桂阳：多态融合释放消费“新活力”

湖南日报·新湖南客户端 2025-12-31 18:05:36

湖南日报·新湖南客户端12月31日讯（通讯员陈勇）霓虹闪烁的桂阳文化园商业区，啤酒麦芽的香气和烧烤的麻辣味在空气中弥漫。“现在文化园的人气越来越旺，我们的生意也越来越好。”桂阳疯狂烧烤店主欧阳彬笑着说道。日前，多场各具特色的“文旅+体育”主题活动在桂阳举行。这一场场持续不断刺激消费的文体活动，是桂阳激活经济的缩影。

今年以来，桂阳县以“多态融合”发展模式为抓手，积极培育消费新业态、新场景，推动消费市场持续回暖，为县域经济高质量发展注入新动力。

非遗跨界，文旅+商业融合，打造消费新场景

桂阳县深入挖掘本地文化资源，将历史文化、民俗传统与现代商业有机结合。在古城街区改造中，保留传统建筑风貌的同时引入特色民宿、创意工坊和非遗体验馆，打造“沉浸式”文旅消费体验。通过举办非遗展、湘剧表演、蓉城说媒系列主题夜间经济活动，结合灯光秀、民俗表演和美食市集，打造独具特色的“非遗+文旅+消费”新场景，吸引大量游客和本地居民消费，夜间消费额同比增长显著。1-9月，以桂阳文化园古郡城为主阵地，带动全县接待游客516.14万人次，同比增长9.55%，实现旅游综合收入55.51亿元，同比增长8.78%。

赛事引流，体育+休闲融合，引爆消费新流量

桂阳以擦亮“冠军之城”形象为契机，坚持赛事搭台、消费唱戏，积极举办多项大型体育赛事，联动开展美食夜市、农产品展销、家居博览会等活动，让群众在参赛观赛之余沉浸式感受“逛吃购”。举办为期8天的省村BA大赛，现场观赛人数突破80万，带动住宿业营业额增长105 %、餐饮业营业额增长16%，实现体育赛事综合收入2.01亿元，推动赛事流量变为消费能量。

通过开展健康跑等全民健身系列活动，进一步完善公共体育设施，带动运动装备、健身服务和体育培训等消费增长。同时开发徒步、骑行、露营等户外休闲项目，打造了一批体育休闲综合体，满足群众多层次、多样化健康消费需求。

政府搭台，政策+活动融合，挖掘消费新潜能

桂阳县通过“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的模式，在重要节庆期间策划主题促销活动，有效激发了市场活力。支持大型商超搭建“线上下单、30分钟送达”生活平台，培育“直播+实体店”模式，引导多家超市开设抖音直播间，让消费者线上看讲解、线下体验提货。扩围实施“两新”政策，发动全县370家企业参与活动，鼓励企业在以旧换新基础上再推出折扣优惠、满减赠礼等多元化促销举措。“实行这个以旧换新活动期间，我们电车的销售量比去年同比增长了60%。”桂阳县万马名车销售经理侯付发说道。

1-9月，桂阳县全县以旧换新活动累计销售额超2亿元，政府补贴金额超3000万元，位列全市第二。同时桂阳持续优化营商环境，加强市场监管，保护消费者权益，营造安全放心的消费环境。

今年以来，桂阳县消费市场呈现稳步复苏、活力增强的良好态势。全县社会消费品零售总额增速位居全市前列，餐饮、文旅、汽车、家电等重点领域消费明显回升，消费潜力进一步释放，为县域经济持续健康发展提供更强支撑。

责编：罗徽

一审：梁可庭

二审：罗徽

三审：陈淦璋

来源：湖南日报·新湖南客户端

我要问