本地消费场景进行深度融合，探索出了一条“赛事引流—场景创新—消费转化”的双向赋能新路径，也奏响了一曲“湘超”惠民利民的民生之歌。

28岁的罗杰婷，在长沙太平街一家商铺打工。作为邵阳队的拥趸，她特意在“湘超”第八轮对决时，购票前往邵阳市体育中心为邵阳队助威。赛后，她凭着赛事门票，到“球迷专属折扣店”购物、吃饭和住宿，都有优惠。去崀山游玩，又享受了门票5折优惠。“这一趟旅行，赛事门票帮我节省了好几百元。真正是观一场球赛，享一城优惠。”罗杰婷非常开心地说。

湖南是旅游大省，旅游业已成为全省六大万亿级产业之一。2024年，全省旅游业总花费达1.06万亿元。2025年，预计全省接待游客总人数将增至8.44亿人次，游客总花费达1.16万亿元。湖南旅游业的前景，可谓风光无限。

以赛助旅，以旅兴城，这是各市州举办“湘超”的初始目标之一。用“票根经济”助推文旅产业兴旺，则是重要举措之一。永州市高规格成立“湘超”永州赛区组委会，明确将“湘超”定位为牵引文旅体商融合发展的核心引擎，并纳入全市经济社会发展总体布局。为此，永州推出系列措施，其中规定持赛事门票可免费游览全市34个重点景区，并享受“一人持票，三人同游”优惠。长沙市创新发放“湘超票根优惠通享卡”，开创观赛、住宿、餐饮、游景区、购物一站式折扣“票根经济”新模式；株洲市则凭主场赛区的电子票根，可享全市33个A级旅游景区免票，以及全市120家酒店、餐馆和娱乐场所的专属优惠。

各市州同时紧扣“湘超”主题，将“湘超”赛事与地方特色文旅资源进行深度绑定。岳阳市乘着2025年成功承办第四届湖南旅游发展大会的东风，将当地深厚的文旅底蕴与“湘超”的激情相结合，推出18个文旅项目，积极打造“跟着赛事去旅行”消费新场景；怀化市在赛事期间推出“跟着湘超游怀化”系列主题策划，串联起“自驾雪峰山休闲康养游”“侗苗风情民俗体验游”等精品线路；郴州市不仅上线了“大湾区万名球迷游郴州”专属旅游产品，还开通了可往返的“大湾区球迷旅游专列”。

各地在主场赛事开场和中场精心组织的文艺表演，则是一部部展现当地文旅资源的“魅力大片”。湘潭赛区以《火车向着韶山跑》《中国范》开场，将红色文化融入绿色球场，伟人故里的风采令人神往；张家界赛区的马术《茶马雄风》、国家级非物质文化遗产板板龙等表演，获得掌声雷动；湘西土家族苗族自治州赛区推出的摆手舞等节目，让观众对神秘湘西心生向往。

在“票根经济”的推动下，“湘超”赛事期间全省旅游火爆。“2025年国庆期间，张家界景区客流同比增长38%。”张家界武陵源风景名胜区和国家森林公园管理局一位负责人说。截至2025年12月17日，全省累计接待游客超2.7亿人次，跨区域游客占比达33.5%。“湘超”直接带动文旅消费超113.59亿元，实现“赛事出圈”与“文旅出彩”双向突破。

为将“湘超”带来的文旅流量尽量地延长，岳阳决定对参赛人员和有票根的球迷游岳阳楼、君山岛、石牛寨等全市A级旅游景区及中华大熊猫苑免票，岳阳市民凭票根享5折优惠，优惠期限延长至2025年12月31日。湘西土家族苗族自治州也同样决定在2025年12月底前，游客凭“湘超”门票可享受相关景区所有的优惠政策。这样的跨季联动优惠政策，对处于淡季的冬季旅游市场而言，无疑是添了一把火。

“其实，我们在意的不仅是‘湘超’赛事期间带来的文旅流量，更是通过‘湘超’进行文旅宣传带来的长久效应。”永州水云潇湘文化旅游发展有限公司唐元春说。正是基于这样的理念，无论是永州主场还是客场，他都想方设法带着团队前往赛区，积极布置文旅展板和发放宣传资料。

推动“湘超”赛事经济多元化，各市州则是“八仙过海，各显其能”。益阳市在赛场周边设置特色农产品展销台，助推特色农产品销售；衡阳市在主客场都组织开展“看精彩湘超·购衡阳好物”展销活动，带火了老字号、土特产、外贸优品等产品销售。同时，全省各地纷纷抓住“湘超”带来的泼天流量，进行直播带货。安仁县启动助农直播带货，带动农产品销售超100万元；永州市政协副主席、祁阳市委书记蒋良铁化身“首席推荐官”，到直播间为祁阳特色产品代言。

各地将“湘超”元素与本土文化结合，进行“一城一品”差异化发展，开发出具有地域IP特征的伴手礼、数字藏品、沉浸式体验项目等新型文旅产品，进一步拓展了“湘超”产业范畴。赛事期间，全省“湘超”文创拉动相关企业投入增长47%，推动湖南文旅商品线上销售额突破32亿元。

将“湘超IP”直接变为“文旅IP”，永州市进行了创造性的探索。因赛事期间全网话题传播量超过75亿次，永州成了“湘超”的流量担当，尤其是设施老旧被网友戏称为“告（叫）化子球场”的永州体育场一直是热点话题。永州将体育场进行改造，外墙通过3D彩绘、AR交互等技术打造沉浸式文旅场景，并融入潇湘二水、女书等永州文化元素，令人耳目一新。同时，体育场特意保留了全网关注的“挂票”座椅。这里便成了一道独特的风景，游客们纷纷前来打卡。“体育场旁边新建的两处公厕，也成了网红打卡点。”永州市文化旅游广电体育局总工程师贺义辉笑道。

永州市决定借2026年秋承办第七届湖南旅游发展大会的机会，将“告（叫）化子球场”列为旅发大会的亮点观摩项目。同时依托旅发大会重点项目建设，推动体育场馆及周边配套设施升级，将“告（叫）化子球场”这一独特的“湘超IP”提质为集体育竞技、文化旅游、非遗展示、农特展销、商业休闲于一体的综合性载体。

更令人欣喜的是，在2025年“湘超”赛事结束前，衡阳、岳阳、郴州等地就已开始着手2026年“湘超”赛事。在可以预见的未来，湖南必将持续释放“湘超IP”潜能，促进体育、文化、旅游、商业在更广范围、更深层次、更高维度融合共生，不断演绎“因一场球，爱上一座城”的精彩篇章，进一步为全省经济高质量发展增添蓬勃动能。

作者：夏昕 王向丞

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来源：新湘评论