长沙商贸旅游职院：校企短视频大赛创意赋能老品牌

陈映薇毛俊湖南日报·新湖南客户端 2025-12-31 15:41:50

湖南日报·新湖南客户端12月31日讯（通讯员陈映薇毛俊）“实战练兵 + 奖金证书 + 企业推广”，这样的学习机会实属难得！12月29日下午，长沙商贸旅游职业技术学院励志楼103教室热闹非凡，该校与湖南南山牧业联合主办的 “奶香青春创意无限” 短视频创作大赛宣讲会在此启幕。同学们围绕横竖屏规范、AI 制作边界、传播有效性等问题踊跃发问，校企双方现场答疑，一场创意与产业碰撞的实践盛宴正式开锣。

“奶香青春创意无限” 短视频创作大赛宣讲会现场

深耕乳业的南山牧业近年加速数字化布局，虽搭建抖音、天猫等电商渠道，但受困于 “人员紧缺、推广不足”，品牌年轻化传播遇阻。该校立足电子商务、文化创意等优势专业，于今年11月与企业签订横向课题合同，以电商运营、IP设计、新产品开发等多维度合作为抓手，构建“共建共研共享”的深度合作机制。此次短视频大赛正是课题核心实践载体，旨在以高校青春创意激活老品牌活力，同时让学生在实战中锤炼技能。

宣讲现场，校企代表精准支招。南山牧业长沙分公司销售经理姜涛坦言，期待同学们用创意打造有产品特色、有情感温度、有生活韵味的短视频，让老品牌走进年轻消费群体。该校湘菜学院赵勍副教授强调创作要紧扣“青春、校园、健康”主题，突出叙事性与趣味性，建议设置悬念或反转增强传播力；企业经理张雪晴现场为参赛团队发放产品，并鼓励通过小故事、生活场景展现品牌核心卖点。

“这样的机会太珍贵了！” 该校文化创意学院曾思同学兴奋地说：“平时课堂学的剪辑、策划技巧终于能落地实操，还能直接对接企业真实需求，比单纯的模拟训练更有挑战、更有收获。”，比赛规则一经发布，不少参赛团队已即刻投入到创作构思中。

据悉，此次大赛为期两个月，设一、二、三等奖，分别给予500元、300元、200元奖金，优秀作品将在南山牧业官方抖音号展播。

该校湘商学院院长杜启平表示，此次校企合作既是该校产教融合的生动实践，更是校企优势互补的双赢之举，学生在“学中做”提升专业技能，企业借高校智力加速数字化转型。未来，该校将持续以课题、赛事为纽带，拓展产教融合深度和广度，为区域产业高质量发展输送更多高素质技术技能人才。

作者：陈映薇毛俊

责编：李玉梅

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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