▲雪峰山。胡浩 摄

“行走五溪大地，徜徉山水间，穿越古色斑斓的历史文脉，感受天下福地的神奇魅力，体验烟火里的幸福怀化。”2025年12月31日，怀化市“十四五”答卷系列主题新闻发布会生态文旅发展专场上，市文旅广体局党组书记、局长金建平发出诚挚邀请，希望海内外朋友前来畅游福地怀化。

千里沅江碧波荡漾，南国雪峰林翠峰叠。“十四五”以来，怀化立足“怀景怀乡怀味”独特禀赋，以生态为底、文化为魂、产业为纲，在建设生态文旅之城的征程上勇毅前行，让“福地怀化”的名片熠熠生辉，书写出文旅融合高质量发展的精彩答卷。

文旅品牌火爆出圈，魅力指数节节攀升

夜幕下的怀化榆树湾青春广场，灯火如昼、人声鼎沸。悠扬的乐曲与阵阵欢笑声在空中交织回荡，市民游客三五成群，沉浸式沉醉在这场集夜游、演艺、互动于一体的冬日文旅盛宴中。当千人喷雪大战拉开序幕，洁白的“雪花”漫天飞舞，大人小孩追跑嬉戏、笑意盈盈。“今晚的活动太对味了！既能和孩子尽情撒欢，还能解锁不少怀化本土知识点！”带着孩子参与其中的市民李女士分享着喜悦。

这份热闹与精彩，正是怀化文旅产品供给持续“上新”、全域旅游格局加速成型的生动写照。近年来，怀化着力构建以旅游“金三角”为核心、A级景区为支撑、精品线路为纽带、乡村旅游为点缀的“三江一湾、四线多点”全域旅游新格局，4A级景区新增13家、达22家；创成省级以上乡村旅游重点村镇33家，省级以上夜间文旅消费集聚区4家、省级以上旅游休闲街区4家。

文旅产品丰富的背后，是经营主体的不断壮大与产业根基的愈发坚实。“一轴四点”、雪峰山索道、五溪非遗园等一批优质项目建成运营，17家国际国内高端知名酒店成功落地，五星级旅游饭店破零达2家，四星级旅游饭店新增9家、达14家，规模以上文旅企业达358家，更引来了芒果文旅、利亚德集团等国内一流专业运营团队入驻，为打造具有核心吸引力旅游目的地、激发消费潜能、培育经济新动能筑牢根基。

“福地怀化 懂你如家。”第五届湖南旅游发展大会的成功举办，让“福地怀化”火爆出圈，让这句口号深入人心。

同时，“世界稻都”“和平芷江”“中华书山”“千年商城”“通道转兵”等特色IP知名度显著提升，古城商道、雪峰画廊、侗苗风情、红色记忆等精品线路备受青睐，“发型师晓华”“逆水行舟”等热点全网刷屏，“最听劝的怀化文旅”获全网好评。

榆树湾的浓郁民俗、东盟集的异域风情、荆坪古村的古韵悠长、雪峰山索道的凌空揽胜……如今，一个个文旅新地标成为游客追捧的网红打卡地。多元业态的深度融合，让游客慕名而来、尽兴而归，年接待游客数、游客总花费从3817万人次、342亿元增长到7000万人次、670亿元，实打实的数据印证了怀化文旅的强劲吸引力。

文旅融合向深而行，文化活力持续迸发

来福地怀化，看《拥你入怀》。

2025年12月31日晚，原生态田野生活戏剧《拥你入怀》在怀化大剧院举行常态化演出首演。当剧场灯光亮起，跨越千年的文明在歌舞中苏醒，一段属于侗族少年与瑶族少女的浪漫传奇，正邀请每一位观众入怀。

近年来，怀化深挖农耕、商道、和平、屈原、驿路等历史文化富矿，将文化基因融入旅游体验，推出沉浸式演艺、非遗互动体验等新业态新场景。《拥你入怀》的深情演绎、《福地长歌》的恢宏叙事、鹤鸣洲水幕电影的梦幻光影、四季“村晚”的乡土风情，一个个爆款文旅产品频上热搜。

文化资源活起来，文旅消费火起来。

怀化大力实施“非遗点亮城市”行动，打造6个独具特色的国潮非遗街区集市，培育“让世界侗听”皇都实景演出等10余个非遗演艺品牌，擦亮大戊梁歌会、鼟锣民族文化艺术节、传统龙舟赛等20多项民俗节庆品牌。靖州雕花蜜饯通过直播电商走红网络，成为村民增收致富的“甜蜜产业”；溆浦“00 后”传承人接过接力棒，让古老的辰河目连戏在青春演绎中焕发别样光彩。

同时，传统村落守得住乡愁，看得见发展。怀化坐拥187个中国传统村落，数量居全省第一、全国第四，这是大自然与历史馈赠的宝贵财富。作为多元文化交融之地，怀化坚持“一村一品”、差异化传承。坚守“修旧如旧”理念，完成1546栋传统建筑修缮，并将村落保护与乡村振兴、旅游发展深度绑定，完善基础设施、改善人居环境、培育特色产业。近年来，通道芋头古侗寨、皇都侗文化村成功创建国家4A级景区，古老村落重焕生机，村民实现“挣钱顾家两不误”。

非遗活化、古村焕新，丰富多元的文旅体验让游客放慢脚步、深度感受。如今，游客平均过夜天数达3.5天，怀化成功实现从“一日游”“过境游”到“过夜游”“深度游”的华丽转身。

文旅惠民实打实，幸福底色越绘越浓

怀化，沈从文笔下“一个美得令人心痛的地方”。全市森林覆盖率67.06%，排名全省第一，被誉为国家生物多样性宝库，是中国九大生态良好区域之一。青山如黛、绿水含情的生态画卷，让每一位到访者沉醉其中。

生态之美叠加城市蝶变升级，助力“拥客入怀”。怀化秉持“以文入景、润景、成景”理念，新建粟裕公园、人民公园等一批城市公园、口袋公园和小微绿地，目前绿地率、绿化覆盖率、人均公园绿地面积已分别提升至36.84%、44.02%和11.34平方米，“推窗见绿、移步即景”成为现实。同时，完成主次干道、㵲水河等44个重要节点照明优化升级，以光影形式演绎“福地怀化”“一粒种子改变世界”城市名片，让夜晚的怀化烟火气与诗意兼具。

生活在这座城市的市民，更感受到了生活环境愈发宜居。怀化“亮剑”城市痼疾，大力开展城区环卫“大清扫、大清洗、大清运”行动，提质城区公厕172座、新建环保公厕2座，智慧公交站台5座。智慧城管平台年均闭环处置城市管理问题超10万个，让“城市让生活更美好”的获得感可感可及。

公共文化服务的提质升级，更让惠民答卷温暖人心。怀化市博物馆、图书馆、大剧院拔地而起，4个市级自助图书馆、84家“文旅驿站”建成投用，1500余场文旅志愿服务活动温暖上线，服务群众30万余人次。同时，每年举办“送戏”“村晚”“村歌”等3000余场文化活动，“怀化有戏”“百村网红工程”获评全国群众文化品牌典型案例。如今，市民游客在家门口就能享受到优质便捷的文化服务。

生态画卷徐徐展开，城市风貌日新月异，文旅服务暖意融融。

“没想到不仅景区免门票，停车场也免费，怀化的诚意太足了！”国庆假期期间，来自长沙的自驾游客李先生的感慨，道出了许多游客的心声。怀化市推出的“五条惠旅宠客措施”精准发力，有效激发游客出游意愿。“懂你如家”服务品牌持续擦亮，全方位提升游客体验，让广大游客在怀景怀乡怀味中感受宾至如归的温暖。

福地怀化焕新颜，文旅扬帆再出发。怀化正以更饱满的热情、更务实的举措，持续丰富旅游供给、提升服务质量，奋力建设全国一流旅游度假目的地，让这片“美得令人心痛的地方”，成为更多人心中的诗和远方。（怀化日报全媒体记者 李青青）

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来源：怀化新闻网