“体育流量+国企担当”点燃助农引擎永湘甄选携手湘超队员解锁道县脐橙热销密码

陆磊峰湖南日报·新湖南客户端 2026-01-03 08:47:13

湖南日报·新湖南客户端通讯员陆磊峰

以流量赋能乡村振兴，以协同聚力助农惠民。永州市港发集团旗下永州陆港供应链管理有限公司倾力打造的本土电商品牌——永湘甄选，携手湘超队员、仁美谦克等多方力量，创新开展“湘超流量赋能”道州脐橙公益助农活动，交出亮眼助农答卷。活动团队不畏严寒、跋山涉水，跨越110余公里的崎岖山路深入道县大坪地村，在2℃的低温环境下，依托40余个本土直播间同步联动，首播1小时便斩获1万单、10万斤的销售佳绩，直接带动果农增收约40万元。

截至目前，该系列助农活动已累计销售道县脐橙36万斤，助力果农增收110万元，完成发货3.6万单，成功蹚出一条“体育流量+国企资源+电商运营+本土协同”的助农新路径。

道县大坪地村脐橙产业是当地农户增收致富的核心支柱。然而，受地理位置偏远、销售渠道单一等因素制约，当地优质脐橙长期面临“酒香也怕巷子深”的困境，产销衔接不畅、品牌影响力不足等问题亟待破解。为切实帮助果农打开销路，港发集团充分发挥国企统筹协调优势，依托旗下永州陆港供应链公司完善的仓储物流体系与强大的产业整合能力，由永湘甄选具体牵头执行，发起此次公益助农行动。活动团队以“0佣金带货”为核心原则，克服严寒天气与山路颠簸等多重考验，扎根脐橙产地一线，搭建多平台直播矩阵，通过政企联动、多方协作拓宽传播渠道与销售覆盖面，让道县脐橙从田间地头直达全国消费者餐桌。

此次公益助农活动的成功，得益于“国企统筹+供应链支撑+电商运营+体育IP引流”四位一体模式的创新实践。港发集团主动扛起国企担当，全面负责活动统筹协调与资源保障；永州陆港供应链公司发挥专业优势，提供全程冷链物流服务，将脐橙破损率严格控制在5‰以内，确保果品新鲜送达；永湘甄选深耕本土电商运营，制定“大小分级、糖度检测、外观筛选”三级品控标准，打造“产地实景展示+趣味互动直播+福利秒杀促销”沉浸式直播场景，整合私域流量与平台资源扩大传播声量；湘超永州队队员秉持“永冲锋”精神，以“公益助农官”身份倾情参与，全程零佣金为道县脐橙代言，凭借自身影响力与号召力，将体育流量转化为助农实效。

首播当日，在2℃的严寒环境中，40余个本土直播间同步开播。主播们以真实的产地场景为背景，凭借优质的脐橙品质与暖心的公益助农主题，迅速赢得广大消费者的青睐与支持。开播仅1小时，订单量便突破1万单，销量达10万斤，直接为果农带来约40万元收入。随着活动持续推进，销售成果不断刷新，累计销售道县脐橙36万斤，带动果农增收110万元，完成发货3.6万单，切实解决了当地脐橙“卖难”问题，为果农送上增收“定心丸”。

此次公益助农活动的圆满收官，是港发集团践行乡村振兴使命、深化多方协同助农模式的生动实践，更是永州陆港供应链公司以国企担当赋能地方经济发展的有力彰显。未来，各方将持续深化合作，依托永州陆港供应链公司的物流优势、永湘甄选的本土运营能力、湘超联赛的流量效应，聚焦永州特色农产品，着力打造标准化、品牌化、数字化的产销对接体系，让更多“永州味道”走出乡村、走向全国，为永州乡村振兴注入源源不断的强劲动能。

作者：陆磊峰

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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