湖南日报·新湖南客户端记者 李永亮 通讯员 邹育婧

刚刚过去的元旦假期，株洲以“政企联动筑根基、商圈爆发聚人气、文旅融合拓维度”为核心逻辑，构建“三位一体”的全域消费生态。市场呈现“规模放量增长、结构持续优化、体验主导消费”的鲜明特征，顺利实现新年消费“开门红”。

政企联动搭建消费平台，激活区域特色动能

政府主导的主题展会凭借资源统筹优势，成为消费市场的 “压舱石”，以 “精准定位+场景创新” 推动区域特色消费突围。

株洲好物节暨石峰区消费节

由石峰区人民政府主办、区商务局与市个私协会承办，在万博珑商业广场举行，集结100个精品展位打造六大主题市集——特色餐饮区汇聚戴永红、唐人神、沙坡里等本土王牌，品质生活区提供全屋套餐与样板间体验，潮流出行区展示新能源汽车与智能科技产品，健康好物区融合中医问诊、体质检测与农副特产直购，互动体验区聚焦亲子手作与趣味游戏，风尚产业区呈现株洲服饰、陶瓷特色产业。配套99元百人火锅局、每日两场梦幻人工降雪、寻宝集章打卡等趣味玩法，叠加农行“100减40”“30减20”满减与“好物锦鲤券”福利，3天累计客流量突破35万人次，家居建材品类销售额同比增长35%。

天元好物 GO——不乱花生活季​

由天元区商务局牵头，以“惠民消费+氛围营造”为核心，12月31日晚在未来云商场举行，现场设置超燃音乐 Live、五轮有奖互动及浪漫漫天气球雨，同步举行优质商家颁奖仪式，释放现金红包、荣耀手机、无门槛储值券及餐饮、影视商家优惠券。凭借 “政府背书+福利密集+氛围浓厚” 优势，带动商场餐饮、零售销售额同比增长28%，成为政企联动激活区域消费的典范。

核心商圈多点爆发，点燃全域消费热情

各大商圈围绕 “跨年仪式感+精准客群” 打造特色活动矩阵，形成 “各有亮点、全域联动” 的消费热潮，成为人气与销售额的核心贡献者。

中鸿荣时代广场​

中鸿荣时代广场以 “明星效应+大宗消费激活”为亮点，邀请柏松、温奕心等网红艺人举办跨年歌会，搭配国潮川剧变脸、整点抽家电、万人心愿气球放飞、冬日飘雪打卡等环节，12月31日营业至凌晨00:30。天猫优品电器城市旗舰店同步开业，推出 “9.9元抵200元”“套购满额送家电”“以旧换新最高补贴 4000元”福利。

株洲百货聚焦民生消费与品质升级，黄金每克优惠 80 元，流行服饰“1元当作2元花”，跨年夜举办非遗火壶秀、国风乐队表演与大屏红包派发，联动兴业银行、银联推出支付补贴，3天销售额超3000万元。

大汉・悦中心打造十年跨年IP，举办株洲首站 “旺市大集”，设置22个宝藏摊位与整点抽 iPhone 17 Pro活动，元旦期间销售额超377万。

大汉・悦中心​

12月26日新开业的神农万达广场，在元旦假期再迎客流热潮，项目以空间创新打造特色消费场景，假期推出共振·华为新年音乐会、零点盛放·星空告白等活动，销售额近1470万元，客流量超46万人次，人气持续高涨；云龙万达广场借4周年庆推出非遗火壶表演、街舞公演、气球花瓣雨等活动，搭配美食街联动，元旦假期客流量超16万人次，销售额超810万元。

文旅商深度融合，构建全域消费闭环

文旅业态与商业消费深度绑定，形成“白天游景区、夜晚逛商圈”的联动模式，既丰富消费场景，又拓宽消费边界，推动“文旅引流+商业转化”的良性循环。

文化体验与商业联动。株洲博物馆推出“岁时记”奇妙夜、马年生肖邮票首发仪式，跨年夜“株洲礼物”店消费赠定制徽章；市图书馆第三届读者嘉年华涵盖阅美市集、非遗漆扇制作、活字印刷体验等集章打卡项目，吸引众多市民参与，带动周边文创、餐饮消费增长；神农大剧院“沸腾的记忆”老工业图片展、醴陵陶瓷博物馆“瓷上繁花”花鸟画展，实现文化体验与周边消费场景延伸。

自然景观与节庆赋能。方特欢乐世界打造 2000㎡户外真雪场，千架无人机上演“生命之树”灯光秀，带动景区周边餐饮、住宿；炎帝陵推出免费祈福祭祖仪式、“吃福粉接福气”活动，联动神农谷、花湖谷景区推出门票减免与消费联动福利，有效周边民宿入住率；茶陵花湖谷篝火音乐晚会、炎陵云上大院雾凇漫游，吸引大量户外游客，拉动当地特色农产品销售增长。

湖南国际赛车场​

潮流业态与消费融合。湖南国际赛车场举办了“元旦Rush Hour”，含培训讲解、金卡纳练习与比赛、计时畅跑等环节，设多重奖励吸引年轻群体参与；魔法物语文创馆上演魔术秀、脱口秀，制造名城展示中心开展 “制造业知识问答 + 手工模型制作”活动，实现“趣味体验+消费转化” 的无缝衔接，年轻客群消费占比提升。

元旦假期，株洲消费市场通过“政企联动搭平台、商圈创新聚人气、文旅融合拓维度”全方位布局，展现出强劲的韧性与活力。

随着协同机制的持续完善、场景创新的不断深化，株洲消费市场将进一步释放潜力，为区域经济增长提供持续支撑。

责编：龙子怡

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来源：湖南日报·新湖南客户端