话好东风故事开好满巷繁花——长沙市开福区东风路街道探索打造“话东风”宣传品牌

新湖南客户端 2026-01-06 18:24:49

在长沙市开福区委指导与街道党工委谋划下，东风路街道于2025年3月正式推出“话东风”宣传品牌。该品牌立足新时代传播规律与基层治理需求，着力构建以“话东风”微信视频号、“微开福”专栏、“东风讲堂”为主体的“三位一体”传播体系，推动形成线上线下联动、干群双向互动的基层宣传新格局。品牌将话语重心从“对上汇报”转向“对下沟通”，以有温度、有深度、有广度的叙事，将故事讲述权交还给群众，有效推动党建优势转化为宣传优势、文化优势和发展优势，为老城区治理与发展注入持久活力。

聚焦三条主线，让宣传内容扎根基层

“话东风”品牌以清晰的价值导向与丰富的内容体系为支撑，确立了“基层治理”“榜样力量”“创新破圈”三条内容主线，确保宣传与街道党建、发展、民心工程同频共振。

品牌深入挖掘党建引领下的基层治理生动实践，聚焦“共享工具房”“红色自管会”“白老+白发”食堂等创新案例，将抽象的治理理念转化为可感可知的身边故事，让“党建红”真正照进百姓日常生活。同时，积极讲述“东风榜样”故事，通过记录党员初心、好人善举、志愿者风采与一线工作者的坚守，推动正能量具象化、人格化，不断涵养向上向善的社区风尚。此外，品牌主动设置议题，展现老城区拥抱新经济、新业态的活力，通过报道科创企业、文创融合等实践，着力打破外界对老城区的“老破旧”刻板印象，重塑开放、创新、充满机遇的区域新形象。

（东风路街道为“话东风”宣传品牌设计的特色标识。）

创新传播机制，构建融合互动新矩阵

围绕实现宣传内容有效触达，“话东风”品牌在传播形式与工作机制上持续创新，着力推动从“单向灌输”向“双向互动”、从“单一渠道”向“融合矩阵”转变。

（东风讲堂之“榜样课堂”邀请“中国好人”邓学东开讲。）

一方面，搭建新媒体“双轮驱动”主阵地。“微开福”专栏侧重深度叙事，累计编发20期，阅读量达3.6万人次；“话东风”视频号则以轻量化、可视化为特色，已连续更新102期，总播放量超30万次，有效拉近了与居民的距离。另一方面，打造实体化赋能平台“东风讲堂”。每月开设红色、业务、榜样、清风、实践“五大课堂”，已举办26期，覆盖受众逾2000人次，推动理论学习与思想交流在基层落地生根。

（邀请专业师资为基层宣传骨干开展短视频制作培训。）

品牌积极践行“人人都是宣讲员”理念，鼓励居民、商户、企业员工踊跃讲述身边故事，极大增强了宣传的真实感与共鸣度。面对资源有限的实际情况，街道坚持“向内挖潜”，通过专业培训与实践锤炼，锻造出一支能策划、会拍摄、善剪辑的基层宣传骨干队伍，实现了品牌的“零成本运营”，推动通讯员角色从“被动执行”向“主动创作”转变。

面向未来，绘就“幸福共享家”新图景

展望未来，东风路街道将继续以“春风化雨”的执着与“润物无声”的匠心，推动“话东风”品牌持续深化。

街道将深耕“有温度”的东风叙事，聚焦党员志愿服务、邻里互助、企业心声等“小切口”，运营好系列栏目，让主流声音更响亮、奋进力量更凝聚。同时，持续锻造“有能量”的宣传队伍，构建“培训—实战—复盘”闭环赋能体系，提升骨干新媒体策划、表达与互动能力。此外，致力构建“有回响”的传播生态，探索建立顺畅的信息反馈与故事供给机制，搭建线上互动社区，让“话东风”成为居民爱看、愿转、乐于参与的“文化公共空间”，助力绘就共建共享的幸福图景。（李山君）

责编：蒋茜

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来源：新湖南客户端

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