​12月26日，湘超决赛门票开抢，超120万人想看。侃财君截取

一场湘超决赛门票开抢，120多万人往里冲。看场球，怎么这么疯？说到底，买的不仅是一张票，更是那让人热血沸腾的情绪价值。

最近，“爱你老己明天见”刷屏网络，年轻人们大方分享着如何取悦自己：买汉服、抽盲盒、看演唱会……钱花出去，换回的是实打实的好心情。

不为温饱，只图开心——这就是“情绪消费”。最近出炉的《2025Z世代情绪消费报告》显示，如今近六成的年轻人花钱，只为买个“情绪价值”。

花小钱办大事 给情绪“充电”

“在长沙月入八千、物欲不高，但钱总是不知不觉就花光了。”23岁的小语调侃道，“总纳闷‘钱都去哪儿了’？打开消费记录一看，月月都有潮玩、机票、演唱会三件套。”

​12月27日，很多人在五一广场潮玩店购买潮玩产品。侃财君摄

“收入不少，花得更多”，为啥年轻人甘愿为开心“月光”？道理不复杂。现在年轻人，学业、工作、社交，哪样压力都不小。物质基础有了，内心更渴求的是一份即时、确定的满足感。

这背后，是为“情绪定价”的经济逻辑。消费不再只为“有用”，更图“有趣”。开一个惊喜盲盒、买一个精致包挂、看一场能尽情呐喊的比赛、来一次说走就走的周末旅行……都成了对抗日常疲惫的“精神快充”。这些小额、高频的消费，提供了确定、即时的快乐，是大家为自身心理健康与生活幸福感的投资。

​店内各式各样的挂件和产品。侃财君摄

“包上挂的这些小玩意儿，经常能在街上帮我‘找到同好’”

“光是和朋友们把五六台手机摆在一起抢票，这个过程本身就够刺激、够快乐了”……除了单向的情感满足，情绪消费还建立起了多边的社交链接。无论是通过消费寻找到相同喜好的小伙伴，还是将消费过程转化为集体参与的仪式，情绪消费正帮助年轻人构建社群、巩固关系，抵御都市生活中的“社交孤独感”。

情绪经济，湖南有哪些“玩”法

从当年全民投票的“快男超女”到如今火出圈的“湘超”，湖南在制造集体情感共鸣、引爆情绪消费上，一直深谙其道。

早早布局情绪疗愈经济。张家界有森林疗养基地，让人在天然氧吧里做冥想、练瑜伽；南岳衡山不止有香火，还有禅修营、静心课程；宁乡灰汤、郴州莽山的温泉推出了音疗颂钵的“疗愈套餐”，让泡澡成为身心双重放松的方式。

此外，音乐节、演唱会、漫展等大型活动，本身就是情绪消费的磁场。刚刚落幕的湘超决赛，全城布局24处观赛第二现场让球迷们“看得过瘾”，贺龙体育场外由48家本土品牌汇集的“湘超当燃 长沙好礼”主题市集也让大家“逛得满足”。

​砂之船（长沙）奥莱的观赛现场座无虚席。图源网络

湖湘文化正以潮玩、文创等形式拥抱年轻人。时尚丝巾印上了马王堆各式纹样、精美的文具和手办上有岳麓书院等长沙著名地标元素、在长沙的太平老街年轻人穿着汉服拍照打卡、名创优品、TOP TOY店里联名产品让文化以更轻盈的方式融入日常。

​结合长沙地标杜甫江阁景点文化开设的杜甫文创市集。侃财君摄

“科技+情绪”的场景，湖南同样没有落下。博极生命具身智能情绪陪伴机器人亮相世界计算大会、湘江新区深育未来智能科技有限公司能讲故事的AI育儿机器人“深海鲸灵”以及省博物馆里借助AR眼镜“复活”展品的沉浸式体验，都在拓展情绪交互的边界。

若论氛围感和社交消费，长沙堪称“教科书”。国潮奶茶茶颜悦色排起长队；解放西、文和友“越夜越有人气”；璀璨绚丽的浏阳烟花秀更是吸引了国内外游客超700万人次，拉动消费超200亿元。

湖南如何把这盘棋下得更妙

“为情绪买单”的风潮，已吹出了实实在在的万亿级市场。

艾媒咨询数据显示，2024年中国情绪经济市场规模已超2.3万亿元，且上升趋势明显，预计2029年可突破4.5万亿元。

专家认为，要让“快乐”成为湖南可感可触的城市气质与发展动能。需在城市肌理中系统植入“好玩”基因，打造更多融合创意、消费与展览的复合空间，并支持开发智能陪伴机器人、沉浸式疗愈舱等创新型情绪产品，让年轻人不仅想来游玩，更愿在此生活与创业。

侃财君觉得，还应持续策划像湘超这样能破圈、引爆全国的赛事与活动，并对汨罗龙舟节、苗族赶秋节等传统节庆进行年轻化再造，使其成为吸引体验的新入口。通过全省协同，共同将“来湖南，找快乐”打造为一个鲜明的情绪消费理由。

作者：陈娟 范思璇

责编：陈娟

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来源：侃财邦微信公众号