湖南日报·新湖南客户端1月5日讯（通讯员 李智）2026年元旦假期，衡阳市消费市场迎来“开门红”，全市30家重点监测企业实现销售额7000.8万元，呈现供需两旺、活力迸发的繁荣景象。冰雪景观、国潮庙会、沉浸式体验、科技互动、非遗展演等多重元素交织，一场以“新业态、新场景、新模式”为特征的消费盛宴在全城上演，彰显出衡阳消费市场的强劲复苏与迭代升级。

冰雪旅游引爆全域消费，文旅融合释放新动能

作为衡阳文旅龙头，南岳衡山风景区成为元旦假期最大亮点。景区迎来新年首场大面积雾凇景观，冰雪世界与山下“南岳里”民俗文化街区的非遗庙会形成“冰火奇缘”的独特体验。龙灯舞狮、高跷喷火、跨年篝火、电音派对、烟花秀等活动吸引大量游客，景区多次达到最大接待量，带动周边餐饮、住宿及特色商品消费显著提升。南岳里举办的第二届庙会社火节，以“庙会故事·演社火”与“庙趣新篇·逛市集”为主线，累计接待游客超10万人次，实现民俗文化与现代潮流的深度融合。

“南岳里”民俗文化街区举行非遗庙会​。

衡山渡“渡口潮玩节”以“千年渡口文脉邂逅当代国潮”为主题，推出大型水上实景演出《入梦衡山渡》，融合投壶、押宝等传统民俗与国潮音乐节，实现古今对话。国家级非遗“衡山影子戏”、省级非遗“花鼓灯”等动态展示，让文化遗产在节庆中焕发新生。跨年时刻数千人共同放飞祈愿气球，营造出极具仪式感的集体记忆。活动获央视新闻《璀璨中国》栏目现场直播，实现品牌影响力的“破圈”传播。

衡山渡举行“渡口潮玩节”​。

商圈活动多元纷呈，首店经济与场景创新双轮驱动

市区各大商圈围绕“新业态、新场景、新模式”展开差异化竞争，推出各具特色的主题活动，实现客流与销售双增长。

弘阳广场以“梦幻奇妙季，跨年狂欢夜”为主题，四天累计销售额约670万元，同比增长168.21%，客流量增幅达60.99%。深化业态融合，联动教培、文创等品牌举办多场主题展演，创新引入K-POP随舞、青少年艺术汇演等，推动商业空间与文化、教育有机融合。通过新媒体直播、会员积分运营、UGC打卡点设置等方式，构建“线上引流—线下体验—会员沉淀”闭环，智慧停车系统使离场效率提升40%。

弘阳广场举行“梦幻奇妙季，跨年狂欢夜”​主题活动。

蒸湘万达广场以“首店引领、科技赋能、会员深耕”为核心，1月1日单日客流突破14万人次，创开业8年来同期最高纪录。近年来引进特斯拉体验店、华为智能生活馆、大疆体验馆等37家首店，构建覆盖科技、潮玩、餐饮的首店集群，推动消费从“满足刚需”向“追求品质”升级。元旦假期，举行高空飞碟秀、二次元随机舞蹈、少儿艺术嘉年华等30余场活动，打造沉浸式消费场景。

蒸湘万达广场​举行高空飞碟秀、二次元随机舞蹈、少儿艺术嘉年华等30余场活动。

酃湖万达广场举办“超级WAN跨年盛典”，聚焦“文体盛会”与“岁末促消费”，推出百万消费补贴、跨年音乐节、非遗火舞、湖湘戏曲变脸喷火秀等活动。客流同比增长130%，销售同比增长79%，超50家品牌创年度销售新高。

杉杉奥特莱斯以“开门红·跨年迎新”为主题，举办“超级跨年夜音乐节”、元旦球迷见面会、“非遗大秀——龙凤飞天”表演及“飞天神马”衡阳首秀，深度融合文商旅体业态，客流量与销售额均创历史新高。现场人流持续涌动，消费气氛热烈，显示出强劲的消费复苏动力和市场活力。

杉杉奥特莱斯举行“开门红·跨年迎新”主题活动。​

文化街区焕新体验，工业遗存变身文旅热点

东洲岛“千人火把跨年夜”以火把行为艺术串联九大环节，零点时分在夫之楼前草坪点亮巨幅“2026”字样，仪式感十足。回雁峰旅游区“雁峰国潮·潇湘大集”连续三天举办国潮电音乐队演出与八大消费集市，推动演艺与消费相互促进。市府路美食文化街区作为省级旅游休闲街区，举办“璀璨跨年・乐享年味”主题活动，汇聚本地美食、网红小吃与文艺演出，带动沿线商户经营热度显著提升。湘见·建湘工业文化街区在元旦期间推出“工业记忆・焕新元旦”迎新演出，以男子群舞《追梦》《咱们工人有力量》、女子群舞《芳华》、川剧变脸等节目，串联工业历史与现代表达，吸引众多游客冒寒参与。

“三新”引领消费升级，非遗与商业融合创新

元旦期间，衡阳市聚焦“新业态、新模式、新场景”，推动消费市场向体验式、互动式、融合式转型。西渡湖之酒酿制技艺非遗项目亮相湖南非遗展示体验基地，打造非遗酒文化展示新场景，推出酿酒品鉴新体验与年节酒礼新潮流，让传统技艺融入现代消费。湖南赛江贸易有限公司作为习酒代理商，结合年节氛围推出多款礼盒及品鉴组合，融入新场景、新体验，实现品牌关注与销量双提升。

2026年元旦假期，衡阳市通过冰雪文旅、商圈创新、街区焕活、非遗融合等多维发力，不仅实现了客流量与销售额的显著增长，更在业态融合、场景营造、模式创新上取得突破，推动消费市场从传统购物向“商业+文化+科技+体验”复合生态跃迁。这场以“新业态新场景新模式”为核心的消费盛宴，为衡阳全年消费市场开了好头，也为区域经济高质量发展注入了崭新动能。

责编：曾愉捷

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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