三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 仝若楠

2026年元旦假期进入倒计时，长沙的商圈的消费热力正在升腾，不少商家已提前开启元旦大促模式，早早换上新年活动预告，以折扣满减、消费券补贴、出行折扣、主题体验活动等多元福利，叠加延长营业时间、线上线下联动等方式，为市民打造兼具实惠与仪式感的跨年消费盛宴。

值得注意的是，今年商场的跨年玩法跳出了传统促销框架，如机器人时装秀以黑科技吸引眼球，二次元互动与巡游吸引“Z世代”年轻群体。另有商场通过极光飘雪、巨型蛋糕分享和火焰瀑布等活动，为市民打造沉浸式跨年体验，点燃岁末年初的消费热潮。

商场品牌多优惠叠加，手机、无人机成热门奖品

12月28日，悦方ID MALL元旦氛围已提前拉满，商场内外多处玻璃上贴有梦幻感的卡通小马，大屏正不间断滚动活动预告，电梯外侧的优惠海报也格外醒目。据了解，元旦假期，商场全场单笔消费满额可兑换刮刮卡，副券还能冲击iPhone17手机、大疆POCKET等高价值奖品。不仅如此，50元早鸟代金券一秒秒杀、多品牌团购补贴券同步上线，福利层层加码。

有商场已提前布置二次元新年装扮。仝若楠摄​

除了商场本身的活动，商场内各品牌门店的促销氛围同样火热。悦方ID MALL一楼多家服饰门店外都特意放了促销立牌，三件85折、239元任选3件等优惠活动接连推出，吸引不少顾客驻足。MUJI门店的橱窗上，“折扣季”的字样格外显眼，步入店内，“特价商品”标签几乎贴满各个货架。

除了服饰、餐饮团购券和满减优惠这些常规玩法，长沙北辰荟也加码推出祈福许愿抽奖活动。华为手机、大疆无人机等高价值数码产品均在奖池内。另外，千份奶茶免费喝、真人娃娃机趣味抓零食、积分秒杀惊喜福袋等福利，更是让逛购体验充满惊喜。

万家丽国际MALL元旦福利力度同样拉满，消费者单笔消费满指定金额即可参与抽奖，手机、黄金饰品等重磅好礼已备好，静候幸运顾客。“年底各大商场都在推满减、抽奖活动，我打算趁这个机会入手那款纠结已久的金项链，品牌折扣叠加商场福利，比平时划算太多。”长沙市民刘女士难掩期待。

“科技+潮流+情感”组合拳，满足多元化跨年需求

值得一提的是，悦方ID MALL结合自身定位打造特色活动，不仅安排明星coser在商场内巡游互动，还组织UP主带领千人开展随机舞蹈，营造出浓郁的二次元节日氛围。“这边扎堆开了好多谷子店，平时没事儿就爱来这儿逛吃逛玩，元旦我们早就约好了，准备装扮成喜欢的角色来这里一起狂欢。”长沙大学生孙同学直言，能专门为年轻人“爱好”策划的商场更具吸引力。

部分商场专注营造“氛围感”跨年夜，如长沙北辰荟在12月31日将上演极光飘雪秀特色项目。此外，商场活动深度融合人工智能科技，不仅设置机器人时装秀、机械臂咖啡机体验区，还打造马年主题艺术展，以多元化活动矩阵吸引市民打卡消费。

与此同时，万家丽西门大厅外的巨型蛋糕将甜蜜亮相，更有暖心互动：在社交平台评论区写下新年愿望或告白，一旦入选就能在商场大屏上精彩展示。“去年零点的气球放飞仪式太戳人了，今年必须再来这里，等一波让人难忘的惊喜活动。”家住在马王堆附近的陶先生称，长沙元旦活动丰富，计划在周边休闲放松游。

作为今年新晋商业体，杉杉奥莱以一场燃动全场的音乐节打开跨年夜，多元曲风覆盖不同年龄层的音乐喜好。跨年夜当晚，16米高的冷焰火瀑布将同步绚烂绽放，为市民打造浪漫震撼的跨年视觉盛宴。此外，商场不仅推出常规优惠券包，还贴心联动打车平台送上专属折扣，让消费者从出行到购物都能享受实惠。

“今年长沙商场的元旦跨年活动，跳出了传统促销的单一框架，用‘科技+潮流+情感’的多元组合拳，把实体商业的体验价值发挥到了极致。”业内人士指出，长沙商圈的跨年营销早已告别“满减比拼”，转而聚焦“Z世代”核心需求，精准捕捉了年轻群体的社交偏好与兴趣热爱，让商场从“购物场所”升级为“同好聚集地”。

作者：仝若楠

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来源：三湘都市报

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