题记

“十四五”时期，桑植宣传思想文化工作始终紧扣“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命，以思想之光引领方向，以创新之笔书写答卷。理论宣讲从“屋场会”走进景区，党的声音飞入千家万户；意识形态阵地坚如磐石，网络空间持续清朗；主流舆论声势磅礴，五年在国家级媒体发稿超1200条，实现从“借船出海”到“造船远航”的跨越；成功打响了“讲桑植故事、唱桑植民歌、品桑植白茶、传桑植文化”特色品牌，红色基因、民族非遗、生态白茶“三色”文化交相辉映，“刘家坪火把夜”全国火爆出圈；文明创建润物无声，成功跻身省级文明城市行列，涌现出“中国好人”彭清林等数十位先进典型，铸就“好人之城”精神地标。五年砥砺，宣传思想文化工作如春风化雨，为桑植高质量发展注入强大精神动能。

歌里画里桑植等你

——桑植“十四五”宣传奏响文旅融合最强音

澧水河畔，火把如龙。2025年11月，一场名为“刘家坪火把夜”的活动，点燃网络，让桑植之名在各大平台持续霸屏，超6亿次点击、5000万人次直播观看，革命历史在光影交织中澎湃涌动。这是桑植“十四五”宣传思想文化战线主动谋划、创新表达的一簇火花。五年间，全县宣传思想文化工作坚持围绕中心、服务大局，以文塑旅、以旅彰文，将深沉的历史、绚烂的民族风情与绿水青山谱成新曲，唱响了一曲高质量发展的奋进欢歌。

红，是浸透血脉的底色，更是创新表达的时代亮色

作为贺龙元帅家乡、红二方面军长征出发地，红色是桑植的根脉。宣传思想文化工作肩负着传承红色基因的使命，着力破解如何让历史不再静默于展柜的课题。桑植的答案是：以创新思维推动红色资源“活化”，让体验“活”起来。 在红二方面军长征出发地纪念馆，依托全国爱国主义教育示范基地平台，人们不仅能看文物、听讲解，宣传部门更策划推出“我的长征”红色教育主题实践活动，自活动开展以来，已有超过5.6万名青少年在这里“重走”心路历程。2025年，该县以长征出发90周年为重大节点，宣传思想文化战线精心策划，创意打造“刘家坪火把夜”IP，将庄重的纪念化为万人参与的沉浸式体验，让红色精神在当代生活中熊熊“燃”起。 红色的“活化”，离不开艺术的滋养。宣传文化部门围绕刘家坪火把夜，精心打造“长征记忆”舞台情景歌舞剧；此外，结合桑植民歌打造“桑植民歌思政课”，弥补了旅游演艺的空白；推出微电影《薪火》在网络传递信仰力量；创新策划《家家门前一盏灯》融媒报道，讲述那段跨越时空的动人故事；积极对接协调，助力央视《国家荣光》为贺英烈士留下45分钟的深情凝视……以艺术为媒的多维诠释，正是宣传思想文化工作推动理想信念教育生动化的扎实举措。

绿，是生态馈赠的珍宝，更是富民增收的“金叶子”

连绵的武陵山云雾，滋养出一片片翡翠般的茶园。 五年来，宣传思想文化工作紧扣特色产业发展主线，深耕桑植白茶品牌赋能，让“品桑植白茶”成为游客畅游桑植的必选体验与新风尚。 从连续策划举办白茶文化节、春茶开园节，打响桑植白茶名气；到推动桑植白茶借力热播剧《麓山之歌》登陆央视黄金档，拓宽品牌传播广度；再到创新推出“唱民歌赠白茶”特色活动、积极参与“长征红品”推介，发动960名青年大学生网络推荐官宣传推广白茶，以多元宣传为笔，将一片茶叶精心擘画，成功谱写文化、旅游、农业深度融合的产业发展大文章。茶山蝶变为生态景区，茶农转型投身文旅产业，昔日绿水青山真正化作富民增收的金山银山。“十四五”期间，全县旅游总收入累计近200亿元，文旅产业持续升温；2025年上半年全县旅游收入达18.57亿元，同比增长10.2%，桑植白茶与文旅产业互促共进的效益持续显现。

彩，是民族风情的合奏，更是千年文脉的当代焕新

“马桑树儿搭灯台……”在洪家关白族乡的文化站，悠扬的桑植民歌日日响起。宣传思想文化工作致力于非物质文化遗产的保护与传承，让这源自上古的“活化石”，在五年间焕发出前所未有的活力。 连续策划组织多届桑植民歌节，不仅是音乐的盛会，更成为湘鄂渝黔四省边区文旅协同发展的平台。推动民歌“五进一回”，让它响彻校园、社区、机关。更令人振奋的是，通过积极推介，这泥土里长出的天籁，昂首走进了国家大剧院。在宣传文化部门的持续培育下，非遗传承人向佐绒、钟必武入选国家级代表，民歌寨成为版权保护试点，《四季花儿开》成了全国妇女广场舞大赛指定曲目，青年歌唱家郁留成凭借《挑茶郎从门前过》《棒棒捶在岩板上》《一对喜鹊飞上坡》获得中国音乐金钟奖……宣传思想文化工作为古老民歌的青春传承找到了钥匙。 与此同时，引导支持白族“三月街”、桑植民歌寨民俗文化旅游周，非遗年货节等民俗活动四季不断，“村晚”、村歌赛办得红红火火，群众从文化的旁观者变成了主演者。五年间，通过持续实施文化惠民工程，“送戏下乡”演出超1100场，农村公益电影放映逾1.5万场，公共文化服务润泽山乡。

融，是破圈出彩的智慧，更是高质量发展的路径

宣传思想文化部门主动作为，推动文化与旅游、体育、科技深度融合，让桑植魅力破圈出海、走向广阔天地。

2023年举办的首届桑植民俗文化旅游节、乡村文化旅游节，创新表演形式，让群众从“旁观”变为“主演”，让文旅活动更具烟火气与参与感；2024年承办第二届张家界旅发大会期间，牵头策划制作的《歌里画里，桑植等你》宣传片惊艳亮相，全国首创“实景+XR”技术，带领观众虚实穿梭、畅游桑植，大会相关内容全网总点击量超20亿人次，仅外宣口号“歌里画里，桑植等你”流量就突破10亿；同年打造桑植民歌文旅短剧《带你走进月亮里》，获评“湖南首部竖屏文旅短剧标杆之作”。2025年策划推出“来张家界，唱游桑植”活动，“唱民歌领门票”创意举措引爆客流，五一假期旅游收入同比增长超33%，相关话题阅读量达3600万+；借力桑龙高速、渝厦高铁开通，开展“坐着高铁去桑植”主题宣传，将高速服务区打造为流动文化展厅；紧扣“老鹰抓小机”“有钱没钱回家过年”等网络热点策划传播，实现全网现象级刷屏；深挖桑植小伙彭清林见义勇为善举，将其转化为“好人之城”城市温暖名片。

同时，强化文旅体育联动，协同办好2024年“中华益动行”红色体育大会、中国户外休闲大会等品牌赛事，让群众在运动中领略桑植山水之美，尽显宣传思想文化工作捕捉契机、巧设话题，将流量有效转化为发展动能的实干成效。

暖，是文明浸润的民风，更是人心的温度

宣传思想文化工作坚持以文化人、以文育人，文旅的繁荣，最终指向人的幸福与文明的提升。2022年，在全县上下的共同努力下，桑植成功创建省级文明城市。马桑树公园、酉水风光带、“三馆一宫”相继建成，城市“颜值”与功能双升级。 更动人的是人心之美。宣传部门大力选树典型，从感动全国的“中国好人”彭清林，到广东海边勇救落水者的六名桑植小伙，再到各行各业涌现的道德模范、最美志愿者，五年间全县涌现国家级、省级先进典型数十人次，“好人之城”成为桑植最闪亮的精神地标。依托遍布城乡的新时代文明实践阵地，让志愿服务、移风易俗成为日常，文明新风滋养着千家万户。刘家寺村、县税务局分别获评“全国文明村”“全国文明单位”，标志着全县精神文明建设达到新高度。

回望五年，桑植宣传思想文化工作以文塑旅、以旅彰文，让红色文化辉映时代，让民族瑰宝重焕光彩，让生态资源点石成金。一曲由宣传思想文化工作引领奏响的融合发展交响乐，正在武陵山脉深处激昂奏响，描绘着一幅歌甜、景美、人和的崭新画卷。

责编：高甜甜

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来源：湖南日报·新湖南客户端