湖南日报全媒体记者 彭雅惠

20日，永州率先杀入湘超决赛。永州市总工会乘机“添火”，为职工发放350万元工会电子消费券。成功购买湘超赛事门票的永州职工，均可额外获得工会电子消费券。

“这是‘悦享湘工惠 千万补贴惠职工’提振消费专项行动的新形式。”省总工会相关负责人告诉记者，截至12月上旬，湖南工会已在全省发放电子消费券超8000万元，通过创新发放形式、拓宽优惠覆盖范围，工会电子消费券发挥出更显著的民生消费助力作用。

近50万人次职工受益

今年5月，值岳阳市承办湖南省第四届湖南旅游发展大会之际，岳阳市总工会配套发放700万元工会文旅消费券，开启2025年“悦享湘工惠 千万补贴惠职工”提振消费专项行动。

此后5个月，全省14个市州总工会全部响应，陆续发放电子消费券。活动聚焦长沙五一商圈、株洲芦淞服饰市场、岳阳洞庭南路历史文化街区等20个省级重点商业集聚区，并辐射带动周边商业网点，共同推动全省掀起新一轮消费热潮。

“今年，着重拓展消费券可助力的范围。”省总工会相关负责人介绍，各地既发放“定额满减券”，用于日常餐饮、日用品等消费，又分别结合各地实际情况，与新场景新业态结合，与特色产业发展相结合，不断增加助力消费的项目与专属权益。

衡阳市总工会出资500万元，联动当地商家让利近500万元，让领券职工花0.01元就能畅游衡阳文旅8大景区。湘潭市总工会打通长株潭消费场景互认，发放的工会文旅消费券可畅游三地景区，尽可能丰富职工消费选择。株洲等地工会突破餐饮、零食购物等传统消费领域，将电子消费券的“触角”延伸至家居建材、生活服务、医疗健康等领域，推出助残扶残定向消费券50万元，并携手当地农业农村部门、商务部门、市场监管部门、残疾人联合会等，推出职工消费普惠卡。

由于消费场景扩展，更多职工参与消费券领取。据“湘工惠”小程序统计，5月至今，参与提振消费专项行动的湖南职工近50万人次。

1元优惠撬动3至5元消费

“工会补贴+商户让利+平台支持”的模式，让工会消费券杠杆效应增强。

“抢到券的当天，我就规划好了这‘100元优惠’该怎么用。”来自张家界的职工张馨怡高兴地分享她的消费经历。她中的是一张“满200元减100”的工会消费券，给车子加200元油，但实际支付时省了100元，相当于省下了一大半油费。

这意外的节省，让她顿时觉得“手头更宽裕了”。于是，张馨怡顺路去了附近超市，用省下的钱购买了零食和日用品，完成了一次“加油+购物”的连锁消费。“消费券不只是省钱，更像是一个消费开关，打开了我的消费意愿。”她笑着说。

据省总工会调查，今年发放的工会消费券，平均每1元可撬动3至5元额外消费，餐饮、零售、文旅等众多民生消费领域得到普惠。

在岳阳，700万元电子文旅消费券，整体核销率高达99.31%，直接带动交易额超1600万元。在湘潭，500万元工会消费券，核销4万张，直接拉动消费总额超过500万元。

商企效益增长明显

岳阳市电子消费券的发放，为许多类似岳阳市羊仔烧烤餐饮公司这样的本地商户注入了强劲的“烟火气”。活动期间，持有“满100元减50元”消费券的市民李先生，特意带着家人前来消费。

“本来可能简单吃点，但有了这张券，相当于直接打五折，感觉特别划算！”李先生一家因此放心地点了更多招牌菜。一顿晚餐消费202元，使用消费券后，李先生实际支付152元，享受到了实惠；而对羊仔烧烤而言，这单生意不仅快速核销了50元消费券，还成功拉高了客单价，带来了一笔超出平常的营业额。

作为参与活动的600多家门店之一，羊仔烧烤借此机会吸引了大量像李先生这样的新老顾客。消费券精准地撬动了市民的餐饮需求，为商家在短期内带来了实实在在的客流与收入增长，成为了激活本地消费市场的生动缩影。

在株洲，湖南润香源食品股份有限公司在株洲市的直销门店正在加紧赶工。“是工会发放的电子消费券带动我们的产品销售，让公司的产品从幕后走到台前。”该公司产品质量顾问谭勇征说，今年6月得知株洲市总工会寻找“湘工惠”合作商家后，公司立即申报，历经资质验证、产品考核、实地走访调研后，最终，公司的酱板鸭等系列产品以7折的价格上线，“我们也没有想到反馈这么好，不到2个月，销售额达到5万元。”

谭勇征介绍，公司长期从事食品批发，他们一直想开辟零售模式，打造自有的食品品牌。这次促消费行动，正好开辟新渠道，“别小看这5万元销售额，公司的知名度已经逐步打开，许多人都赶来生产车间购买酱板鸭。”

国庆前夕，株洲九方装备公司的职工们组团来到湖南润香源食品股份有限公司采购，这让谭勇征开心不已，“好多职工都在期待我们直营门店开业，感谢工会让我们免费入驻‘湘工惠’，让更多的职工认识了我们的产品”。

“今年，主动找工会参与提振消费专项行动的商企大幅增加。”省总工会相关负责人表示，据调查，各地文旅、餐饮、商超市场，因工会消费券带来的效益增长最为明显。

作者：彭雅惠

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来源：湖南日报·新湖南客户端