12月27日晚，“湘超”终场哨响，记分牌定格，永州胜！

屏幕前万千目光与现场此起彼伏的呐喊声浪交织共振，在这一刻汇聚出群众体育直抵人心的力量。

自9月开赛，历时112天，98场比赛，现场观赛人数超230万，带动数百亿的场景消费。“湘超”以不可阻挡之势轰入湖南的时代叙事，并在沸腾的声浪中，把“城与城的共鸣、文与旅的交融、人与人的联结”演绎得淋漓尽致。

从一个群众性体育赛事，到一场文体商旅融合的盛宴，“湘超”如何做到“从从容容”？

时间拨回年初，谁也不会想到，“开展全省城市足球联赛”，湖南省政府工作报告中的10个字，会迸发出如此大的能量。

而湘超的起点，自带“高规格基因”。省委书记沈晓明专题调研“湘超”赛事组织情况；省长毛伟明多次主持省政府常务会议，研究部署赛事筹备情况；揭幕战、决赛战，省领导亲自坐镇，用实际行动传递对赛事的重视。全省14个市州地方政府亲自下场，参与到了赛事保障、场馆协调、球队宣传、文旅融合等各项具体事务中。

其中，永州以“秒级响应”的“听劝”机制，在“湘超”赛事中不仅收获了流量，更凝聚了民心。仅用50天便高效完成主体育场提质改造工程；设置“挂票”“砖票”“相亲票”等，将市民创意应用于体育场周边彩绘墙设计创作，使其成为市民争相打卡的“网红点”；每场赛事设置特色“主题观赛”环节，特邀城市建设者、劳动模范、优秀企业家、农民代表等群体现场观赛，礼敬奉献者。

这种“自上而下”的推动，既赋予赛事规范的组织架构与充足保障，更带来“官方背书”的公信力，为赛事成功举办打下坚实基础。

大型赛事从来不只是体育竞技，更是城市治理的“压力测试”。湖南各地将每一次大型活动视为提升治理能力的契机，以赛事为切口，织就一张更精密的公共服务网络。

决赛之夜，长沙系统部署：公交集团部署应急车辆，地铁动态调整客流，城管整治市容，公安实施交通管制，应急、消防、卫健前置力量。43个球迷聚集点被纳入统一监控，“星城e展”平台实现全流程服务。

交通疏导上，创新的“株洲速度”令人印象深刻：开通4条免费公交接驳专线，投入车辆200台，发车384趟，服务6万人次，确保最高单场4万观众能在25分钟内快速、有序离场。球迷反映出行不便，“湘超专列”应声开通。

“湘超”操盘流畅的背后，是湖南数十年练就的“城市运营肌肉”：第一届全国青少年三大球运动会、“双金”马拉松赛事、万人演唱会、春晚等大小活动的落地打磨。因此，“湘超”的丝滑转场，早就经过千万次实际操练。城市运营“以赛代练”的日积月累，公共服务的韧性系统，是“湘超”行云流水的根基。

一场体育赛事可以为城市带来什么？

用数据“说话”：“湘超”的揭幕战带动长沙消费超4.4亿元；截至目前，自9月开赛以来，现场观赛人数超230万，带动消费金额128.19亿元人民币，接待游客总计6324.9万人次。

文旅经济和体育经济依赖“眼球效应”，需要有吸引力的亮点和爆点来刺激消费。此前，湖南文旅体消费市场虽有一定吸引力，但一直缺少如“湘超”般具有广泛影响力的本土赛事品牌。“湘超”的诞生，打破了这一局面，成为推动消费的重要引擎，并构建了全新的文旅体消费模式。

比赛日当日，从爆火的烧烤摊，到短视频平台上的流量潮，再到周边城市的住宿率提升、交通流动、文创商品销售，每一环都在释放真实的消费力。同时，“湘超”也在验证：“一个城市，只要有足够的文化动能和人群联结，就能在非传统旅游季节制造出高质量的消费场景”。

泼天热潮有着深厚根基。在政府与市场的合力推动下，“湘超”持续回应、不断满足人们的期待和要求。

中央经济工作会议将大力提振消费作为重点工作，2025年《政府工作报告》持续聚焦消费提振，湖南积极响应国家号召。

2024年9月，省委书记沈晓明在专题调研体育工作座谈会上指出，“要着力完善促进体育产业发展的政策体系”“支持举办更多符合城市气质、年轻人喜欢的重大赛事，实现以赛助旅、以赛兴城”。

2025年3月，省政府办公厅印发《湖南省提振消费专项行动方案》，将升级文旅体育健康消费列为重点任务之一，提出做大做强“赛事经济”。

在“湘超”启动前，省直有关部门和各市州纷纷出台了促消费方案。永州成立“湘超促消费工作专班”，精心打造“食住行游购娱”全链条消费场景；长沙围绕“湘超当燃·长沙好礼”主题组织系列促进消费活动；娄底推出的百万消费福利券，覆盖商超购物、餐饮住宿等。据省商务厅统计，“湘超”联赛期间，全省发放各类消费券超5000万元。

比赛期间，全省各地设置的300多处观赛“第二现场”，成了消费“第一现场”。常德市白马湖文化公园的“第二现场”，在常德队首个主场当晚，便吸引了8000多名球迷聚集，带动周边小吃摊位平均营业额超过2万元。各地以“票根优惠”串联区域内的所有商户，给球迷打折，盘活城市的存量旅游资源。

在经济增长的浪潮中，湖南也面临着“增长动能何处寻”时代之问，传统制造业转型压力严重，新兴产业培育尚需时日，区域发展的均衡性也有待进一步提升。

“湘超”如同一条鲇鱼，创新性地构建了一个体育平台，重塑我们对区域经济与消费潜力的认知。

最好的文化产品不是高高在上的艺术品，而是要走进千家万户，融入日常生活。只有真正做到“文化为民、文化惠民、文化乐民”，我们的文化事业才能够实现高质量发展，才能够真正满足人民群众对美好生活的向往。

全民参与是“湘超”的一大特色。参赛队伍球员来自各行各业，有教师、医生、企业员工、学生等，他们利用业余时间训练、参赛，成为赛事主角。各地通过线上线下招募超5000名志愿者，涵盖赛事引导、秩序维护、文化展示等岗位，市民踊跃参与。

体育的“刚”与文艺的“柔”，“湘超”点燃了湖南人民心中文艺创作的火种，让赛场成为全民参与的“文艺秀场”。

10月3日岳阳主场中场秀被称“湘超Top 1”。这场名为《吾谁与归》的音诗画表演，为所有观众诠释了极致的中式美学浪漫。长沙半决赛中场秀上演一场“文化快闪”，《寻·长沙》《江天暮雪》《恰同学少年》《新刘海砍樵》四部文旅演艺作品惊艳现场。

桃花源的桃花将常德主场染成粉红，让观众遥望中国人精神深处的“世外桃源”；邵阳将士披甲出征的雄姿，尽显宝古佬勇毅坚韧的风骨；湘西主场腾飞的金色凤凰，舞动着这片土地的神秘与瑰丽；而当益阳百名“香草美人”翩然起舞，将楚辞雅韵与竹海清风融为一体……这些承载着城市文化符号的表演，随着赛事传播到更广范围，在某种意义上激发了湖南新大众文艺的蓬勃发展。

当体育回归群众、文化找到载体、普通人成为主角，“湘超”正点燃着更多可能性，展现出万千气象。

12月14日，益阳队迎战大湾区湖南人足球队。12月23日，娄底队迎战吐鲁番队。12月24日，长沙队迎战大湾区湖南人足球队。这是各省足球联赛都不曾出现的现象。“湘超”让赛事不只是比赛，成为一场跨越千里的乡土狂欢。

益阳队VS大湾区湖南人队

足球赛后，“人走场净”成为司空见惯的风景；主场迎战，以高规格迎接客场队友，全城让出免费停车位，将最佳观赛席留给客队球迷；文明观赛、互赠礼物、书信传情、相互点赞、鼓舞士气……每一个细节，都成了展示湖南精神文明建设的流动橱窗。借由“湘超”这一支点，非遗手工艺人有了展示舞台，地方戏曲演员收获了年轻粉丝，沉寂的老街区重新焕发活力，这些深植于城市记忆中的文化符号，瞬间呈现鲜活的时代色彩。

任何事物经历高光后或多或少会退潮，这是正常现象。也许，我们不必担忧比赛结束后“湘超”还能火多久。

因为真正的生命力，扎根于社会肌理，永远生长于人民之中，那么，“湘超”的这把火焰，必将生生不息。

作者：张婷婷

责编：万璇

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来源：新湘评论