一张赛事门票成了文旅通票

怀化新闻网 2026-01-04 16:45:23

“加油！芷江！”“通道必胜！”1月2日晚，室外温度接近零度，但在芷江飞虎体育中心篮球馆内，精彩的体育赛事让观众“沸腾”——2026年元旦期间“湖南银行杯”首届怀化市篮球联赛芷江队与通道队对决在此上演。这场赛事不仅是篮球竞技的狂欢，更成为芷江激活文旅消费的“流量引擎”——以球为媒，串联起非遗美食、红色景区、特色住宿的全链条文旅体验，让体育激情与消费活力碰撞交融。

（“湖南银行杯”首届怀化市篮球联赛芷江赛区现场）

当日下午，距离比赛开赛一小时，飞虎体育中心周边已洋溢着浓厚的节日消费氛围。篮球馆外，手持9.9元“幸运护照”门票的观众有序排队入场，入口处的“跟着怀BA游芷江·沅洲云集”特色集市早已人头攒动，成为赛前最热闹的消费场景。集市内，非遗芷江鸭真空礼盒、酸爽可口的本地酸萝卜等特色农产品整齐陈列，侗家民族特色产品琳琅满目，摊主们借着赛事热度积极推介，不少观众边逛边买，提前开启“消费模式”。

19时30分，比赛在芷江籍女高音歌唱家张芝明的天籁之音中拉开帷幕，激情的旋律不仅点燃了观赛热情，更让现场观众感受到芷江深厚的红色文化底蕴。开场表演后，大屏幕亮出的抽奖二维码瞬间引发全场扫码热潮，40份非遗芷江鸭礼盒的幸运抽奖，将“芷江味道”与赛事福利紧密结合。

（芷江啦啦队为主队加油鼓劲）

“刚进场就中了非遗芷江鸭，这不仅是幸运，更让我感受到了芷江的文旅诚意！”一名中奖观众抱着奖品，直言要把这份“芷江特色”带回家。

裁判哨响，芷江队与通道队的对决正式展开。赛场上，球员们的精彩角逐让全场欢呼不断——和平名城的“势不可挡”与转兵圣地的“火力全开”。

赛事间隙的福利互动，更是将文旅消费场景精准植入，让观赛热情持续转化为文旅消费动力。第一节结束后，元宇宙科技体验馆门票的抽取，为观众送上“科技+文旅”的体验福利；在第二节结束的双重惊喜中，和平湖夜游门票的抽奖，让“芷江夜色”成为吸引观众停留消费的重要亮点，中场休息的3分投篮互动，送出的唯楚酒庄红酒与现金红包，更直接带动了本地特色产业的推广；第三节结束后，桃花溪露营基地门票的抽取，进一步丰富了观众的文旅选择，让不少人计划以一场星空露营开启新年，持续延长在芷江的停留时间。

这场赛事之所以能成为文旅消费的“引爆点”，核心在于芷江创新推出的“一票通享”惠民政策。这张9.9元的门票，不仅是观赛凭证，更是参与全链条文旅消费的“通票”。

（客场作战的通道队进攻得分。以上照片均由怀化日报全媒体记者张卓摄）

观众可持门票赛后在芷江境内10家合作酒店享受房费直降20元，在多家特色餐馆享受菜品88折，畅游受降纪念馆、飞虎风情街等核心景区时还能享受门票8折优惠。“一票通享”实现了“观赛+吃住游”的全场景覆盖，让观众从“看一场球”升级为“游一座城”，有效带动了全域文旅消费。

“我们以‘怀BA’赛事为切入点，核心是想打造‘体育引流、文旅消费’的融合模式，让赛事热度转化为文旅发展动能。”芷江文旅广体局相关负责人向墨缘说道。

怀化以“湘超”为镜，精准施策，持续深化“体育+文旅+消费”融合发展路径，迅速推出首届怀化市篮球联赛这一融合体育竞技、地域文化与旅游推广的创意赛事。通过挖掘本土特色资源，创新推出文旅活动与惠民政策，联赛正成为展示怀化城市魅力、带动文旅消费的重要窗口。（怀化日报全媒体记者张卓）

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来源：怀化新闻网

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