名不正言不顺，“博士套餐”是何意味？

陈剑宇新湖南客户端 2026-01-03 17:05:22

陈剑宇

近日，广州大学城某早茶店菜单上以“学历”代指套餐的命名方式，引发网络热议。从“小学”到“博士”，不同学历对应不同价位的早餐组合，虽未违法悖俗，却悄然折射出一种令人不安的消费引导与社会心态。此种命名，看似俏皮，实则牵动的是青年学子的身份焦虑与价值迷思，更在无形中助推“学历至上”的功利观念。

商家以学历为套餐分级，表面上是为增添趣味、吸引眼球，实则隐含了一套以价格区隔身份的逻辑。“小学”7元，仅配白粥与肠粉；“博士”28元，则有榴莲酥与金钱肚。价格差异本属市场常态，问题在于命名的符号意义——它将受教育层次与消费等级直接挂钩，暗示“高学历”对应“高消费”，“低学历”则与“简单廉价”画上等号。

这种命名并非单纯的文字游戏。在大学城这一青年学子密集的区域，它极易触发身份认同与消费虚荣心。青年为维护“面子”或匹配自身学历，可能倾向于选择更高价位的套餐。当一顿早餐从数元抬至二三十元时，对部分大学生而言，无疑是加重了经济负担。更值得警惕的是，这种风气已在大学城多家早茶店蔓延，形成一种潜在的消费胁迫。

有人认为此类争议是“小题大做”，并以“老婆饼里无老婆”为例证。然而，这种类比忽略了关键差异：“老婆饼”的命名源于民间传说与饮食文化的长期积淀，已成为脱离字面意义的纯粹文化符号。而“学历套餐”则是将现实社会中的教育分层移植到消费场景，它并非文化传承，而是对现实焦虑的商业化利用。

“博士套餐”之所以刺眼，在于它不动声色地强化了“学历即身份”的社会偏见。早茶店或许无意传递价值观，但其命名方式却参与了观念塑造。当“博士”成为高价套餐的代名词时，它传递的是一种扭曲的“成功学”逻辑：高学历必然指向高消费力与社会地位。这既加剧了学历焦虑，也漠视了那些未获高学历却认真生活的个体尊严。

大学城是青年走向社会的过渡地带，也是青年价值观形塑的关键场域。商家利用学历标签营销，恰恰击中了青年在身份认同上的敏感神经。青年本应在校园中探索知识、塑造独立人格，而非过早陷入“以消费定义身份”的困境。当一顿早餐都要与学历绑定时，生活的本真与朴素便可能在攀比中消逝。经济压力与心理负担的双重叠加，让本该轻松愉悦的早餐时光变得沉重。商家获利之余，是否思考过这种营销对青年心态的潜在影响？

为商品命名，看似商业自由，实则关乎文化分寸与社会责任。好的命名能传递美感、唤起共鸣，甚至成为文化记忆的一部分；而轻佻的命名则可能冒犯情感、强化偏见。

“博士套餐”终究只是一道早点，它无法赋予任何人真正的学识与尊严。真正的“博学”，在于明辨是非、独立思想；真正的“身份”，源于人格完善与社会贡献。当早餐凉去，留下的不应是虚浮的标签，而是对知识、对生活、对人的本真尊重。名正则言顺，言顺则事成——但愿我们的市场与文化，能少一些功利标签，多一些人文温度。

作者：陈剑宇

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来源：新湖南客户端

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