线上线下IP联动、滑雪之余采摘吃火锅、滑雪文化转化为街头流行……元旦假期，冰雪成为消费市场的一大亮点，不仅冰雪游带动了文旅市场，还有更多品牌和元素与冰雪深度融合。业内专家表示，在这一轮冰雪经济热潮中，除了传统的冰雪装备，“冰雪+”还在通过与线上IP、周边农业、研学教育等业态的深度融合，催生出多元融合的消费新业态。

不久前开园的哈尔滨冰雪大世界今年也是冰雪领域的“顶流”，首日客流就达到了4.5万人次。值得关注的是，今年的冰雪大世界不仅在线下有身着喜庆服装的机器狗、机器人穿梭，还通过和线上IP的联动，进一步拓宽了冰雪经济的新场景。

腾讯相关负责人告诉记者，今年不仅在索菲亚广场、中央大街（马迭尔宾馆）、冰雪大世界、松花江大桥等哈尔滨线下热门景点打造创意文旅场景，还将代表性景点还原植入《和平精英》内，打造了冰雪大世界主题城区，1:1还原冰雪摩天轮、大滑梯两大网红游乐项目，与哈尔滨文旅旺季热度互相助益。

实际上，冰雪与线上IP的联动正在越来越多。近期开放的第十五届鸟巢欢乐冰雪季与IP《蛋仔派对》深度联动，游客可在项目中与经典IP形象互动打卡。《完美世界》手游IP也在此前宣布和哈尔滨热雪奇迹举办联名活动，在线上线下推动元素融合。

赛迪方略中部县域研究中心分析师蔡增永分析指出，随着冰雪运动的深入普及，优质内容已成为推动冰雪全产业链升级的关键。“从消费结构来看，‘Z世代’等已然成为冰雪消费的关键增量群体，线上内容、游戏互动以及数字资产正逐渐成为吸引他们参与的重要渠道。”

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟表示，跨界融合可以打破传统旅游业态的单一化，提升冰雪旅游的吸引力和影响力。与年轻人喜爱的IP合作，不仅能降低传统营销成本，还能构建更年轻、更具互动性的品牌形象。

冰雪经济的辐射力远不止于文旅。“冰雪+”既可以和线上IP共同推出热门角色和热门玩法，也可以与线下周边地区深度合作，让本地特产乘上冰雪“热潮”。

记者了解到，崇礼积极推动第一产业与第三产业创新融合，部分雪场联动周边智慧农业大棚推出采摘线路，让游客体验草莓、彩椒等温室采摘，实现“滑雪+农趣”无缝衔接。新雪季，崇礼的“彩椒咖啡”正在悄然“出圈”，在万龙、富龙等滑雪场，“彩椒咖啡”成为游客打卡的“必选项”。

崇礼区农业农村局副局长贾志军告诉记者，这个雪季，崇礼“冰雪+民俗”“冰雪+采摘”“冰雪+温泉”等新业态正在蓬勃涌现。部分雪场联动周边智慧农业大棚推出采摘线路，让游客体验草莓、彩椒等温室采摘，实现“滑雪+农趣”无缝衔接。“如今通过‘冰雪+农业’的融合，让本地特产实现了价值升级。”

此外，“冰雪+研学”“冰雪+非遗”“冰雪+温泉”“冰雪+火锅”等新业态也在不断涌现，冰雪与各类元素的融合正在注入消费市场增长的新动能。

以研学为例，涞源县文化广电和旅游局一级主任科员王海生告诉记者，冰雪研学是推动文旅、体育、教育等产业融合发展的关键抓手，能有效拉长冰雪季的消费链条。

“涞源县是首批国家级滑雪旅游度假地，近年来，我们持续打造冬季特色冰雪旅游品牌，冰雪研学成为亲子消费新风尚，更带动整个产业链爆发式增长。新雪季以来，涞源七山滑雪度假区累计接待研学团队1000余人。”王海生说。

“未来冰雪经济将更注重全季运营与数字化体验。品牌和目的地需通过内容打造、社群运营和数实融合，突破季节限制，构建可持续的消费生态。”王金伟表示，“融合不是简单相加，而是形成共生共荣的生态。这需要政府、企业与社会多方协同，在理念、机制与运营上不断创新。”

随着冰雪产业迈向万亿规模，“冰雪+”不仅为传统行业注入新活力，也正在塑造一种集运动、文化、社交与生活方式于一体的新型消费图景。在政策引导与市场创新的双轮驱动下，冰雪经济有望持续释放融合潜力，助力消费升级与产业高质量发展。（记者 袁小康 张玮华）

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来源：新华社·客户端